Los Ángeles 2028 presenta su identidad visual: naturaleza, sistema y emoción para unos Juegos pensados como experiencia expandida

La organización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 ha desvelado por fin su identidad visual completa —el llamado Look of the Games—, un sistema gráfico que se aleja de la estética monumental habitual para construir un lenguaje flexible, modular y profundamente vinculado al territorio. La propuesta toma como punto de partida un fenómeno natural poco frecuente: el Superbloom californiano, esa explosión de flores que, cada cierto tiempo, transforma el paisaje del sur del estado en una superficie vibrante de color.

La identidad de LA28 no es un logotipo cerrado, sino un ecosistema visual. Si en 2020 sorprendieron con un símbolo cambiante —aquella “A” variable que reinterpretaba el espíritu de Los Ángeles a través de distintas voces—, ahora el proyecto se despliega en toda su dimensión como un sistema gráfico adaptable a múltiples soportes, escalas y contextos.