Upscale 2025, el encuentro que Freepik ha celebrado en Málaga, ha dejado claro que la inteligencia artificial ya no es promesa, sino presente. Dos días de charlas, demostraciones y conversaciones que confirman que la creatividad, el diseño y la producción audiovisual están viviendo una reconversión industrial de dimensiones todavía incalculables. Lo que ha pasado en Málaga no es normal: es un punto de inflexión.
A veces un evento no es un evento: es un síntoma. Upscale, el festival levantado por Freepik en su propia ciudad, ha sido eso. Un espejo de cómo la inteligencia artificial ha dejado de ser una herramienta para convertirse en una infraestructura cultural. Lo que allí se vio no fue un desfile de promesas futuristas, sino la constatación de que el cambio ya ha ocurrido. Y rápido. Como repetían desde la organización, “lo que hemos visto esta semana en Málaga, dentro de unas semanas en San Francisco ya será otra cosa”. La sensación de vértigo es real.
