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Nokia acaba de presentar su nueva tipografía corporativa Pure sustituyendo a la Nokia Sans que era un signo de identidad de la marca. En la comparación vemos que hay grandes diferencias. Han creado una especie de tipografía suiza actualizada de ahí la comparación con la Helvetica.

Diseñada por Bruno Maag, el objetivo de la nueva tipografía era «celebrar la pureza de la forma» con referencias a «caligrafía como forma natural de escritura a mano … que aporta una forma más reconocible de los carácteres … y especialmente diseñada para pantallas». Y en esto último es donde, tal vez, está el tema.

Diseñada en light, normal y bold, ofrece un set más amplio para los diferentes idiomas del mundo, lo que es importante para una marca global como Nokia. Aparentemente mejora la legibilidad en pantalla y funciona bien en los materiales impresos.

Se utilizará en todos los dispositivos móviles y ya se puede ver en funcionamiento en su web, con todas las explicaciones que se suelen hacer en estos casos.

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