Nescafé unifica su marca para ofrecer una mirada más global
Nescafé, la marca de café soluble más bebida en todo el mundo, ha decidido por primera vez en sus 75 años de historia practicar un rebranding en su identidad visual. Una acción cuyo objetivo es unificar la marca en los 180 países donde se vende. Publicis y CBA Design París han trabajado conjuntamente para apoyar ese reposicionamiento estratégico de Nescafé.
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Generar una nueva mirada y un sentir global de la marca son las claves de la nueva estrategia de branding de Nescafé. Este cambio es el primero que la compañía practica en 75 años de historia de la marca y se podrá ver en los 180 países donde se vende. La agencia Publicis se ha hecho cargo de la dirección de la campaña, mientras que el diseño del packaging y el desarrollo de la parte gráfica lo ha llevado a cabo CBA Desing.
La nueva imagen incluye un icono de modernización de la marca, con el acento en color rojo, así como el ‘hub’ –una vista aérea estilizada de una taza de café–. Nescafé dice que los nuevos diseños han sido creados teniendo «en mente a los nuevos consumidores, los más jóvenes». La nueva imagen se irá adaptando progresivamente a todos los packagings, las comunicaciones y los puntos de contacto digitales en todo el mundo, dice Nescafé.
«Nescafé es nuestra mayor marca única … y uno de los pilares de nuestra empresa», ha explicado Patrice Bula, jefe de marketing de Nestlé. «Pero vivimos en un mundo social más globalizado y nos dimos cuenta de que necesitábamos un paraguas de gran alcance más unificado para una marca como Nescafé. Una sola personalidad que también pudiera ser expresada de manera diferente en cada país».
Todo comienza con un Nescafé
La marca también utiliza el nuevo eslogan Todo comienza con un Nescafé. En el cambiante mundo del café, donde la sed de experiencia es ahora más importante que el simple deseo de gusto, Nescafé, la marca pionera y líder en la categoría ha decidido volver a expresar su visión de la experiencia del café. Todo comienza con Nescafé supone el inicio de una nueva actitud de la marca: de momentos compartidos, reuniones y conversaciones. Un intento de mantener el prestigio adquirido en 75 años de historia, pero haciendo que a su vez, la marca sea más accesible y abierta a todos. Nescafé nos recuerda que más allá del placer del gusto, todo un mundo puede disfrutar de experiencias en torno a una taza de café.
CBA Design, que ha trabajado con Nescafé por 3 años, fue elegido para plasmar gráficamente esta nueva visión a través de todos los puntos de contacto de la marca. La agencia ha rediseñado la firma de Nescafé. Según explican en CBA Design han generado «un sistema de diseño gráfico contemporáneo y emblemático que se expresa en los envases y también en las comunicaciones y en el punto de venta». El nuevo sistema, que ha armonizado los códigos gráficos de la marca por primera vez, se está implementando gradualmente en todo el mundo, principalmente a través de la red de CBA.
Tres iconos simbolizan la diversidad de experiencias de Nescafé
«El nuevo sistema de identidad se basa en tres símbolos visuales complementarios que impulsan la expresión del mundo de Nescafé», según CBA Design. «Inmediatamente reconocibles en todo el mundo, estos iconos ofrecen flexibilidad, lo que permite que la marca esté presente y viva».
El primero, la taza roja clásica. Es un hito histórico y un símbolo que conlleva una asociación positiva con Nescafé. Vinculado a través de una variante del clásico ‘Original’, se ha modernizado e ‘iconizado’ para su uso a través de una amplia gama de puntos de contacto.
El segundo signo de evolución, el acento final en Nescafé. Este se ha despegado y se remarca en rojo. «El acento adquiere su posición en un logotipo evolucionado que permite a la marca expresar mejor su calidez y cordialidad, y simboliza la inspiración que la marca busca acercar a sus consumidores».
Tercer y elemento final de la identidad, el ‘hub’. La vista cenital nos ofrece «una visión simplificada de arriba hacia abajo de la taza, que actúa como una ventana al mundo de Nescafé, un lugar para expresar historias y emociones de la marca».
En el siguiente vídeo se puede ver la estrategia global para reposicionar de Nescafé:
NESCAFÉ GLOBAL BRANDING from CBA Designing Brands with Heart on Vimeo.
Actualizado 10/07/2014
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