Si hay algún favorito del MAD 2012, ese es sin duda Mario Eskenazi. El auditorio del Palacio de Congresos se hacía eco de las numerosas ovaciones y aplausos que el argentino afincado en Barcelona acaparó con sus excelentes lecciones de buen diseño. Tras su conferencia, Mario nos confesaba el respeto que le daba subir al escenario del MAD. Ya más relajado y con suma amabilidad, nos concedió la siguiente entrevista. / Fotos: Juan Martínez
¿Cómo te sientes tras haber bajado del escenario?
Relajado.
Cuando te llamaron del MAD para dar esta conferencia, ¿cómo te la planteaste?
La verdad es que yo tenía una idea completamente distinta. Una cosa que me gusta desde siempre es que me gusta el diseño que está en la calle. Esto es un capricho desde hace 30 años, cuando llegué aquí que trabajé un tiempo con Rolando y le decía: ‘qué chulas las cosas de diseño que hacen los yanquis’. Entonces el me dijo: ‘sí, pero eso es sólo lo que ves en las revistas porque lo que ves en la calle no es eso’. Y desde entonces se me quedó grabado.
Me gusta que mi diseño esté en la calle. Por eso, me había planteado la charla con un vídeo fotografiando los camiones de basura desde que salen por la noche hasta la madrugada y todo el recorrido que hacen. Luego irme a algunas sucursales de un banco y ver a la gente entrando y saliendo, ir a Santa Eulalia y que la gente saliera con las bolsas… Es decir, ver cómo mi trabajo estaba vivido en Barcelona, pero eso era largo y no había tiempo. Esa será la próxima conferencia.
Entonces, ¿cuál ha sido el camino alternativo?
Me dije, con el tiempo que tengo, ¿qué hago? Yo tampoco es que tenga demasiada teoría atrás. Por otro lado, no soy buen conversador, no me considero un buen speaker, me cuesta hablar en público.
Bueno, pero al público te lo has llevado de calle. Ahí están como muestra las ovaciones y aplausos, que han sido muchas…
Pero hablaba poco, era más lo que mostraba. Decía ta-ta-ta y mostraba… ta-ta-ta y mostraba. Lo que me preguntaba era, ¿qué hago? ¿Qué puedo aportar en una charla y que no sea mostrar la web?, porque odio las charlas que sólo muestran el catálogo de trabajo. Y me dije, contaré cómo encuentro la idea, el proceso de las ideas.
¿Alguna vez has tenido esa sensación de ver algo ya repetido o de ver sólo catálogos ‘cromos’ en otras conferencias o eventos de diseño? Sí, y más ahora que están las páginas web.
¿Cómo es tu proceso para encontrar ideas? Tengo un problema que resolver y trato de encontrar qué es eso que es único y diferente. Realmente es eso, encontrar ese punto diferencial. Por ponerte un ejemplo, la limpieza de Barcelona, hay que identificar limpieza, pero mi obsesión es que no sea la limpieza en general, que no sirva para Bilbao o para Valencia, Que sea sólo para Barcelona. Como en el caso de Santa Eulalia.
¿Piensas que existe un momento concreto de inspiración? Quizás hay días que estás más lúcido, que has dormido más. No, no creo que sea inspiración. Como decía Picasso, si existe la inspiración que te pille trabajando.
Algo que se ha comentado en la MAD este año es que, actualmente, cuando se busca ‘la inspiración’, acudes a lo más fácil: internet y por tanto, todos acabamos bebiendo de las mismas fuentes y los mismos referentes. ¿Crees que ese es uno de los problemas de esa inconexión en el diseño?
En parte sí, pero en gran parte creo que es por la educación. No se educa a la gente para ser ellos mismos.
En las escuelas de diseño, ¿qué debería haber o echas que falta?
Hace 15 años que no doy clase. pero creo que historia del diseño, ver el diseño como un proceso histórico, cómo se ha ido desarrollando y la vinculación entre diseño y la sociedad, cómo se van interrelacionando y cómo en cada momento el diseño va influyendo.
Y enseñar un poco más de modestia, por qué esto es necesario, útil… pero no es poesía, es diseño; es una cosa funcional. Y que ser famoso y ser diseñador no es importante.
¿Qué consideras que hace falta en el diseño español?
Concepto. Lo veo todo muy inconexo. Todo. Yo lo llamo efecto incauto…
Esa misma sensación, ¿la tienes con loas trabajos que ves en otros países?
En Inglaterra no, en Estados Unidos tampoco. No, eso ocurre aquí, en España. Todo el mundo es válido, pero no veo línea.
¿Qué tipos de proyectos te llenan más?
Todos. Sin preferencias, todos.
¿En qué estás trabajando ahora?
En la nueva imagen de la CAM que se la ha quedado el Banco Sabadell. Y toda la imagen de los museos de Barcelona, aparte de la gráfica de dos o tres exposiciones, una en la CAM, sobre la edad de oro de la alta costura y otra en Oviedo.
¿Cómo se consigue mantener un cliente como Banco Sabadell con el que llevas 20 años trabajando?
Con buen rollo y porque, en definitiva, funciona. Es que no entiendo por qué tendría que cambiar. Pero es que con Evax llevo 30 años y con el Grupo Tragaluz 18. Yo soy así, de long lasting relations.
Fotos: Juan Martínez
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