Un nuevo futuro para el sector publicitario: del ‘tu contra mi’ a la co-creación, por Daniel Vasallo

El sector de la publicidad y la creatividad en general depende intrínsecamente de la relación entre marcas y agencias. La colaboración y la comprensión mutua son fundamentales, especialmente en un contexto donde la desafección entre ambas partes ha ido en aumento.

Tradicionalmente, el modelo predominante ha sido uno en el que las marcas dictan las directrices y las agencias simplemente las ejecutan, reduciendo la colaboración a una serie de aprobaciones o rechazos. Esta dinámica de confrontación, que se puede describir como un enfoque de 'tú contra mí', donde cada parte defiende su territorio, es un modelo obsoleto que restringe tanto la creatividad como la efectividad de las campañas publicitarias. En este contexto, es imperativo que la industria adopte un cambio transformador que fomente un entorno más cooperativo.