Branking analiza por primera vez la salud del branding malagueño en un ranking de 85 marcas

Málaga se convierte en objeto de estudio para entender cómo se construyen marcas sólidas desde el territorio. El informe Branking, impulsado por Squembri, evalúa por primera vez la estrategia de marca de 85 empresas malagueñas y sitúa a Trops en lo más alto del ranking.

Por primera vez, el ecosistema empresarial de Málaga ha sido analizado desde una perspectiva estrictamente centrada en el branding. El informe Branking, elaborado por el estudio especializado Squembri, presenta un ranking de 85 marcas con sello malagueño y evalúa cómo gestionan su identidad, su comunicación y su experiencia de marca en distintos puntos de contacto. El estudio se ha presentado en la Universidad Europea de Andalucía y aspira a convertirse en una herramienta de análisis y aprendizaje para empresas, profesionales y estudiantes.

El informe parte de una premisa clara: una marca no se limita a su logotipo. Incluye la forma en la que se comunica, cómo se comporta internamente, la experiencia que ofrece al usuario y la coherencia entre lo que dice y lo que hace. Bajo esta idea, Branking analiza marcas de sectores tan diversos como agroalimentación, retail, servicios profesionales, industria, transporte o turismo, combinando empresas locales históricas con compañías de proyección nacional e internacional.

Cómo se ha evaluado el branding de las marcas

El estudio se articula en tres grandes bloques de análisis. En primer lugar, la identidad visual, donde se examina la coherencia y funcionalidad de la marca en soportes como web, packaging o publicidad. En segundo lugar, la identidad verbal y la comunicación, atendiendo al discurso, la narrativa de posicionamiento y la capacidad de diferenciación. Por último, la experiencia de usuario, tanto en entornos digitales como físicos.

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Cada marca ha sido evaluada mediante una batería de ítems objetivos —desde la coherencia visual entre canales hasta el uso de fotografía propia o la existencia de un eslogan reconocible—, a los que se suma una valoración global basada en tres virtudes clave: coherencia, relevancia y diferenciación, e impacto en su entorno. El resultado es una clasificación comparativa que no mide solo notoriedad o tamaño, sino calidad estratégica del branding.

Trops lidera el ranking y Freepik, Larios y Pernod Ricard completan el top 5

En esta primera edición del Branking, la marca que encabeza el ranking es Trops, reconocida por haber construido una propuesta de marca centrada en la transparencia, la cercanía y el cuidado tanto del consumidor final como de los agricultores y fruteros que forman parte de su ecosistema. El estudio destaca su capacidad para activar el branding más allá de la identidad corporativa, especialmente a través del packaging, la comunicación y una propuesta de valor clara.

El top 5 lo completan Larios, Freepik, Anovo y Pernod Ricard, marcas muy distintas en tamaño, sector y presupuesto, pero con estrategias de marca bien definidas. El informe subraya que no existe un único modelo de éxito, sino distintas formas de construir marcas coherentes y reconocibles desde realidades empresariales muy diferentes.

Más allá de la clasificación, el estudio revela algunos datos significativos sobre el estado del branding en Málaga. Un 40 % de las marcas analizadas ha desarrollado acciones de Responsabilidad Social Corporativa alineadas con sus valores de marca, y un 74 % utiliza mayoritariamente imágenes propias en lugar de bancos de imágenes, un indicador de apuesta por la autenticidad y el control del relato visual.

Branking no pretende ser solo un ranking, sino una fotografía crítica del momento actual del branding en la provincia y un punto de partida para reflexionar sobre cómo las marcas locales construyen significado, reputación y valor en un contexto cada vez más competitivo y saturado de mensajes.