Así es la nueva tipografía del FC Barcelona creada por ArillaType

Se llama FC Barcelona Brush y ha sido realizada por ArillaType para completar el nuevo branding del Barça creado por Summa. Apenas cuatro años después de su rebranding, el FC Barcelona ha decidido renovar parte de su identidad visual. La renovación de 2018 fue una clara apuesta por el flat design para adaptarse a los medios digitales. El diseño fue realizado por Summa y contó con una nueva tipografía realizada en colaboración entre Summa e Iñigo Jérez. Ahora han decidido sumar con una nueva tipografía que rompe con los estereotipos habituales. Preguntados por la necesidad de crear esta nueva tipografía desde Summa nos cuentan que «a necesidad surge para dar respuesta y ampliar los assets y nuevas capacidades expresivas de la marca. De esta manera poder seguir evolucionando. En Summa interpretamos la marca como algo vivo, para nada estático y sin aprendizaje. Para nosotros las marcas deben y necesitan crecer y adaptarse a las necesidades y a los momentos». Las marcas deben y necesitan crecer y adaptarse a las necesidades y a los momentos.Summa Branding El FC Barcelona es una marca de gran reconocimiento mundial que trasciende de lo deportivo. Con una base visual bastante clara desde su fundación, esta entidad lleva más de un siglo adaptándose a los cambios y a las nuevas tendencias para seguir llegando al gran público. Esta adaptabilidad se ve reflejada en su nueva tipografía que busca retratar la esencia del deporte transmitiendo ritmo y movimiento. summa sigue sumando La agencia Summa estaba trabajando en la nueva identidad visual del FC Barcelona y decidió acudir a ArillaType para desarrollar una fuente de escritura personalizada. El resultado ha sido FC Barcelona Brush, una tipografía atrevida y poco habitual que puede convertirse en uno de los elementos centrales de la marca para nuevos usos. «Hay una tendencia hoy en día donde las tipografías brush están alcanzando mayor protagonismo en las comunicaciones de todas las marcas, sobre todo, las deportivas. En el caso del FC Barcelona, el club, ha tenido la sensibilidad de ampliar los recursos de tipografías que tiene para dotar a la marca de mayor personalidad, comunicación, expresión y tono», explican desde Summa. El encargó recayó en Arilla Type «porque tiene un demostrado background en tipografías brush para marcas deportivas y entretenimiento» nos cuentan desde Summa. Para crear esta tipografía, desde Arilla Type explican que «diseñamos un guion de pincel informal y animado con una sutil textura de trazo en línea, escrito con estilo, ritmo y espontaneidad». Esto fue la base para construir una fuente manejable que busca conservar la misma libertad y flexibilidad que produciría el trazo de un pincel. La fuente cuenta con algunas características que amplían el dinamismo que ya muestran los caracteres. Por ejemplo, los caracteres alternativos: cuando se escribe la misma letra dos veces seguidas, la fuente reemplaza uno de los caracteres por el carácter alternativo para evitar la repetición. Además, han incluido una selección de letras finales alternativas que muestran un trazo más expresivo y potente, como el golpe final de una pelota. Esta recién estrenada FC Barcelona Brush se une a las otras dos tipografías que ya tiene el club de fútbol, FC Barcelona Typeface y FC Barcelona Play. FC Barcelona Typeface, diseñada en 2018 por Íñigo Jerez en Extratype. FC Barcelona Play con la versión sólida y la versión inline.

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