Descripción

El branding es una forma de alquimia visual y sensorial en la que convergen la forma, el color, la tipografía, la imagen, el sonido y el movimiento. Pero ¿de qué manera estos elementos moldean nuestra percepción de las empresas y sus productos? Desde gigantes como Netflix, Instagram y Nike hasta Deutsche Bank, este libro analiza el ADN detrás de algunas de las identidades visuales más reconocibles del mundo.

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A finales del siglo XIX, los productos comenzaron a diferenciarse mediante símbolos y nombres. Con el tiempo, surgieron también los colores corporativos, las tipografías personalizadas y estilos gráficos propios aplicados a folletos, carteles y empaques. Décadas más tarde, la revolución digital transformó por completo el panorama, multiplicando los medios, puntos de contacto y experiencias de marca. En este contexto cambiante, diseñadores y estrategas deben replantear constantemente las reglas establecidas para adaptarse a nuevas formas de comunicación y consumo.

Los proyectos reunidos en esta obra demuestran que las grandes marcas nacen siempre de una combinación de originalidad visual e identidad conceptual única.

Jens Müller y Katharina Sussek organizan más de 100 estudios de caso en 17 capítulos temáticos, cada uno centrado en un aspecto esencial de la identidad de marca. Además, el libro incluye entrevistas exclusivas con Paula Scher y Michael Bierut, dos referentes del diseño contemporáneo y responsables de algunas de las marcas más influyentes del mundo.

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Desde la creación de logotipos y sistemas de pictogramas hasta el uso del sonido, la animación y la inteligencia artificial generativa, esta publicación explora el trabajo multidisciplinario de estudios creativos y equipos internos de diseño de empresas e instituciones internacionales. El resultado es una obra imprescindible y una de las exploraciones más completas sobre el branding contemporáneo publicadas hasta hoy.

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