TOFU rediseña la identidad del club de fútbol STOMILANKI Olsztyn

Los dorsales, los marcadores y las estadísticas forman parte de la nueva identidad visual de STOMILANKI Olsztyn, desarrollada de manera gratuita por el estudio polaco TOFU para reforzar el carácter independiente del club y construir un lenguaje propio para el fútbol femenino.

STOMILANKI Olsztyn nació en 2011 como una iniciativa local destinada a promover el fútbol entre las niñas y mujeres de Varmia y Masuria, una región situada al noreste de Polonia. Desde entonces, el club ha creado una estructura que combina un equipo sénior, distintas categorías formativas y una academia donde las jugadoras más jóvenes pueden crecer y avanzar dentro de la propia entidad.

El proyecto ha pasado de las competiciones regionales al fútbol nacional polaco, manteniendo una característica que es esencial para entender su nueva identidad: STOMILANKI es un club femenino independiente, sin vinculación deportiva, económica o visual con un equipo masculino.

Esa independencia fue precisamente lo que llevó a TOFU a elegirlo para desarrollar el proyecto. «Decidimos escoger deliberadamente un club polaco de fútbol femenino independiente, que no estuviera vinculado a ningún club masculino, y creamos gratuitamente para él una identidad visual completa. Nuestro propósito era reforzar la imagen del club de una manera integral y significativa,» explica Daniel Naborowski, director de negocio del estudio.

El estudio polaco de estrategia de marca y diseño, con sede en Gdańsk, ha trabajado en la identidad durante 2025 y 2026. Weronika Cyganik ha dirigido el apartado artístico y ha desarrollado el diseño junto a Karolina Urbaniak; Adam Chyliński se ha ocupado de la estrategia; Krystian Tyrański, del diseño tipográfico; Marian Misiak, de Threedotstype, ha participado como consultor tipográfico; y Aleksandra Misztela ha firmado el diseño de movimiento. Daniel Naborowski y Aleksandra Chabior han coordinado la gestión del proyecto.

TOFU realizó el encargo sin cobrar y explica la decisión como una aportación a la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres en el deporte. En un sector que reclama remuneraciones dignas y denuncia presupuestos insuficientes, regalar un proyecto de esta dimensión puede reforzar la idea de que el diseño debe donarse cuando el cliente representa una causa social. La igualdad en el fútbol necesita inversión y profesionales pagados, no que el valor simbólico del proyecto sustituya automáticamente a su valor económico.

El rediseño aparece justo cuando el fútbol femenino está aumentando en audiencia, presencia mediática y en número de jugadoras. Sin embargo, ese avance convive todavía con desigualdades persistentes en salarios, inversión, representación institucional y cobertura informativa.

«Nuestro objetivo no era simplemente actualizar la imagen de STOMILANKI, sino crear una identidad que comunicara tanto el carácter del club como el potencial del fútbol femenino en su conjunto», explica Adam Chyliński, director creativo de TOFU. El estudio define al equipo como una nueva fuerza dentro del fútbol: positiva, ambiciosa, independiente y vinculada a valores como el respeto, el juego limpio, la comunidad y el placer de jugar.

Del escudo a un sistema completo

TOFU ha conservado los elementos reconocibles del escudo y ha revisado su construcción. El resultado presenta una geometría más limpia, equilibrada y controlada, preparada para funcionar tanto en una camiseta como en una pantalla de pequeño tamaño. De esta manera, se puede mantener la memoria visual acumulada por el club desde 2011.

A partir del escudo, el estudio polaco ha creado un lenguaje basado en composiciones contundentes, formas inclinadas y una sensación constante de desplazamiento. La fotografía se utiliza mediante recortes cerrados y encuadres expresivos que colocan el cuerpo, el balón y el gesto deportivo en primer plano. En lugar de recurrir a imágenes completas de las jugadoras, el sistema fragmenta y amplía la acción para transmitir velocidad, tensión y energía.

En cuanto a la tipografía, TOFU habla de una familia diseñada específicamente para el proyecto, aunque no ha comunicado un nombre comercial para ella. El trabajo de Krystian Tyrański, con la consultoría de Marian Misiak, traslada a las letras y los números algunos de los rasgos geométricos del escudo.

El sistema de numeración se ha diseñado a partir de la geometría del logotipo y los números aparecen en los dorsales de las jugadoras, los marcadores, las alineaciones, las estadísticas y los gráficos de jornada. «Diseñamos un sistema de numeración personalizado cuyas formas remiten directamente al lenguaje visual del logotipo», explica Chyliński. «De este modo, los dorsales, los resultados y las estadísticas contribuyen a construir un universo de marca coherente y reconocible».

El diseño de las camisetas reúne el escudo revisado, la paleta, el patrón y la tipografía personalizada, de manera que la equipación pasa a estar completamente integrada en el sistema general. Es una decisión especialmente lógica en una identidad deportiva: durante un partido, la camiseta es el soporte con mayor exposición y el contacto más directo entre la marca, las jugadoras y la afición.

La parte más acertada del proyecto es entender que una identidad futbolística se construye tanto en la camiseta como en el marcador que aparece cada fin de semana, en una alineación publicada en Instagram o en el número que identifica a cada jugadora.