#TurnYourBack, la campaña de Dove para luchar contra los filtros de belleza en TikTok

La línea de productos de cuidado personal ha lanzado una campaña con las agencias Ogilvy y David en la que anima a los usuarios a publicar vídeos dando la espalda al polémico filtro Bold Glamour de TikTok bajo el hashtag #TurnYourBack. #TurnYourBack Dos años después de que Reino Unido prohibiera su uso a influencers en Instagram para publicaciones publicitarias que pudieran resultar engañosas, los filtros de belleza vuelven a estar en el centro de la polémica. En esta ocasión, el motivo es el lanzamiento del filtro Bold Glamour en TikTok, una herramienta que mejora los rasgos faciales reforzando los estándares de belleza poco realistas y, en muchos casos, dañinos para la salud mental. Para combatir esta tendencia, Dove, la empresa de productos de cuidado personal, ha lanzado una campaña en la que invita a usuarios de todo el mundo a publicar vídeos dándole la espalda de forma literal a este filtro. La iniciativa ha tenido una gran acogida en las redes sociales, sobre todo en TikTok e Instagram, donde se han compartido numerosas publicaciones con los hashtags #TurnYourBack, #BoldGlamour y #NoDigitalDistortion. https://www.tiktok.com/@issathicknation/video/7207925020004338949?q%23TurnYourBack&t1678441337952 un gesto sencillo pero poderoso Dirigida por influencers y desarrollada por las prestigiosas agencias Ogilvy y David, la campaña comienza con creadores de contenido compartiendo su opinión personal sobre el daño que puede causar la utilización de este filtro. A continuación, se dan la vuelta y animan a la comunidad a que hagan lo mismo para luchar contra este tipo de tecnologías que pueden resultar fácilmente dañinas. Liz Taylor, directora creativa mundial de Ogilvy ha explicado que cuando la tecnología penetra en la cultura de forma perjudicial tenemos la obligación de levantarnos y actuar: «El glamour nunca ha consistido en ajustarse a un solo look o a un estándar, y tenemos que movilizar a la gente para que se oponga al daño que la distorsión digital está causando en los jóvenes». También reflexiona que ver como su equipo se unió con pasión y creatividad para abordar este tema fue «un poderoso ejemplo de cómo juntos podemos cambiar la belleza». Algunos ejemplos de la lucha de Dove contra los filtros. Por su parte, Saulo Rocha, director creativo de David Madrid, ha explicado que «nos dimos cuenta de que la mejor manera de afrontar este preocupante problema era darle la espalda, porque sino prestamos nuestros propios rostros a las redes sociales». Cuenta que es un gesto sencillo, pero poderoso: «Esperamos que pueda tener un impacto positivo en la vida de las jóvenes de todo el mundo». «Esperamos que este gesto pueda tener un impacto positivo en la vida de las jóvenes de todo el mundo». Saulo Rocha, director creativo de David Madrid un problema mundial Numerosos estudios académicos han revelado que el uso de filtros y la edición de fotografías está asociada con una baja confianza corporal, un bajo estado de ánimo y una baja autoestima. De hecho, según Dove, casi la mitad de las chicas con baja autoestima corporal sienten que no se ven lo suficientemente bien en las fotos. Además, los filtros se han convertido en parte de la vida cotidiana para el 52% de las niñas, y el 77% intentan cambiar u ocultar al menos una parte de su cuerpo antes de publicar una foto. https://www.instagram.com/p/CpgUo0fvJdh/ «Si bien los filtros de las redes sociales pueden ser una fuente de creatividad y autoexpresión, Bold Glamour va más allá del juego», ha explicado Firdaous El Honsali, Vicepresidente Global de Comunicación Externa de Dove. En este sentido, asegura que desde Dove están comprometidos con la distorsión digital y quieren apoyar un entorno más positivo en las redes sociales que sea más representativo de la belleza real y auténtica: «Cuando los jóvenes distorsionan sus imágenes, también distorsionan sus mentes». «Cuando los jóvenes distorsionan sus imágenes, también distorsionan sus mentes» Firdaous El Honsali, Vicepresidente Global de Comunicación Externa de Dove https://www.youtube.com/watch?vujZ8lBgS-_k&t38s Otro ejemplo de como Dove facilita herramientas a favor de la salud mental en las redes sociales. Esta no es la primera vez que Dove se compromete con la defensa de la autoestima y de la salud mental en las redes. De hecho, ofrece numerosas herramientas gratuitas validadas por expertos que tienen el fin de facilitar las herramientas necesarias a padres y formadores para ayudar a los niños a utilizar las redes sociales de forma positiva. → Dove

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