La identidad visual de Eurovisión 2023 representa la unión de toda Europa a través de «millones de corazones latiendo a la vez».
Comienza la cuenta atrás para Eurovisión 2023. El próximo sábado 13 de mayo, la ciudad de Liverpool acogerá una nueva edición de uno de los concursos musicales más famosos del mundo. En los meses previos al evento, es habitual que se den a conocer los representantes de cada país y las novedades que estarán presentes en la tan esperada noche. En este caso, hemos podido conocer la que será la identidad visual.
Uno de los primeros pasos para dar vida a cada Festival de la Canción de Eurovisión es revelar la identidad visual y su eslogan. Forman parte de la esencia del acontecimiento y son la base por la que se empieza a construir el resto de creatividades. Para esta edición han sido diseñados por Superunion en colaboración con el estudio ucraniano Starlight Creative y el resultado es fiel al estilo habitual del festival.
Cada edición del festival se organiza en el país ganador del año anterior. Cabe recordar que el vencedor de la edición de 2022 fue el grupo ucraniano Kalush con su canción Stefania y, por motivos más que evidentes, Ucrania no podrá acoger la edición de este año.
El relevo pasó a Reino Unido, el segundo en la clasificación, y este hecho ha querido ser retratado tanto en la identidad visual como en el eslogan. Pocas dudas caben de que Eurovisión 2023 será un homenaje continuo a Ucrania.
La ciudad inglesa de Liverpool será la encargada de acoger esta edición del Festival de Eurovisión.
En la pasada edición, más de 160 millones de espectadores vieron Eurovisión, un dato que demuestra su gran magnitud. Desde SuperUnion y Starlight Creative han querido aprovechar esta idea para construir una identidad visual vibrante y más amplia que celebra esta experiencia cultural compartida como «millones de corazones latiendo como uno». El resultado son numerosos corazones que se suceden en distintos colores y formas.
Es en el color precisamente donde llega otro de los sentidos simbólicos de la identidad. Y es que los colores están inspirados en las banderas de Ucrania y Reino Unido y, además de reflejar la unión de estos dos países, según explican desde SuperUnion pretenden retratar «la alegría y la diversidad del concurso».
Si la identidad visual es un homenaje a Reino Unido y Ucrania, la tipografía lo es a Liverpool, la ciudad anfitriona. Se llama Penny Lane y está inspirada en los carteles de hierro fundido del siglo XX que muestran los nombres de la ciudad: «Es un guiño a la rica herencia musical de la ciudad».
La tipografía es un homenaje a Liverpool, la ciudad anfitriona, y su rica herencia musical.
Stuart Radford y Katherina Tudball, directores creativos de Superunion, aseguran que están encantados de crear la identidad visual de esta edición en asociación con Starlight y la BBC: «Para el tema de este año, “Unidos por la música”, nuestra solución se inspiró en una investigación que muestra que cuando experimentamos música en vivo juntos, los corazones humanos se sincronizan para latir al unísono».
Martin Green, director de Eurovisión 2023, ha asegurado que Eurovisión es un evento especial y el aspecto creativo es una parte fundamental de esa magia que desprende. En este sentido y en relación con la nueva identidad, ha explicado que «la identidad de este año resume a la perfección las increíbles asociaciones en todo el concurso y, lo que es más importante, el poder de la música para unir a las personas de todo el mundo».
Por su parte, Olena Martynova, directora general de Starlight Creative, explica que la creatividad y la música tienen el poder de unir e inspirar: «Estamos muy orgullosos de ser parte del concepto creativo de un evento musical tan importante cuando más que nunca necesitamos unirnos como una comunidad global». Concluye asegurando que para para Starlight es un oportunidad de representar a Ucrania en un escenario internacional, mostrar su capacidad creativa y musical y crear algo que honre su fuerza y el poder de la unidad.
«Estamos muy orgullosos de ser parte del concepto creativo de un evento musical tan importante.»
Olena Martynova, directora general de Starlight Creative
El eslogan elegido para esta edición es «United by music». Este eslogan demuestra la asociación única entre el Reino Unido, Ucrania y la ciudad anfitriona para llevar el concurso a audiencias de todo el mundo y mostrar el increíble poder que tiene la música para unir a las comunidades. También refleja los orígenes del concurso, desarrollado para acercar a Europa a través de una experiencia televisiva compartida en diferentes países.
La identidad visual fue lanzada en el programa Handover and Allocation Draw de la BBC, donde se hizo especial mención a las colaboraciones que se han realizado entre Reino Unido y Ucrania para los preparativos de esta edición. Durante las primeras semanas tras su lanzamiento, la identidad lució en el icónico St. George’s Hall de Liverpool.
El día que se lanzó la identidad también vio la luz Eurovisioncast, el podcast de Eurovisión de la BBC.
El día que se lanzó la identidad también vio la luz Eurovisioncast, el podcast de Eurovisión de la BBC. Este podcast se producirá en los meses previos al concurso y analizará la actualidad y las curiosidades de Eurovisión.
Superunion es la consultora de branding de nueva generación de WPP. Creen en el poder de la creatividad para mejorar el futuro de las personas y de las organizaciones. Son expertos en estrategia, creación, activación, gestión y optimización de marcas. Con más de 750 empleados en 18 países, Superunion trabaja con clientes de la talla de Airbus, Bank of America Merrill Lynch, British Airways, la BBC, Coca Cola, Colgate-Palmolive, Dell, Diageo, Equinor, FIFA, Ford, Mars, Nestle, Pfizer, Prudential, Tesco, Vodafone, Iberia, o WiZink.
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