¿Qué has estado pensando este verano?

Este verano me he leído varios libros y hay dos que se me han quedado especialmente pegados. Uno es Elogio de la duda, de Victoria Camps. El otro, JOMO. El gusto de perder, de Juan Evaristo Valls Boix. El primero habla de algo que parece sencillo pero que no practicamos tanto como pensamos: dudar. Poner en cuestión lo que damos por hecho, no asumir que sabemos exactamente lo que está pasando, mirar las cosas desde otros lugares antes de decidir. El segundo propone otra idea que también me interesa mucho: aceptar que podemos perdernos cosas. No estar en todo, no querer llegar a todo, no participar en todas las carreras. Frente al FOMO, ese miedo permanente a quedarse fuera, el JOMO reivindica precisamente el gusto de perderse cosas. Entre dudar y perderse cosas he tenido bastante material para pensar. Y seguro que tú también. Este verano seguro que has pensado qué hacer cuando vuelvas. Si esta profesión tiene sentido, si tus clientes te dan lo que quieres, si tu responsable es el mejor que podrías tener, si ahora que has tenido tiempo has podido hacer aquello que más te gusta. Igual has pensado que esto del diseño no es tan bonito como imaginabas o, justo al contrario, estás súper ilusionado o ilusionada con lo que empieza. Quizá has estado programando y preparando todo. Pensando en organizar mejor el trabajo, en hacer propuestas más interesantes, en cambiar algunas rutinas. Has podido verte un poco desde fuera y observar qué tal estás haciendo tus cosas. Igual has pensado cómo crecer, cómo ampliar tus horizontes, has buscado trabajo o has decidido que vas a cambiar. Que vas a pedir que te suban el sueldo. Que te vas definitivamente a otra ciudad. Que quieres montar algo por tu cuenta. O te has enamorado y vas a dejarlo todo por amor. Yo qué sé. Pero también puede haber ocurrido justo lo contrario. Igual has pensado que tu trabajo es una maravilla. Que tus compañeros y compañeras son brillantes y aprendes de ellos. Que tus clientes te respetan. Que trabajas en un entorno amable, siempre sorprendente, y que lo que te espera a partir de septiembre es simplemente ilusionante. Eso, por suerte, es lo que me pasa a mí. Y espero que también a quienes están en Gràffica. Aquí siempre estamos con nuevos retos, nuevas historias y nuevas noticias. El buzón es una sorpresa diaria y los proyectos en los que nos embarcamos —que son muchos— son casi siempre una fortuna si los comparamos con la media. Claro que siempre queremos más. Más tranquilidad, más dinero, más tiempo, más de todo. Pero si pienso en lo que tengo, soy un afortunado. Espero que a ti también te pase. Que estés impaciente por empezar a rodar. El verano tiene ese punto de reset que hacemos casi todos. Ahora y en Navidad. Un poco de borrón y cuenta nueva para volver con ganas, para pensar que esta vez sí vamos a ordenar aquello que llevamos meses arrastrando. Aquí también hemos hecho ese reset y estamos maquinando un montón de cosas. Ya iremos informando porque no quiero desvelar proyectos que todavía no están cerrados. Lo más inminente es que tenemos que preparar los Premios Gràffica en apenas unas semanas y, a partir de ahí, plantear nuevos retos. Algunos saldrán adelante y otros seguramente no. Pero más allá de lo habitual, de pensar en mejoras y cambios, este verano también me he planteado hacia dónde va esta profesión. En enero hice mis predicciones sobre lo que podíamos esperar de 2026 y algunas parecen estar cumpliéndose. O al menos veo cómo aquellos augurios se van acercando. Seguramente veo lo que veo y me pierdo mucho contexto, que también puede ser. Pero ahora que han pasado unos meses y empieza un nuevo curso hay algunos matices que merece la pena reenfocar. La IA ya no es una broma pasajera Una de las cosas que tengo bastante claras es que lo de la inteligencia artificial ya no es una broma pasajera. Tampoco creo que podamos mantener eternamente una actitud de rabieta infantil con el tema del robo de derechos, de lo mala que es o de si lo que hace nos gusta más o menos. Todo eso importa. Muchísimo. Los derechos importan, cómo se han entrenado los modelos importa y qué consecuencias tendrá sobre nuestro trabajo importa. Este verano ya me han contado varias veces casos de gente que se queda sin trabajo o que no es suficientemente eficiente porque no sabe utilizarla o desconoce la potencia de gestión que tiene. Y no se trata necesariamente de usarla para crear. Que también. Se trata de que con un asistente como la IA quienes saben utilizarla se convierten en personas más rápidas, más eficaces y más capaces de enfrentarse a lo que tienen delante. Si tienes un Excel con mil columnas —no exagero— y no sabes cómo gestionarlo para maquetarlo, ordenarlo, responder a tu cliente o convertir aquello en algo comprensible, habrá