Un «rebranding» y su «case study»: el ejemplo de Infecar

Una Hora Menos ha diseñado el nuevo branding de la institución ferial de Gran Canaria. En la estrategia, el progreso como eje. Os mostramos el cambio y cómo han sabido comunicarlo. Infecar branding Tras 57 años de actividad, y más de 30 sin renovar la identidad corporativa, Infecar pone en valor el proceso de transformación de su organización a través de la redefinición 360º de su marca. Durante la tarde del pasado jueves 16 de febrero, Infecar presentó en el Palacio de Congresos de Gran Canaria la hoja de ruta que marca la dirección estratégica, visual y narrativa del recinto. Una hoja de ruta fortalecida ahora por una identidad corporativa que captura el potencial y la visión de futuro de la organización. Un proceso de renovación que se engloba en un plan de transformación transversal del recinto y que ha sido impulsado y desarrollado por la agencia de branding canaria, Una Hora Menos. Su nuevo tagline «Impulsamos lo que nos une» sintetiza el nuevo posicionamiento y establece el punto de partida de la narrativa de marca. Una narrativa renovada, con un argumento emocionante y una estructura consistente. Un cartel de la nueva identidad Capaz de contener desde las lecturas más tácticas, hasta las más profundas. A su vez, puede inspirar y trascender tanto hacia al tejido local, como al exterior. Un espacio impulsor de experiencias, que impulsa el progreso, el conocimiento, la inspiración, el momento y el bienestar que nos une. «Todo comienza con un movimiento, un impulso» es el concepto creativo del que nace la nueva identidad visual del recinto. Un concepto que está presente en su propia actividad, y del que surge cada elemento del nuevo sistema de marca. Se genera así un sistema coherente, expresivo, flexible y dinámico, con un universo visual atractivo y lleno de posibilidades. nueva tipografía, nuevo logotipo, nuevo color Destaca la evolución de su logotipo, ahora con un aire más atemporal y actitud digital, apto para adaptarse a cualquier escala y formato. En ocasiones, irá acompañado de su nuevo descriptor, Infecar Feria de Gran Canaria. Los colores principales que visten la nueva identidad visual de Infecar consiguen un equilibrio perfecto, capaces de transmitir su parte más especialista y elegante, a través del negro y el blanco. Mientras que el denominado verde Infecar, refleja su lado más enérgico y vibrante. Todo ello acompañado de una tipografía con apariencia actual, que aporta una personalidad única. Además, ahora Infecar diseña y organiza su información en base a una retícula que crece o decrece según las necesidades de cada soporte. De esta manera, refleja la flexibilidad y adaptabilidad de sus espacios. cuatro submarcas Respecto a la actividad de Infecar, a partir de ahora estará estructurada en cuatro submarcas: Infecar Negocios, Infecar Conecta, Infecar Vive e Infecar Impulsa. Una división creada con el objetivo de explicar de una forma clara y sencilla todo lo que ocurre en sus espacios. El resultado es una marca contemporánea con impacto local y alcance global, capaz de trascender, conformada por códigos conceptuales, formales, relevantes y aspiracionales. Branding de Infecar La campaña de lanzamiento, también liderada por Una Hora Menos y producida por la productora La Crem Films, ambas empresas canarias, ya se ha lanzado en medios off y online locales. El objetivo de la campaña es presentar el nuevo posicionamiento de Infecar. El movimiento es la razón que les impulsa a progresar, y han querido transmitirlo a través del movimiento de las personas habitando y creando espacios. Un conjunto de bailarines, dirigidos por el director de movimiento Reinaldo Ribeiro, que de manera conceptual recrean diferentes situaciones propias de la actividad del recinto. Una pieza de 60 y 20 segundos que se emitirá en televisión y medios digitales y que son el comienzo de una nueva narrativa de marca. Los mensajes y las acciones se trasladan también a medios impresos y refuerzan el nuevo tagline del recinto ferial, que funciona como titular de campaña, «Impulsamos lo que nos une». Apoyado con diferentes subtitulares que dan más amplitud y recorrido al mensaje principal. Infecar Banderola con la nueva identidad Señalética de la nueva identidad

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