Se trata de un packaging realizado por la agencia Pearlfisher y destaca por tener ilustraciones marcadas por un enfoque minimalista.
Poco después de que su competencia, Burger King, lanzara su cambio de imagen, McDonald’s nos sorprende con un nuevo packaging simple pero moderno, con ilustraciones minimalistas y coloridas de la mano de Pearlfisher. Esta agencia de diseño de marca con sedes en Londres, Nueva York, San Francisco y Copenhague se describe como “un grupo visionario de futuristas, estrategas, diseñadores y realistas” que crean ideas más simples, ligeras y deseables para el futuro. El packaging de McDonald’s ha sido su última creación.
«El menú de McDonald’s está lleno de favoritos famosos. Sacamos los aspectos más deliciosos e icónicos de cada elemento del menú para rediseñar todo su sistema de packaging de arriba a abajo, desde Big Mac® hasta McFlurry®, haciendo que los momentos de bienestar sean fáciles para todos». Con esta breve pero concisa explicación, el equipo de Pearlfisher ha conseguido un rediseño global de su embalaje que se puede comer con los ojos.
Aunque se trate de un diseño plano, la nueva apariencia hace que todo su packaging reciba un cambio de imagen fresco, divertido, festivo y delicioso. Con formas geométricas básicas, una paleta de colores relativamente simple y una tipografía limpia y sans-serif, se logra conseguir un propósito funcional: que cada producto sea fácilmente reconocible. Gracias a estos gráficos tan evocadores y fáciles de entender, la nueva imagen se identifica alrededor de todo el mundo, que era uno de los propósitos esenciales.
«Nuestra tarea era descubrir qué era realmente especial en cada elemento del menú»
Matt Sia, director creativo de Pearlfisher
Según Barbara Yehling, directora senior de estrategia de menú global, este enfoque en la ilustración «ayudó a garantizar que este rediseño modernice nuestra marca». Además, el equipo interno de McDonald’s destaca que «resalta la especialidad de nuestro menú y cumple con nuestro compromiso con la calidad». Este proyecto ha tomado en consideración los procesos operativos que se llevan a cabo dentro de los restaurantes, permitiendo que los trabajadores sean súper eficientes gracias a su diseño simple pero eficaz.
Ha quedado claro que este nuevo enfoque ha sido un éxito, ¿Qué opinas? ¿Eres más de los nuevos gráficos de Burger King o de McDonald’s? A continuación podrás ver más imágenes sobre este rediseño:
