Cuando en España se habla de motion graphics, Toch Studio es toda una referencia. Sus proyectos es fácil verlos en Canal+, Nitro o Neox, pero también en festivales como el Inspirational, el MAD in Spain 2011 o el MTV Winter. En su mayoría, trabajos que dejan al espectador con la boca abierta. Hoy nos explican su último proyecto, los bumpers para Canal Historia.
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History Channel Stings from Toch Studio on Vimeo.
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TOCH STUDIO
Los inicios de Toch Studio se remontan a 2007, primero con Tavo Ponce en solitario, al cargo del diseño y la dirección creativa. Posteriormente se unió Carmen Rodríguez Mazo en la dirección de cuentas, asistida en la producción por Ana Raya. Y Juanma Mota y Rafa Merino, responsables de conceptualizar, construir y crear animaciones para medios, agencias y anunciantes, produciendo trabajos llenos de personalidad. Entre los clientes de Toch están: Antena3 TV, Nike, MTV Europe, Canal+, Joaquín Cortés, Print Magazine USA, Lobo, DixonBaxi, Hedgehog. Todos juntos, conforman un espíritu de equipo muy intenso y productivo.
La primera pregunta es inevitable y tiene que ver con un tema de nomenclatura, ¿qué denominación es la correcta: idents, cortinillas, cabeceras…? La respuesta es rápida: «identidades o cabeceras», explica Carmen Rodríguez, directora de cuentas de Toch. «En realidad –apunta– se puede llamar de todas las formas. Esas nomenclaturas dependen de la cadena. Cada uno tiene su vocabulario en función de su cultura de empresa». En España es más usual o más clásico hablar de cabecera de programa, mientras que el término identidad viene más por la identidad corporativa del canal.
Aunque si queremos ser más exactos, las 10 piezas de Toch para Canal Historia se denominan «bumpers», nos explica Tavo Ponce, diseñador y responsable de la dirección creativa. «Son piezas más cortas, como salto a publicidad y vuelvo de publicidad». Y para rizar el rizo, este tipo de piezas «fuera de España se denominan también stings».
El trabajo de Toch para Canal Historia se compone de 10 bumpers que hacen referencia a 10 objetos relacionados con hechos o cosas históricas. «Por ejemplo, el invento de la bombilla, la cámara de fotos». Estas piezas iban en principio destinadas para España y Portugal. Por ello, el equipo de Toch hizo un guiño, incluyendo aspectos en los que ambos países se sintieran identificados, como el Guggenheim de Bilbao o una carabela.
Las diez piezas son puro espectáculo para la vista. Hacer que los hechos históricos tengan un gran atractivo pasa por muchas horas de trabajo, diseñando las escenas, la estética y los efectos especiales. Aquí es fundamental organizar el trabajo y mantener un diálogo fluido con el cliente. En este caso, «siempre se ha basado en un toma y daca –dice Tavo–, pon este objeto aquí, ahora lo quitas y pones este otro… y al final elegimos estos 10». ¿El más difícil? El camión. «Costó que lo aprobaran porque no veían si íbamos a ser capaces de reflejar bien eso de un camión encima de hielo», explica Carmen [quien sea seguidor del canal sabrá que hace referencia a Desafío bajo cero, el programa en el que unos locos se meten con un camión por un glaciar].
En la parte creativa de las cortinillas han trabajado directamente tres personas –aunque ha estado implicado todo el estudio– en lo que es el diseño y animación. «Hacemos todos de todo –indica Tavo–. No hay uno que haga 3d y otro que solo haga ilustración y otro que haga texturas; somos un estudio pequeño y todos hacemos de todo. Todos hacemos dirección de arte y todos hacemos 3d; no hay roles. Lo que hacemos es repartirnos las cortinillas, en plan tú haces la pistola y tú el camión del hielo… A veces nos dividimos el trabajo, como en el Pause Fest, en plan uno hace una escena, otro hace otra y luego las juntamos. O uno deja una escena en un punto y otro se encarga de la postproducción». Luego, para liberar de trabajo a Tavo, Juanma y Rafa, y que ellos estén concentrados en ese proceso más creativo, Carmen y Ana se encargan de la negociación con el cliente, cerrar el concepto, el timing para presentar…
Sorprende saber que el término medio a la hora de poner valor y precio, a una pieza o proyecto tipo «no existe», explica Carmen. «Depende de la cadena, es increíble, pero cada uno tiene una política y paga de una manera. Algunos quieren saber cuánto cobrar tú, otros te dicen ‘tengo esto, 15.000 euros para hacer ese proyecto’, y tú valoras si lo tomas o lo dejas calculando las horas de trabajo, etc.». Lo que sí está claro es que, lejos de lo que uno pueda pensar, en este caso no podemos hablar de 2.000 ó 3.000 euros. «Claro, nosotros valoramos nuestro trabajo», reitera y recalca: «quien ofrece esos precios hunde el sector». La reflexión se hace inevitable: «De mantener esos precios, ¿quién pagaría el alquiler del estudio, el sueldo de 5 personas, gastos de luz…». Vamos, que sería algo similar a cavar la propia tumba. «Nosotros damos un precio pensando en el tiempo que no va a llevar, cuántos segundos de animación, si lleva 3d o no lleva 3d, si hay que animar a una persona o no –porque se complica todo más y hay que contratar a alguien aparte–. «Por lo tanto, eso de hacer un vídeo por 2.000 euros, ¡no!», sentencia Carmen, «aunque sabemos que hay gente que lo hace. De hecho, hay clientes que nos lo dicen: ‘es que este me ha dicho que lo hace por sólo x euros’».
Sea como sea, los bumpers del Canal Historia están tenido el reconocimiento que merecen para Toch ya que las últimas noticias nos dicen que están de lleno en el rebranding de un canal de televisión y están empezando a recibir encargos desde el otro lado del Atlántico por parte de una de las empresas más importantes en este sector.
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+info: www.toch.tv
q maravilla.