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Gramática Visual de Christian Leborg

14.42

Editorial Gustavo Gili
Páginas: 96
Idioma: Español
Encuadernación: Rústica
Dimensiones: 16 x 24 cm
Autor: Christian Leborg
ISBN: 9788425226458

Gramática Visual es una herramienta y guía de consulta para descodificar y producir mensajes visuales.

En la vida contemporánea todos somos voraces consumidores y emisores de mensajes visuales. Diariamente nos enfrentamos a una gran cantidad de información gráfica, aunque sin un conocimiento básico de los elementos del lenguaje visual es imposible alcanzar un auténtico diálogo que resulte crítico y productivo. Gramática Visual es un pequeño tratado de gramática visual que define de forma sencilla y totalmente gráfica los elementos básicos del lenguaje visual y sus procesos y relaciones. A medio camino entre tratado gramatical y diccionario visual, funciona como una practiquísima herramienta y guía de consulta para descodificar y producir mensajes visuales. El punto de partida idóneo para iniciarse en la alfabetización gráfica.

Christian Leborg es diseñador y consultor de branding. Con una amplia experiencia en el ámbito de la comunicación visual, actualmente compagina la consultoría con la docencia en la Westerdals School of Communication de Oslo, Noruega. Sus áreas de interés son la semiótica, el lenguaje visual, la imagen corporativa y la relación entre valores e identidad de marca.

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Texto del prefacio de Gramática Visual

Todos los días nos enfrentamos con una gran cantidad de mensajes visuales, pero, sin un conocimiento básico de su lenguaje, muchos de estos mensajes nos resultan incomprensibles, lo que impide que se desarrolle un diálogo productivo entre creadores y consumidores de comunicación visual.

El conocimiento de los conceptos visuales se adquiere a través de la experiencia física y generalmente se pone en práctica sin recurrir a la comunicación lingüística, escrita u oral; hay, sin embargo, una serie de procesos subyacentes, que preceden o siguen al acto creativo en los que el lenguaje verbal desempeña una función importante. La reflexión sobre lo que se va a crear o lo que se ha creado altera el proceso creativo: pensamos de manera diferente cuando disponemos de un lenguaje con el que describir las cosas. Este libro pretende contribuir a la formulación de ese lenguaje.

Una gramática del lenguaje visual se escribe por la misma razón por la que se escribe una gramática de cualquier otra lengua: para definir sus elementos básicos, describir sus pautas y procesos y entender las relaciones que existen entre cada uno de los elementos individuales que componen un sistema. El lenguaje visual no dispone de sintaxis formal o semántica, pero sí es posible elaborar una clasificación de los propios objetos visuales. Por ello, este libro se divide en cuatro partes: objetos y estructuras abstractos, objetos y estructuras concretos, actividades y relaciones. El primer capítulo aborda conceptos abstractos como la dimensión, el formato y el volumen; el segundo trata sobre objetos y estructuras concretas como la forma, el tamaño, el color y la textura; la tercera parte describe las actividades que pueden tener lugar en una composición, como la repetición, el reflejo y el movimiento; y el cuarto capítulo examina las relaciones que se establecen entre los diferentes objetos que forman una composición.

He escrito este libro a hombros de muchos de los gigantes que, antes que yo, han reflexionado y escrito sobre lenguaje visual. Todos ellos están nombrados en la bibliografía seleccionada al final del libro. Me gustaría dar las gracias también a Anette Wang, por ayudarme a resistir cuando lo necesitaba, y a mi editor noruego, Einar Plyhn, por no resistirse a nada. Yngve Lien y Bjørn Kruse han aportado sus críticas constructivas. Además, he recibido comentarios valiosos de profesionales y profanos, de amigos y familiares.

Espero que este libro sirva de ayuda para hablar y escribir sobre los objetos visuales y su potencial creativo, y permita entender mejor los elementos gráficos a los que nos enfrentamos cada día.

Oslo, noviembre de 2005
Christian Leborg

 

Índice de Gramática Visual
Abstracto
Objetos abstractos
Punto
Línea
Superficie
Volumen
Dimensiones
Formato
Estructuras abstractas
Estructuras formales
Gradación
Radiación
Estructuras informales
Distribución visual
Estructuras invisibles/inactivas
Armazón estructural
Concreto
Objetos concretos
Forma
Tamaño
Color
Estructuras concretas
Estructuras visibles
Estructuras activas
Textura
Actividades
Repetición
Frecuencia/Ritmo
Reflejo
Reflejo sobre volumen
Rotación
Ampliación/Reducción
Movimiento
Trayectoria
Dirección
Movimiento supraordinado/subordinado
Desplazamiento
Dirección de desplazamiento
Relaciones
Atracción
Estaticidad
Simetría/Asimetría
Equilibrio
Grupos
Fino/grueso
Difusión
Dirección
Posición
Espacio
Peso
Cantidad/Predominio
Neutro
Fondo/Primer plano
Coordinación
Distancia
Paralelas
Ángulo
Negativo/Positivo
Transparente/Opaco
Tangente
Superposición
Combinación
Sustracción
Coincidencia
Penetración
Extrusión
Influencia
Modificación
Variación
Glosario
Bibliografía

 

 

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