Toda la herencia de diseño de Braun, en su nueva tipografía corporativa

Braun Linear, la nueva tipografía corporativa de la marca alemana, ha sido diseñada por Stefan Dziallas y viene a sustituir a la Helvetica Neue, usada por la marca desde los años 50 del siglo XX. Braun Linear viene a confirmar que la tipografía corporativa posee un enorme valor estratégico para una marca. La nueva fuente de la emblemática marca alemana de electrodomésticos tiene la misión de ser el compendio de una rica y fructífera herencia de diseño. Y no hay duda de que la cumple con creces. Para los responsables de diseño de la marca había llegado el momento de renovar su estilo tipográfico para adaptarlo a los nuevos tiempos, sin perder el alma y con proyección de futuro. El encargo no era sencillo, pues Braun es una marca con una sólida implantación mundial desde hace muchas décadas y además posee un legado de diseño de primerísimo nivel. Stefan Dziallas ha sido el artífice de Braun Linear y ha contado con la colaboración de los diseñadores tipográficos Ludwig Übele y Nina Sagra, del profesor y jefe del departamento de diseño de Braun, Oliver Grabes, y del también diseñador de Braun, Renke Thye. Dziallas, fundador de Iconwerk, ha diseñado para marcas de la talla de Adidas, Coca-Cola, Google, Disney o Ikea. braun, el diseño como herencia Desde los años 50, Braun ha estado bajo la influencia de la Hochschule für Gestaltung, la legendaria HfG de Ulm fundada por Olt Aicher, Inge Scholl y Max Bill, siguiendo las huellas de la Bauhaus. Por supuesto, el logotipo, uno de los más reconocibles del mundo y un activo de incalculable valor para la empresa, originalmente diseñado por Will Münch y que posteriormente fue rediseñado por Wolfgang Schmittel, no ha variado. Braun Linear recoge el espíritu de maestros como el mencionado Olt Aicher, que junto al arquitecto y diseñador industrial Hans Gugelot, llevaron a cabo la hazaña en 1954 de renovar por completo la imagen de toda la línea de productos de Braun —incluyendo el logo— ¡en tan solo ocho meses!, y de Dieter Rams, responsable a partir de 1955 no solo de los revolucionarios diseños de productos —de los cuales algunos de ellos acabaron expuestos en el MoMA de Nueva York—, sino también de un novedoso concepto para la época —primeros años 50—, la identidad corporativa, pues extendió sus ideas de diseño a todos los materiales de comunicación de la empresa. No es extraño por tanto que Dziallas se haya sentido algo más que impresionado al abordar el trabajo. braun linear El resultado es una fuente de vocación atemporal y humanística, de construcción altamente clara, en la que se eliminan curvas con respecto a la Helvetica Neue, que, en opinión del departamento de diseño de la marca, se había quedado desfasada, muy anclada en los años 50. En la arquitectura de la Braun Linear encontramos detalles estructurales que replican la característica forma de circuito de carreras propio de los diseños de los productos de Braun, pero se mantienen siempre los detalles tipográficos para no comprometer la legibilidad. La modulación de la línea es mínima, casi imperceptible, lo que conecta la tipo con otros elementos de la comunicación visual de la marca, como los iconos o con los esquemas lineales de los diseños de productos. Otra característica significativa de Braun Linear con respecto a la Helvetica Neue es que los signos de puntuación cuadrados de esta última son redondos en su sustituta, lo que a las claras significa una apuesta por la amabilidad visual. Se mantiene, cómo no, el racionalismo alemán, pero suavizado. Confiesa Stefan Dziallas que su profesor de tipografía, Eckard Jung, estudió en la Hfg Ulm y fue alumno de Olt Aicher, «así que, de alguna manera, se cierra un círculo». Cuántas empresas deberían tomar nota del hecho de que la decidida apuesta de Braun, desde hace cien años, por el diseño —el buen diseño— como concepto integral de construcción de marca es un activo empresarial de primera magnitud que la ha convertido en una de las marcas más prestigiosas y reconocibles del mundo.

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