Waka recupera el logotipo histórico de La Revoltosa para reconstruir su identidad
El estudio de branding Waka firma la nueva identidad de La Revoltosa, la marca de gaseosa de Refrescos del Atlántico, a partir de la recuperación y el redibujo de uno de sus logotipos de los años setenta. El proyecto incorpora las ilustraciones de GL6RIA y desarrolla un sistema visual y verbal que se extiende al packaging, la fotografía y la web para actualizar el imaginario popular de la marca sin desprenderse de sus raíces.
La recuperación de La Revoltosa ha reunido en Waka a un equipo formado por Alejandro Herrero que ha asumido la dirección creativa y digital; José Carlos del Pozo ha trabajado en la dirección creativa y el diseño; Daniela Santelmo se ha ocupado del desarrollo gráfico; Fran Vicente y César Rigabert, de la conceptualización -Vicente también firma el copy-; Jaime Penalva, del vídeo y el motion design; y Víctor Fernández, del diseño y desarrollo de web. A ellos se suma GL6RIA, artista y tatuador jerezano responsable de una serie de imágenes que conectan el lenguaje del tatuaje tradicional con el folclore, el costumbrismo español y la cultura urbana.
La Revoltosa es una marca de bebidas perteneciente a Refrescos del Atlántico, empresa familiar gallega especializada en la fabricación y el envasado de refrescos tanto propios como para terceros. Su catálogo incluye gaseosa, sifón y distintas variedades de limón, naranja, lima-limón, cola y tónica. La compañía cuenta con tres centros de producción situados en Marín, Valdunciel y Folgoso de la Ribera, desde los que fabrica más de 600 referencias y supera los 500 millones de litros anuales.
Waka ha recuperado uno de los logotipos utilizados por La Revoltosa durante los años setenta. Lo ha redibujado y ajustado, pero ha conservado la construcción gestual y expresiva de las letras. El resultado mantiene la irregularidad y el movimiento de la firma original, alejándose de la limpieza geométrica con la que suelen resolverse muchas actualizaciones de identidad.
El logotipo aparece ampliado, recortado, inclinado o utilizado como una masa gráfica dentro de las composiciones. Esa escala le permite convivir con fotografías, ilustraciones y mensajes breves. El rojo asociado a la marca también permanece, aunque transformado en un escarlata más luminoso. Se combina con un blanco roto y con el negro, utilizado para aumentar el contraste. La identidad tipográfica se construye con Teko, Vulf Mono Bold y GT America Extended, tres familias con registros diferentes que permiten modular titulares, textos informativos y mensajes de tono más expresivo.
Mari-Pepa, protagonista de la zarzuela La Revoltosa, compuesta por Ruperto Chapí, pone nombre a la bebida. Waka retoma su carácter directo, independiente y desafiante para construir una voz femenina que se expresa en primera persona y atraviesa los distintos soportes de la identidad.
Las ilustraciones de GL6RIA incorporan figuras femeninas, animales, abanicos, flores y otros elementos ligados al imaginario popular, reinterpretados mediante un dibujo cercano al tatuaje old school. Las imágenes evitan una representación folclórica decorativa y desplazan esos símbolos hacia lo contemporáneo.
Una identidad que también se habla y se bebe
Waka ha trabajado sobre el lenguaje de las barras, las sobremesas, los refranes y las expresiones populares para construir frases que puedan funcionar en una botella, un posavasos, un camión o una pantalla. El tono busca ser cercano y desenvuelto. Los dichos se modifican, se recortan o se cruzan con expresiones actuales para que la voz mantenga una relación con la memoria popular.
Esa forma de hablar aparece ya en la propia web, donde los textos se dirigen directamente a quien navega por ella. Expresiones como «Dime qué necesitas y vemos cómo te puedo ayudar, cariño» o «Que no soy muy de formalidades» convierten el formulario de contacto en parte del relato.
El packaging recoge todos estos elementos y los adapta a las distintas referencias. La gaseosa ocupa el lugar central, acompañada por el sifón y por los refrescos de limón, naranja, lima-limón, cola, cola zero, cola zero zero y tónica. Cada envase mantiene el carácter general de la marca, pero introduce pequeñas variaciones para evitar que el sistema sea repetitivo.
La web presenta un recorrido narrativo en el que La Revoltosa habla en primera persona mientras el usuario avanza por la página. Se utilizan animaciones tridimensionales, interacciones con los productos y recursos de scrollytelling para evitar la estructura habitual de un catálogo corporativo. La botella acompaña el desplazamiento, las ilustraciones entran en movimiento y cada sección añade información sobre los sabores, la historia y la personalidad de la marca. El sitio ha sido reconocido como Site of the Day por Awwwards el 21 de mayo de 2026, con una puntuación de 7,45 sobre 10.
El proyecto también se ha extendido fuera de los envases y las pantallas mediante La folclórica del siglo XXI, un certamen desarrollado junto a La Juan Gallery. La iniciativa reúne a seis finalistas en cuatro galas celebradas en distintos espacios de la Comunidad de Madrid y propone revisar el imaginario de la folclórica desde lenguajes actuales. La final está prevista para mañana 16 de julio en el Cine de Verano de La Bombilla.
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