AOL en caja baja

American On Line ha cambiado de marca y ha pasado de su tradicional marca en caja alta a caja baja. En el mundo anglosajón ha habido un sobresalto ante el cambio, ya que es una de los principales proveedores de todo tipo de contenidos digitales. Después de aparecer en Gawker, Huffington Post, New York Times y Fast Company hemos pensado en darle voz a tal evento.

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La marca ha sido diseñada por Wolff Olins (cómo no…) y el rediseño se debe a que AOL se independiza de Time Warner después de nueves años de fusión en la que formaron una de las mayores empresas de entretenimiento del mundo. Por tanto, era el momento de reinventarse y reconducir su imagen, que dicho sea de paso, estaba un poco viejuna.

En cuanto a la marca, nos parece interesante adentrarnos en el universo que ha creado Wolff Ollins. Sea dicho que esto sólo es un previo de lo que sucederá el próximo 10 de diciembre en el que se presentará oficialmente todo el desarrollo de la marca y se cambiarán todos los soportes donde aparece la marca actual.

En un primer vistazo, la marca nos parece interesante por varios motivos. En primer lugar por eliminar las mayúsculas en una marca que son siglas (American On Line). ¿Cuántas veces nos han planteado una marca que son siglas y siempre acabamos poniendo mayúsculas como algo obvio? Pues mira, se puede poner todo en minúsculas y no pasa nada. Cierto es que AOL realmente ya era una marca que se había quitado de encima la versión larga, pero en cualquier caso es un avance.

También desaparece el símbolo que ahora parece reducido a un punto final. Las marcas que aparecen con un punto al final siempre nos han gustado… no se por qué será.

Por otro lado, es un marca cuyo color corporativo es el Blanco. Sí el Blanco. Habrá que esperar a más aplicaciones a ver cómo se desarrolla, pero así de primeras nos parece brillante el hecho de elegir ese color y que de alguna forma la marca sólo se revele si está sobre algo, si aparece algo a lo que marcar o fijarse… ¡interesante! Otra cosa, es sobre lo que aparece, que en algunos casos no deja muy claro el mensaje que quiere transmitir. Este tipo de recursos es muy típico de Wolff Olins. Es algo así como un háztelo tu mismo y dejarle al diseñador tanta libertad que posiblemente se pierda en el uso.

En la mayoría de webs anglosajonas el cambio ha sonado a pitorreo o simplemente no les ha gustado nada. Imaginamos que debe ser algo más propio del diseño americano, más amigo de marcas grandilocuentes con mucho sombreado y tipografía acolchada. Habrá que ver qué pasa el próximo día 10. Estaremos atentos.

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+info: AOL Press Release