Bogidar Mascareñas diseña para la icónica marca Donuts su propia tipografía a medida

La nueva tipografía parte a su vez del rediseño que el propio Mascareñas ha realizado del icónico logotipo de la marca de rosquillas ¿Cómo rediseñar una marca que forma parte, desde hace décadas, del paisaje emocional de un país? Es algo sin duda delicado. Son muchas las implicaciones que conlleva rediseñar una marca que ha trascendido lo meramente comercial y ha ingresado en el territorio de lo emocional. Al formar parte de sus vidas desde hace muchos años, se cuentan por miles las personas que se sienten identificadas y en muchos casos mantienen una relación casi afectiva con ella. Hablamos de Donuts, una marca con seis décadas de historia que forma parte del imaginario pop español. A lo largo de la vida de una marca llega el momento en que se hace necesario actualizarse. En estos casos hay que procurar mantener un fino equilibrio entre la adaptación a los nuevos tiempos y sus requerimientos tanto técnicos como sociales sin traicionar el capital emocional acumulado durante años. Ese momento tan sensible llegó para Donuts este año pasado 2024. Y el equipo de diseño de Grupo Bimbo, propietario de Donuts, contactó con el diseñador tipográfico Bogidar Mascareñas para llevar a cabo tan delicado proyecto. El valor de una tipografía a medida Como es lógico, las necesidades de comunicación de Donuts han de adaptarse a las diversas plataformas que en la actualidad componen los territorios comunicativos de las marcas, tanto físicos como virtuales. Así, Mascareñas, ha desarrollado una tipografía a media con cinco pesos o estilos, cuyo peso bold parte directamente del logotipo y el light marca el necesario contrapunto. Todo un sistema tipográfico para afianzar la voz de la marca en el siglo XXI y una prueba más del enorme valor que una tipografía diseñada a medida puede llegar a aportar a una marca. A su vez, se estableció una línea temporal con las diferentes versiones del logotipo para estudiar su evolución. De este modo se pudo hacer una síntesis con los detalles tipográficos más relevantes de las distintas versiones. De este análisis exhaustivo se pudieron extraer valiosas conclusiones. En general, se han realizado ajustes en el espaciado, especialmente entre la «T» y la «S». También se ha hecho hincapié en las serifas, virando desde las redondeadas hacia otras más triangulares y sólidas, especialmente en la «U», cuyas serif eran excesivamente naif. Otro detalle interesante es que se ha prescindido de los efectos 3D y los reflejos, presentes en la última versión de la marca antes del actual rediseño, elementos que pueden llegar a producir un antiestético e innecesario ruido visual. Este nuevo logotipo nace con la intención de hacer evolucionar la marca hacía territorios más adultos, ahora que las generaciones que merendaban Donuts se han hecho mayores y el mercado de la nostalgia se encuentra en pleno auge. Paralelamente, el equipo de diseño de Grupo Bimbo llevó a cabo un completo rediseño del packaging tradicional, con el fin de simplificar y actualizar el conjunto visual. Un rediseño que fue merecedor en 2024 de un Laus de plata en la categoría de packaging. Por último, como broche final, con el fin de mantener viva la extensa herencia visual de Donuts, se crearon con la colaboración de Julia Blanco, una serie de piezas visuales del nuevo logotipo junto con la tipografía, todo ello revestido del look vintage tan en boga actualmente.

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