La tipografía es hija de su tiempo. Tras unos años de locura creativa, que por fortuna no parece remitir, ahora se vislumbra cierta propensión a la serenidad. Y la serenidad, a veces, muchas veces, se encuentra en el pasado. Y no precisamente porque el pasado haya sido algo parecido a sereno, sino porque permite extraer enseñanzas. En este sentido, venimos observando movimientos consistentes en «recuperar» modelos tipográficos icónicos de otras épocas. Ha sucedido con la Helvetica, con la Futura y ahora con la Gotham.
A pesar de ser una tipografía joven —diseñada en 2000 por Tobias Frere-Jones e inspirada, además de en la rotulación del viejo Nueva York, en el estilo geométrico, precisamente, de la Futura—, su exitosa trayectoria la ha llevado a convertirse en un clásico. Sobre todo a partir de utilización como tipografía principal para la campaña presidencial de Barak Obama en 2007. Una campaña que marcó un punto de inflexión en la comunicación política, cuya influencia se dejó sentir en todo el mundo.
