¿Qué se esconde detrás de la nueva identidad visual de Škoda?

El nuevo diseño del logo de Škoda es un «impulso hacia la modernización» de la marca. nuevo logo Škoda Škoda se une a la oleada de marcas de coches que han renovado su identidad visual después de la pandemia. El fabricante de coches checo ha renovado su lenguaje de diseño con un cambio que destaca por el lanzamiento de un nuevo logotipo y por la utilización de un tono de verde diferente al tradicional. Se trata del mayor cambio visual de la marca en los últimos 30 años y los dirigentes han afirmado que con ello buscan un «impulso hacia la modernización». Un factor que ha impulsado este cambio ha sido el lanzamiento de la estrategia Next Level Škoda 2030, una iniciativa que tiene la misión de llevar a la empresa hacia la electrificación y la digitalización. Es por ello que la identidad de marca, incluido el diseño del logotipo y el enfoque general, ha tenido que adaptarse a estas dos tendencias. De hecho, Petra Mackeová, del departamento de marketing de la empresa, asegura que «el uso cada vez más intensivo del logotipo en varios formatos digitales nos ha llevado a rediseñar el logotipo en gráficos bidimensionales que son más fáciles de reconocer y más distintivos en las pantallas». «El uso cada vez más intensivo del logotipo en varios formatos digitales nos ha llevado a rediseñarlo en gráficos bidimensionales»Petra Mackeová Martin Jahn, miembro del consejo de administración de Škoda y responsable de ventas y marketing, también ha explicado esta nueva línea de la empresa: «Con la nueva identidad corporativa, estamos llevando el aspecto de toda la marca al siguiente nivel». Asegura que no es solo la cartera de productos la que está evolucionando, sino que también son los clientes: «Vemos esto como una oportunidad ideal para adaptar la marca a una década de transformación y modificar su apariencia para que coincida con las necesidades y expectativas de nuestros clientes». logotipo tipográfico Además del nuevo diseño gráfico, la marca ha sufrido otros cambios. La compañía ahora usará el nombre Škoda con la tradicional flecha alada en un anillo de manera más separada, y el nombre se convertirá en la principal herramienta de comunicación. Este logotipo tipográfico aparecerá no solo en la parte trasera de los coches, como ha ocurrido en los últimos años, sino también en la parte delantera. Con el fin de hacerlo más expresivo, han dado un nuevo aspecto a la palabra Škoda con un acento en forma de «gancho» integrado sobre la letra «S», trabajando con simetría y una combinación de curvas y bordes. «El acento fue un desafío para nosotros: desde una perspectiva global, tiende a ser confuso para la mayoría de nuestros clientes. En la nueva forma, este símbolo se integrará y combinará con la simetría del logotipo, mientras que los clientes del mercado nacional y algunos otros aún lo reconocerán en las letras», explica Martin Pavlík, miembro del equipo de marketing que se encargó de diseñar la nueva identidad de marca. El icónico símbolo de la flecha alada también ha sido alterado, aunque no de una forma tan evidente. El logo se ha simplificado a primera vista y ahora tendrá una forma plana, lo que permitirá a la empresa trabajar con los colores de forma más expresiva. En este sentido, Petra Mackeová asegura que «esta sencilla versión bidimensional es más efectiva especialmente en dispositivos móviles y permite una integración flexible en diferentes formatos». Evolución del logo de Škoda Mackeová también asegura que con este cambio se responde al cambio hacia una digitalización aún mayor de la comunicación: «La nueva identidad incluye dos nuevos tonos verde, esmeralda y verde eléctrico y la realidad es que pocas marcas tienen el verde tan arraigado en su ADN como Škoda. Por otro lado, explica que los nuevos tonos mantienen el vínculo con la historia, pero también refrescan el diseño y aluden con más fuerza a la electromovilidad. «Los nuevos tonos mantienen el vínculo con la historia, pero también refrescan el diseño y aluden con más fuerza a la electromovilidad»Petra Mackeová más de un año de trabajo El equipo que ha trabajado en esta nueva identidad de marca era muy pequeño, pero recibió el apoyo y la colaboración de toda la compañía. Desde Škoda aseguran que el trabajo duró más de un año e inicialmente el equipo trabajó con un total de 165 propuestas, a partir de las cuales se seleccionaron tres. Nuevo logo Škoda En este proceso de selección, Škoda sometió estas versiones a pruebas rigurosas, en las que participaron más de 2.200 encuestados de países como República Checa, Alemania, Italia, Noruega, India y Brasil. En base a sus comentarios y opiniones, se concluyó cual debía ser el logotipo ganador. Martin Pavlík explica que «los clientes han jugado un papel clave en la construcción de nueva marca, que se base en los valores de la compañía». Esta nueva identidad se irá incorporando de forma gradual. Primero aparecerá en los materiales de comunicación y, a partir de 2024, el logo también comenzará a aparecer en los nuevos modelos. El logotipo y otros elementos de la marca también comenzarán a aparecer gradualmente en los sistemas de información y entretenimiento de los automóviles y en los concesionarios.

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