Massimo & Dutti: dos nuevas tipografías corporativas para Inditex

La marca Massimo Dutti estrena dos nuevas tipografías de la mano de Extratype que tienen el objetivo de conseguir una identidad visual sólida manteniendo su estilo elegante. Massimo Serif El grupo Inditex construye la identidad visual de sus marcas en función de sus características y necesidades. Por ejemplo, en el caso de Stradivarius decidieron apostar por una tipografía versátil expuesta a los cambios habituales de la juventud. En este caso, como Massimo Dutti destaca por manejar un estilo clásico y elegante, han construido una nueva tipografía que busca pretende seguir construyendo en base a este objetivo. Massimo Serif y Dutti Sans son la nueva familia tipográfica que da voz a Massimo Dutti y que, como viene siendo habitual en el grupo Inditex, ha sido construida por Extratype. Juntas suman 77 pesos que pretenden otorgar flexibilidad, riqueza y coherencia a la comunicación escrita de la marca. El sistema tipográfico está vertebrado a través de diferentes condensaciones y pesos que, en sus dos versiones estilísticas, comparten altura de x siendo combinables de infinitas maneras y conservando una identidad visual sólida. Por un lado, Massimo es una familia barroca, de construcción exquisita y detalles extremados de carácter editorial y expresivo. Por otro, Dutti es una familia grotesca que exagera la herencia tipográfica europea y la actualiza al universo digital actual y lenguaje de moda más sofisticado y escueto. Analicemos detenidamente estas dos propuestas. massimo serif Esta tipografía contiene 7 pesos distintos que conforman un completo abanico de grosores con una variedad que aporta gran versatilidad. Desde su versión más fina (extralight) hasta su versión más pesada (extrabold), la construcción de las letras varía y ajusta su morfología a las necesidades de cada uno de estos grosores. Massimo serif dutti sans Dutti Sans contiene 3 sets estilísticos diferentes que combinan versiones alternativas de ciertos glifos, pudiendo matizar el carácter grotesco de la letra hacia un universo más geométrico o humanista, dependiendo de las necesidades de comunicación que tenga. De esta manera, tanto en caja alta como en caja baja, encontramos diferentes combinaciones posibles de letras para generar resultados únicos. Dutti Sans Al igual que Massimo Serif, esta tipografía contiene 7 pesos que conforman un completo abanico de grosores. En todas sus variantes la construcción de las letras se ajusta a las necesidades en función de los grosores. Dutti Sans expandir la cultura de diseño Estas dos tipografías forman parte de una familia tipográfica de uso corporativo y de comunicación para esta marca. Todas las personas que forman parte de la marca tienen acceso a las fuentes a través de la red interna. Además, el proyecto tipográfico está enmarcado en el Sistema de Diseño y Brand Book impulsados por el equipo de Arte con el firme objetivo de expandir la cultura de diseño de la misma y el espíritu colaborativo. Massimo serif Massimo serif Massimo serif Dutti Sans Dutti Sans

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