Aliquindoi Radio 3 T1 – Ep 1: Oye, mira, ¿Qué es la cultura visual? con Ana Gea

Elegir un emoji, reconocer una película de terror por su cartel o atribuir un precio a un producto por su envase son formas de interpretar imágenes que practicamos a diario, muchas veces sin darnos cuenta. En el primer «Oye, mira», la sección de diseño y cultura visual de Aliquindoi, en Radio 3, Ana Gea conversa con Nacho Álvaro y recoge las reflexiones de los diseñadores Javier Jaén y Josep Maria Mir para explorar cómo aprendemos esos códigos, qué papel desempeña nuestra memoria y cómo las imágenes influyen en nuestras decisiones. Un punto de partida para ampliar la mirada sobre lo que nos rodea.

Nacho Álvaro: Último cuarto de hora de la primera entrega de Aliquindoi, en Radio 3, que vamos a dedicar a esta sección que ya has escuchado, que se llama «Oye, mira». Aquí abordaremos el diseño, imágenes, objetos, libros, música… En general, todo lo que forma parte de nuestra vida cotidiana y que muchas veces vemos sin darle demasiada atención. Así que, Ana Gea, tú eres la responsable de abordar todo este melón. Buenos días, bienvenida a Aliquindoi. ¿Qué tal estás?

Ana Gea: Buenos días. Estoy muy contenta de estar aquí contigo y te felicito también. Es un estreno, es una vuelta al cole real, ¿no?

Nacho Álvaro: Absoluta. Y además, con una primera pregunta que ya está sobrevolando el estudio de Radio 3: ¿qué es exactamente la cultura visual?

Ana Gea: Pues mira, quería justo empezar por ahí, porque hablamos de cultura musical, de cultura gastronómica, de cultura literaria, y a veces esto de la cultura visual no se nombra demasiado. Lo primero que he hecho este verano, como experimento social, es preguntar a las personas qué piensan que puede ser la cultura visual.

Nacho Álvaro: Y has encontrado respuestas que nosotros hemos recopilado y que suenan precisamente así.

Voces de la encuesta:

«La cultura visual, para mí, es educar mucho más la inteligencia… Una experiencia fabulosa para mí».

«Para mí, la cultura visual es un cuadro, una fotografía, un paisaje… La cultura visual es disfrutar viendo cosas».

«La cultura visual es…».

«La cultura visual es, en vez de expresarla con palabras, con imágenes».

«Es cuando unas personas… Yo creo que será cómo una misma imagen la ve cada persona… Aprenden cosas visualmente de otras personas, por ejemplo».

Nacho Álvaro: Hay respuestas para todo. No siempre tenemos una contestación rápida y, sobre todo, locuaz a esta pregunta. Pero oye, también esto significa que tenemos trabajo por delante, Ana; que esta sección, en definitiva, resulta necesaria.

Ana Gea: Resulta supernecesaria, justo porque, además, todo el mundo tiene una cultura visual. Otra cosa es que sea consciente de que la tiene o no.

Nacho Álvaro: Claro.

Ana Gea: Pero la tiene. Es algo que está ahí y creo que en esta sección podemos aportar muchas herramientas, muchos conocimientos, compartir muchas cosas que ayuden, al menos, a que las personas puedan perfilar la suya.

Nacho Álvaro: Porque, por ejemplo, la cultura visual la encontramos a nuestro alrededor. La encontramos en artistas como Velázquez, como Picasso, también en una exposición de fotografía, en elementos de la publicidad y en cosas cotidianas como la pasta de dientes. Pero también en otro tipo de soportes que son cercanos y, aun así, resultan casi imperceptibles para nuestro entendimiento, Ana.

Ana Gea: Claro, por ejemplo, cuando tú das los buenos días con los emojis, tienes que elegir qué emojis quieres, ¿no? O los memes, que ahora es época de memes. O también puedes diferenciar, por ejemplo, cuando entras en plataformas de streaming a ver tus contenidos, como esta misma de Radio 3. Incluso en la ducha te acompañan un montón de envases y de cosas. Es decir, es que estamos rodeados.

