Brand Union ha sido la encargada de definir el cambio estratégico de Banco Popular. Entre las novedades a destacar, la compañía evoluciona y simplifica su nombre, que pasa de Banco Popular a Popular. La entidad financiera también renueva su posicionamiento y su propuesta de valor: Hacer avanzar a empresas, personas y sociedad.
Banco Popular desveló el pasado viernes su nueva evolución de marca. La simplificación del nombre, de ‘Banco Popular’ a ‘Popular’, la redefinición de su posicionamiento y la transformación de su identidad visual simbolizan un paso al frente, en un intento de fortaler la entidad y preparándola para el futuro. Brand Union, consultora global de marca, ha sido la encargada de desarrollar este cambio estratégico.
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Tras 90 años de historia, Popular quiere demostrar su convicción por avanzar, fortaleciendo su imagen y renovando su propuesta de valor: Hacer avanzar a empresas, personas y sociedad. Brand Union ha sido la elegida para diseñar la nueva estrategia y consolidar el rol de la marca Popular como un activo del banco, marcando un antes y un después para la entidad.
La identidad visual evoluciona hacia un logotipo tipográfico para expresar «la determinación de un banco experto, acompañado de una línea creciente que progresa de manera prudente y sostenible, reflejando el avance seguro que caracteriza a la entidad», explican en Brand Union. La apuesta en esta nueva imagen pasa por «un sistema gráfico donde conviven ilustración, fotografías y composiciones tipográficas aporta riqueza, frescura y versatilidad a su lenguaje visual».
Brand Union ha creado asimismo un nuevo tono de voz, firme y determinante condensado en su nueva propuesta de valor, bajo el lema Con paso firme, que más allá de expresar su avance explica cómo lo hace; sin dejar de caminar, con prudencia, constancia, valentía; con firmeza. Con paso firme expresa toda una declaración de principios, un mensaje de respeto y compromiso con la profesión, el tejido empresarial y la sociedad.
Sobre este proyecto, Pilar Domingo, directora general de Brand Union, explica: «La nueva marca busca alinear la imagen del banco con su realidad y nuevo posicionamiento. Desde la plataforma estratégica, hasta la identidad visual y verbal, la nueva marca impulsa el futuro de la entidad, reforzando su diferencia, como banco sólido, experto y profesional, comprometido desde hace años, con el progreso del país».
La implantación de la nueva marca se realizará de forma progresiva en todos los entornos del banco: papelería, sucursales, folletos comerciales, publicidad, web, etc. a lo largo del año 2015.
Me gusta mucho el color pero la tipografía se podría mejorar. Ah! y quitaría la línea horizonta cuesta arriba. “Con paso fime” ¿y cuesta arriba? Hay que quitar esa línea!