Así es la nueva identidad visual de la Universidad de Murcia diseñada por Rubio & del Amo

La nueva imagen irá acompañada de la creación de todo un universo de marca que impregnará a centros y unidades para hacer reconocible a la UMU en cualquier contexto de manera visual. La Universidad de Murcia renueva su identidad visual con la creación de una arquitectura de marca innovadora y coherente con las necesidades actuales, pero que mantiene la conexión con los orígenes de una institución que tiene su germen en la Murcia medieval. En el centro de este cambio está la trasformación del logotipo institucional, con el rediseño del escudo de Alfonso X. Además, una de las principales novedades es que, de ese nuevo escudo, se extrae el corazón de la ciudad de Murcia, que adquirirá a partir de ahora un protagonismo especial como logosímbolo más distendido. «Poner corazón al conocimiento» es el lema que acompañará a este nuevo logotipo, que pretende complementar al institucional aportando cercanía y vinculación a los públicos más jóvenes. El rector, José Luján, y el vicerrector de Transferencia, Comunicación y Divulgación Científica, José Manuel López Nicolás, presentaron este lunes el proyecto de cambio de la imagen de la institución en un acto celebrado en la Filmoteca Regional de Murcia. El nuevo diseño, que fue aprobado el pasado viernes por el Consejo de Gobierno de la Universidad de Murcia, ha sido desarrollado por el estudio Rubio & del Amo, a la cabeza del cual están Guillermo Rubio y Julián Garnés, ambos exalumnos de la Universidad de Murcia y recientemente nombrados «alumni inspiradores» por la Facultad de Comunicación y Documentación. El rector Luján ha querido insistir en la importancia que para la Universidad de Murcia tiene la unión de la tradición y la mirada hacia el futuro «y esto es algo que la presencia visual que hoy presentamos contempla perfectamente, porque la Universidad de Murcia es motor de cambio que quiere estar a la vanguardia de la cultura, la ciencia y la tecnología, pero siempre teniendo muy presente el arraigo a su tradición centenaria». acercarse al alumnado López Nicolás, por su parte, ha añadido que se ha decidido abordar este cambio «porque la Universidad de Murcia necesita una arquitectura de marca coherente y con un diseño pensado para el contexto digital actual que la haga reconocible y cercana a todos sus públicos, especialmente al alumnado». Estos son dos de los puntos más importantes en esta renovación, que no solo afectará al logosímbolo institucional, sino que los cambios en la imagen institucional impregnarán a toda la imagen visual de la Universidad. Facultades y servicios adaptarán sus logotipos para que, de una manera armónica, a través de la tipografía, los trazos y el color, estén visualmente vinculados a la imagen matriz, construyendo así la estructura de marca cohesionada sin perder la singularidad que debe caracterizar a estas instituciones englobadas dentro de la UMU. El diseño elegido para esta nueva imagen es flexible y adaptativo, muy pensado para el contexto digital. El diseño del actual escudo de la Universidad estaba concebido en un momento en el que la prioridad eran los soportes impresos y presentaba dificultades de adaptación en espacios como las redes sociales. La síntesis de líneas del nuevo escudo soluciona este problema y añade a la imagen una impronta de modernidad e innovación que enlaza con la misión de la Universidad de Murcia. Las nuevas tipografías institucionales contribuyen también a este mensaje visual, aunando en sus trazos robustez, tradición y modernidad. De esta manera, se pretende captar la esencia de una universidad generalista como la Universidad de Murcia, en la que conviven estudios de humanidades, ciencias sociales, artes, ciencia y tecnología. También cambian los colores institucionales, que a partir de ahora serán el azul solemne, el rojo vibrante y el gris claro. Rubio y del Amo han presentado todos los detalles técnicos de esta nueva identidad visual; cuyo objetivo ha sido, desde los primeros pasos del proyecto, mantener la solemnidad que una institución centenaria necesita y, a la vez, establecer cercanía con todos sus públicos para afianzar el sentimiento de pertenencia. Por lo que respecta al otro gran reto, el de la creación de un sistema de marca reconocible, han apostado por trascender la idea de una marca logocéntrica en favor de un sistema visual donde la tipografía, los nuevos colores y el diseño de formas son las claves de este reconocimiento visual. desarrollo del universo de marca Con la presentación de los nuevos logotipos, elementos centrales de la identidad visual, comienza a partir de ahora el desarrollo de todo el universo de marca, que implicará el rediseño de logotipos de facultades y de aquellos servicios con más presencia social; así como la implementación de la nueva imagen a todos los espacios de la Universidad (página web, redes sociales, señalética, papelería …) El cambio será progresivo y en fases coherentes con la envergadura del cambio, que se abordarán en los próximos meses. El trabajo para el desarrollo de todas las aplicaciones de la nueva marca comenzará este verano. La culminación de esta renovación, ha añadido López Nicolás, «nos situará en términos de imagen visual al nivel de universidades de referencia tanto en el plano nacional como internacional», algo especialmente importante «en un contexto en el que la internacionalización de la enseñanza superior y la investigación son esenciales». El rector ha finalizado el acto subrayando que el lema elegido para esta nueva imagen no puede ser más acertado «porque si hay algo que tenemos muy claro en la Universidad de Murcia es que le ponemos corazón al conocimiento y a todo lo que hacemos». rubio & del amo El estudio Rubio & del Amo ha sido el encargado del desarrollo de este ambicioso proyecto. La firma murciana dirigida por Guillermo Rubio y Julián Garnés ha trabajado para empresas como Cabify, Brugal, Grupo Planeta, Pikolinos, El Mosca o Estrella de Levante e instituciones como los ministerios de Consumo, Hacienda, Defensa y Ciencia e Innovación, Madrid Salud, Museo Nacional Tyssen-Bornemisza, ICEX, Ayuntamiento de Madrid, Generalitat Valenciana, Onda Regional o UPCT. Entre los proyectos de marca más recientes del estudio destacan el sistema de marcas de movilidad pública para la ciudad de Valladolid, la marca de España en el Marché du Film del Festival de Cannes 2023 o la marca para la Agencia Espacial Española, cuyo lanzamiento se prevé para finales de año. «Este es sin duda uno de los proyectos más complejos a los que nos hemos enfrentado» comenta Guillermo Rubio. Por un lado, el proceso de redibujado de un escudo lleno de detalles, algunos cargados de significado, «otros no tanto» nos indica. Por otro una institución con más de 200 logotipos en uso. Factores técnicos y estratégicos que destaca Rubio de un proceso de trabajo de más de medio año. «Organizar una arquitectura de marca coherente que respete la singularidad de cada facultad y cada servicio universitario sin perder el reconocimiento de una marca paraguas como la Universidad de Murcia ha sido un reto apasionante». Un encargo lleno de cariño y responsabilidad como nos comenta Julián Garnés. «Hemos puesto sobre la mesa de quirófano a la marca bajo la que estudiamos la carrera. Hemos viajado en el tiempo a las tardes en Nebrija, o las comidas en Veterinaria y Económicas y a nuestros primeros pinitos en el mundo del diseño en el Centro Social Universitario. Y hemos tratado de generar cierta distancia sobre ese pasado en el que lo digital era una corriente en alza para llevar la marca a un presente donde es el campo de juego principal». Ambos se miran satisfechos y reconocen el trabajo de un equipo, el suyo, que «ha estado limando hasta el último detalle en cada pieza para que la marca sea algo más que la suma de sus partes» señala Rubio, «y creo que lo hemos conseguido aunque la fase de implementación será la prueba de fuego», concluye Garnés. → Rubio & del Amo

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