En este sentido, yo he preguntado también a Javier Jaén, que es diseñador. Justamente esta semana ha estrenado el cartel de la Diada, pero es bastante conocido por todo el trabajo que ha realizado para Almodóvar. Si queréis, lo escuchamos.

Nacho Álvaro: Siempre es un placer escuchar a Javier Jaén.

Javier Jaén: Pues yo creo que la gente tiene muchísima más cultura visual, o audiovisual incluso, de lo que muchas veces se cree, aunque no sepa diseccionar en voz alta los códigos que está leyendo. En realidad, en la puerta del cine sabe perfectamente identificar si una película es de comedia o terror sin saber absolutamente nada de ella, o incluso sin leer el título.

En un supermercado, con solo ver el envase, sabemos si un producto es más caro o más exclusivo. O si nos están colando un cartel de fiesta mayor hecho con IA, también lo notamos. Yo creo que la gente también entiende perfectamente qué emoji puede mandar, a quién, a qué hora… Cuidado con las frutas y las verduras.

Y todo eso lo hacemos de forma constante, diría que de una forma casi automática, y es muy sofisticado, aunque quizá no sepamos a veces explicar por qué un color, una forma o una tipografía nos ha hecho pensar o hacer según qué cosa. Creo que, en realidad, lo tenemos muy interiorizado.

Nacho Álvaro: Que alguien como Javier Jaén esté dando estas nociones para bajar a tierra las cuestiones del diseño me tranquiliza mucho, Ana, porque podemos estar hablando de una materia sin ser expertos en ella, pero aprendiendo diferentes nociones. Él ya estaba mencionando, por ejemplo, la cuestión de los emojis, al igual que habías adelantado tú, o la cuestión de los colores, que al final los vamos asociando a determinadas acciones, casi, si me apuras.

Ana Gea: Claro, por ejemplo, si tú ves una señal…

Nacho Álvaro: Eso es.

Ana Gea: …en rojo, sobre todo si lleva un rectángulo blanco en medio, interpretas que es una señal de prohibido. O, por ejemplo, en la publicidad hay colores que se están asociando a un producto caro o a un producto barato. A veces, nosotros mismos hemos diseñado algo y nos han dicho: «No, es que se nota que es demasiado bueno», porque había detrás un cliente que lo que quería era que pareciese peor su producto.

Al final, todo esto se conforma. Por ejemplo, cuando vas paseando este verano por un paseo marítimo y observas los restaurantes, sabes un poco por la estética, por esa imagen que te llevas, que es muy personal, si es un restaurante profesional, si es un gastrobar, que está tan de moda… Es decir, al final toda la imagen transmite algo. Y lo más curioso es que todo nos llega como un flash al cerebro: prácticamente no tenemos la consciencia de que está ocurriendo.

Nacho Álvaro: Eso también es muy interesante. A veces las cuestiones del diseño las estamos llevando al terreno del gusto personal, y ahí ya entraría la subjetividad por completo al servicio de algo tangible y físico, que es la idea que va configurando un diseño específico para el producto que sea. Ahí podemos estar optando o diferenciando entre lo bonito, lo feo, lo moderno, lo elegante, lo antiguo… Es decir, yo creo que hay algo en el diseño, como una toma de tierra con el contacto, que nada surge porque sí.

Ana Gea: Claro, nada surge porque sí. Mira, para empezar, todos tenemos una memoria visual. Todos nos hemos criado en una casa de infancia con ciertos objetos, con ciertas revistas, con series de dibujos animados que hemos consumido, de televisión, etcétera. Y toda esa memoria va conformando también nuestras elecciones, nuestro comportamiento, nuestro propio imaginario.

Ocurre también mucho con la ropa o con la publicidad en la moda. Por ejemplo, los calcetines blancos y los mocasines negros en los ochenta estaban bien vistos, pero hace poco tiempo producían rechazo. Sin embargo, ahora los estamos viendo en la calle. Ahora es supercool.

También está el acto de repetir las cosas. La cultura visual tiene como un poder: algo que inicialmente nos puede parecer absurdo o incluso podríamos rechazar, de repente se produce, se produce y se produce muchas veces y lo normalizamos. Lo aceptamos, lo abrazamos.

