Rhode Island School of Design renueva su identidad visual con un elegante experimento tipográfico

El estudio de diseño Gretel y la consultora de branding ON ROAD han renovado la identidad visual del Rhode Island School of Design (RISD) con una atrevida y original apuesta por la tipografía. Rhode Island School of Design (RISD) es una venerable institución académica fundada en 1877 que necesitaba un completo rediseño de su identidad visual corporativa. Diseñar el sistema visual de una escuela de diseño no es tarea sencilla, sobre todo si se trata de una de las más prestigiosas del mundo. Siempre hay que ir más allá. proceso de creación El estudio neoyorquino de diseño y estrategia de marca Gretel ha sido el encargado de construir la nueva marca para RISD, un sistema visual abierto en el que el proceso adquiere una dimensión inusitada. Un proceso marcado por la búsqueda de conceptos que transmitieran, no solo la personalidad de una institución necesitada de transformarse y evolucionar, sino la idea misma de educación artística. Para ello, Gretel se asoció con la consultora de branding londinense ON ROAD con el fin de bucear en la comunidad conformada por alumnos, exalumnos y docentes de RISD en busca de la verdadera voz de la escuela. Sin duda, un enfoque ambicioso, pero tal vez no había otro modo de abordarlo. Gretel y ON ROAD se asociaron para llevar a cabo el trabajo. Rhode Island School of Design Y de aquí viene todo el protagonismo del propio proceso de construcción de la marca. De hecho, se puede afirmar que es aquí donde está la clave: en la creación abierta y conjunta de toda la comunidad alrededor de RISD. Se hicieron entrevistas, foros, encuestas. Se entrevistó a estudiantes pertenecientes a colectivos infrarrepresentados; incluso a artistas autodidactas. Se creó una minisite para que la comunidad criticase los pasos dados durante la construcción de la marca. Todo el mundo estaba invitado a reflexionar sobre el trabajo en curso. El objetivo era llegar a comprender el estado actual de la educación en arte y diseño. Con toda la información recopilada, la principal conclusión a la que se llegó es que la educación en arte y en diseño nunca está completa. El proceso de formación de un diseñador no tiene final, nunca se acaba. La propia naturaleza del oficio hace imposible el estancamiento. Se trata de un proceso dinámico, más allá de las titulaciones. A partir de estás reflexiones, surge el concepto central de la identidad: completo/incompleto. Un concepto que se hace evidente en el diseño de la tipografía corporativa. sistema tipográfico El sistema tipográfico para RISD ha sido diseñado por el exalumno de la escuela Ryan Bugden y consta de dos grandes estilos: RISD Serif y RISD Sans. Esta última, RISD Sans, es una gothic limpia y neutra que proporciona una sólida base al conjunto, cumpliendo su función sin estridencias. Sin embargo, donde realmente la marca encuentra toda su expresividad tipográfica es en RISD Serif, que encarna con inteligencia y sutileza el leitmotiv conceptual de la marca. El exalumno Ryan Bugden ha sido el encargado de diseñar todo el sistema tipográfico. Se trata de una serif de construcción sólida y remates cuadrados, de la que se desprenden partes de su estructura sin dejar de ser perfectamente legibles. Es el proceso de una serif que se convierte en una stencil. La idea es simple, pero el resultado resulta tremendamente expresivo. Además, entronca con antiguos experimentos en los que a las letras se le iban restando partes hasta llegar a una estructura mínima que resultara aún legible. Simple y brillante. RISD Serif tiene, por tanto, dos estilos: completo e incompleto. Y tanto en su versión estática como en variable se muestra plenamente eficaz. Observando todo el proyecto en su conjunto vemos cómo unas clásicas sans y serif pueden ser protagonistas de un experimento tipográfico si hay un gran concepto detrás.

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