alguien que sí sepa. Si necesitas analizar información, ordenar documentación, preparar una propuesta, programar algo sencillo o dar un servicio ultrarrápido por un precio que hasta hace poco parecía ridículo, habrá otros que podrán hacerlo. Y entonces no entenderás qué está pasando. Pensarás que los clientes piden cosas imposibles, que los plazos son absurdos o que los precios no tienen sentido. Y muchas veces tendrás razón. Pero habrá otra persona que haya aprendido a trabajar de otra manera y pueda responder. Mi reflexión este verano ha sido bastante clara: o integras la IA en tu trabajo y entiendes cómo puede ayudarte o, al ritmo que va todo, te puedes quedar fuera mucho antes de lo que pensamos. No digo que una máquina vaya a sustituir mañana a todos los diseñadores. Digo que alguien que utilice bien estas herramientas puede tener una capacidad de trabajo que quien las ignora difícilmente podrá igualar. Y hay IAs para todo. Para lo que quieras. Eso es algo que tengo bastante claro después de estos meses. ¿Qué aportas tú? Pero hay otra reflexión que me parece todavía más importante. Durante este tiempo de desconexión, en el que te has analizado y has mirado a tu alrededor, seguro que en algún momento has pensado: ¿qué aporto?, ¿qué sé hacer bien?, ¿cuánto sé realmente de esto? Y ahí hay algo terrible que muchos diseñadores y diseñadoras no van a reconocer en público pero quizá sí reconocen en su mente y en su fuero interno: Igual no soy el lápiz más afilado del estuche. Cualquiera lo piensa muchas veces. A mi mismo me pasa. No creo que haya que ser el mejor del mundo en algo. Pero sí creo que si no aportas algo más que gestión de herramientas estás bastante vendido. Los concursos de carteles hechos con IA por instituciones no son el ejemplo definitivo de que nos van a sustituir. Son el ejemplo de otra cosa: si nuestro valor consiste exclusivamente en manejar una herramienta, llegará una herramienta que haga una parte de ese trabajo. Veo demasiados diseñadores con una visión muy limitada de su propia actividad. Que saben lo justo para estar en una reunión porque no leen, no se informan, no vuelven a aprender. Que manejan cuatro cosas y piensan que con eso es suficiente. Que apenas saben utilizar el ordenador y tampoco demasiado bien. Que las finanzas y la gestión las llevan regular. Que cuando se sientan con un cliente o en una reunión de grupo todo les supera o no saben reaccionar. Y sobre todo esa frase que he oído cientos de veces: «A mí dime lo que quieres y yo te lo hago». Es decir: pensar y aportar, nada. Y precisamente esa parte, la ejecución pura, es la que más fácilmente se puede automatizar. Acaba de salir un estudio en Estados Unidos que la contratación se está reduciendo en los puestos más junior precismante porque se pueden automatizar con IA. Mal presagio. También he pensado bastante en todo el ruido tecnológico y en la cantidad de cantamañanas que hay en la red. En esa supuesta caída de los influencers de la que se ha hablado este verano y en si quizá la gente empieza a cansarse de este circo de charlatanes y personas vacías, preocupadas principalmente por qué pantalones ponerse o por cómo dar envidia. No sé si esa caída es tan real como se cuenta, pero sí creo que hay cansancio. Y ahí los diseñadores tenemos mucho que ofrecer. Una mirada más reflexiva. Experiencia. Capacidad de trabajo. Cultura. Pensamiento. Pero tampoco nos equivoquemos. Sé que muchos pensamos que somos súper inteligentes. ¿Quién no? Nadie piensa que es tonto. Por eso la pregunta no es si somos inteligentes. La pregunta es cuánto sabemos de verdad y qué somos capaces de aportar. Ahí está, para mí, la gran reflexión. ¿Hacia dónde se mueven los tiempos y cómo encajo yo ahí? ¿Cómo voy a integrarme en este nuevo ecosistema? ¿Qué voy a hacer a partir de ahora? No sé qué tienes que hacer tú con tu profesión. Yo tampoco sé exactamente qué tengo que hacer con la mía. Pero sí sé que hay que pensar. Pensar en formarte. Pensar en leer sobre lo que pasa alrededor. Dejar de hacer cosas sin sentido. Practicar más el JOMO. Tener dudas. Poner las cosas en cuestión. Ver qué te aporta y qué te aparta. Y, sobre todo, mejorar tu experiencia cultural. Porque de eso trata también nuestra profesión: de ser más cultos de verdad, de aportar mejores miradas y mejores pensamientos. De saber más cosas. De relacionarlas. De tener algo que decir cuando nos quitan las herramientas de delante. Bienvenido o bienvenida de nuevo al día a día. A la oficina, al estudio, a las clases, a los clientes y al trabajo. Seguro que el trabajo no nos hará libres. Pero quizá sí nos haga algo más felices si conseguimos plantearnos mejor qué queremos hacer con él. Porque al final de eso trata todo. De intentar ser mejores.

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