Nacho Álvaro: Ana, en esta primera entrega de «Oye, mira» hemos tenido ya el gustazo de escuchar a Javier Jaén, pero tenemos también el testimonio de otra voz autorizadísima en cuestiones de diseño que me gustaría incluir para tener otro concepto de toda esta materia. ¿Lo presentas tú?

Ana Gea: Sí, lo presento yo. Es Josep Maria Mir. Me hace mucha ilusión que esté aquí, en este primer programa, porque pienso que Josep Maria es un actor importante del diseño, pero también un espectador maravilloso. Yo siempre le digo que es muy joven, pero tiene una edad sabia avanzada, lo cual significa que él estaba ya en contacto con esto de la cultura visual y el diseño a finales de los sesenta, ejerciendo la profesión.

Imaginaros que no existían ordenadores, que no existían redes sociales, que no existía Internet. Es una persona con la que da gusto hablar, porque te puede hablar de una trayectoria larga. Lo escuchamos a él mejor.

Josep Maria Mir: Las imágenes forman parte de nuestra vida. Influyen en nuestra manera de entender, sentir y experimentar el mundo. En definitiva, lo que entendemos por cultura visual. Una imagen no es solo lo que se ve, sino cómo la mente la siente y la dota de significado. Para ello, es necesario aprender a interpretarla, para así comprenderla, ya que toda imagen tiene un propósito detrás.

Por ejemplo, si estamos en una estación del AVE y vemos un icono que representa a un hombre y otro a una mujer, sabemos que nos están ubicando los aseos. Sin embargo, estos iconos tan solo nos indican género, sin la menor alusión a lo esencial: los aseos. Y, sin embargo, todos entendemos perfectamente el mensaje, porque lo hemos aprendido.

Y esa capacidad de interpretar, si se ejercita como es debido, es la que nos permite reaccionar adecuadamente ante algo nuevo, distinto. Es por esta razón que se entendió perfectamente la nueva identidad visual que creamos para RTVE en 2008. Identidad que fue concebida de manera novedosa como un organismo vivo, hecho de luz y movimiento, en coherencia con la nueva realidad del ente, el mundo digital y la nueva manera de consumir sus contenidos.

Nacho Álvaro: Es la palabra y la reflexión de Josep Maria Mir, que también has traído a esta primera entrega de «Oye, mira», Ana Gea, directora, por cierto, no lo hemos dicho todavía y es importantísimo, de la revista Gràffica, que es una de las referencias, tanto a nivel de España como europeas, en publicación, noticias, información y difusión de todo lo que atañe al diseño.

Como primera toma de contacto, nos has abierto de repente una cantidad de cuestiones y de preguntas que me encantaría poder ir resolviendo semana a semana contigo. Y también que nos vayas recomendando diferentes libros, documentales y herramientas que podamos tener a mano. Así que, ¿aceptas el reto, el desafío y la invitación, sobre todo, para formar parte de la familia de Aliquindoi?

Ana Gea: No solo lo acepto, sino que estoy superagradecida y encantada de poder contar con este espacio, donde vamos a tener muchísimo tiempo para hablar incluso de dinero, de denuncias, de conocer a figuras… Sobre todo, yo creo que de aprender, de ampliar nuestra mirada, porque no es lo mismo ver que mirar.

Nacho Álvaro: Totalmente de acuerdo, al igual que tampoco es lo mismo escuchar que oír. Así que, Ana Gea, queda emplazada tu invitación para la semana que viene. Muchas gracias por formar parte de la familia de Aliquindoi, junto a Paula Ginés, que ha estado pendiente de todas las llamadas, conexiones y también contenidos que vamos a ir desarrollando; junto a Fosi Said [nombre pendiente de cotejo con el audio], que ha estado esta mañana acompañándonos en el control de sonido, y del que te está hablando, Nacho Álvaro, desde este micrófono de Radio 3. Ana, hasta la semana que viene.

Ana Gea: Gracias, hasta la semana que viene.

Nacho Álvaro: Y a ti, que nos estás escuchando, te emplazamos también, en este caso a mañana, domingo, a las diez, entre el desayuno y el vermú, en Aliquindoi, en Radio 3. Un abrazo fuerte.