Zara lanza bolsas y cajas de colores por primera vez en su historia y prepara nuevos cambios

Este «revolucionario» packaging se ha creado en exclusiva para una nueva colección de belleza titulada Beauty que busca un estilo sin edad, sin género, sin raza y sin prejuicios de ningún tipo y es la primera apuesta seria de Inditex por la cosmética.

El pasado lunes 3 de mayo la multinacional gallega sorprendió a sus clientes con el lanzamiento de un nuevo packaging de colores por primera vez en la historia de la empresa. Desde sus inicios, Zara ha destacado por entregar sus productos acompañados de bolsas o cajas sencillas de color blanco o negro. Sin embargo, la creación de la colección Beauty parece que ha sido motivo suficiente para cambiar la tendencia y apostar por este giro tan contundente.

Las bolsas se entregan en las tiendas de Zara con los diferentes productos y los colores disponibles son rosa, morado, naranja y azul. Además, también son de colores las cajas que recibirán los clientes que realicen compras online, disponibles en los mismos colores. Sin duda, se trata de una apuesta sorprendente que seguro que atrae la atención de más de un coleccionista.

zara beauty

Zara Beauty se lanzará oficialmente el próximo 12 de mayo y consistirá en una colección de productos que contará con varias líneas para ojos, labios, cara y uñas que ha sido desarrollada bajo la dirección creativa de Diane Kendal, legendaria maquilladora británica.

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Bajo el eslogan «No hay belleza, sino bellezas» (There is no beauty only beauties), cada producto de la colección ha sido elaborado con fórmulas ecológicas y respetuosas con el medio ambiente. Además, los envases son recargables con una paleta de más de 130 colores. El packaging de los productos destaca por ser blanco total, sin color y sin letras, una apuesta minimalista que contrasta con las novedosas cajas y bolsas de colores.

zara y cosmética

Con la creación de Zara Beauty, Inditex deja claro que quiere entrar de lleno en el mundo de la cosmética. Desde su creación en 1974 de la mano de Amancio Ortega, esta marca ha ido creciendo y evolucionando hasta convertirse en una de las empresas más grandes del planeta. Tras el éxito indudable en el sector textil, Inditex decidió lanzar Zara Home en 2003 alcanzando también un éxito considerable. En la actualidad, el Grupo Inditex está compuesto por Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe. Ahora, a esa lista hay que añadir Zara Beauty que, aunque por el momento no será una tienda independiente, se trata de una apuesta evidente de Zara por el mundo de la cosmética.

En este sentido, Zara luchará por hacerse un hueco frente a otros gigantes de la industria como Unilever.

De momento, la venta online de Zara Beauty comenzará en todos sus mercados europeos y en Estados Unidos, Canadá, China, Corea del Sur, Japón, México, Australia y Nueva Zelanda. La idea es llevarlo al resto del mundo de forma progresiva. En lo que respecta al comercio físico, la colección se incorporará desde el lanzamiento en 22 tiendas de todo el mundo. De entre todas ellas, solo estará presente en cuatro tiendas españolas.

Aunque en ocasiones puntuales Zara ha comercializado fragancias y productos comerciales, esta es la primera vez que la multinacional decide apostar por este sector de forma más clara. En todas las tiendas en las que se incorporará este nuevo modelo habrá un asesoramiento personalizado del personal, la sección estará en espacios diferenciados del resto de la oferta textil y contará con una línea cromática propia en el suelo y en las paredes, además de una iluminación característica.

también papelería

Pero el lanzamiento de Zara Beauty no ha sido el único con el que nos ha sorprendido Inditex. Zara también ha lanzado Stationery, una nueva sección de papelería donde podrás encontrar artilugios muy variados y originales como bolígrafos, blocs de notas, libretas con diferentes estampados, sets de lettering y hasta planners.

La imprenta encargada de imprimir buena parte de la nueva colección ha sido Mundo Gráfico. Esta imprenta valenciana se ha embarcado en este proyecto de la mano del estudio Bubulú Creativos, responsable del diseño de libretas, planners y blocs de notas, y ha asesorado técnicamente a Zara a lo largo de todo el proceso en la selección de papel, la configuración, el encuadernado y los procesos productivos que mejor se ajustaban a la visión de la marca y de los diseñadores.

Todas las encuadernaciones de esta colección emplean técnicas artesanales y manuales.

Los productos de la colección Stationery encomendados a Mundo Gráfico son las libretas personalizadas Edited, la libreta de Flores Rojas, las libretas básicas con portadas en rojo y azul, las libretas verticales wire-o, tacos de notas, libretas encoladas y libretas Singer. El papel empleado en el interior de todos los productos es 100% reciclado y sus portadas se han creado a partir de papeles de calidad alemanes e italianos.

¿una nueva tipografía?

La fundición ExtraType nos sorprendía el otro día con una publicación en redes sociales en la que se leía: «Algo nuevo y grande. Tres conceptos, doce maestros y setenta variantes». La frase estaba acompañada de una fotografía en la que se veía una nueva tipografía con el siguiente texto: «New Zara Home Type». A falta de una presentación oficial, todo apunta a que estamos ante la nueva tipografía de Zara Home.

→ Zara 

Actualizado 17/06/2021