• Nosotros
  • Contacto
Öbjetto
Mússica
Advertisement
  • Login
  • Regístrate
Mi plan
Gràffica
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Suscríbete
  • Tienda

No hay productos en el carrito.

Sin resultado
Ver todos los resultados
Gràffica
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Suscríbete
  • Tienda

No hay productos en el carrito.

Sin resultado
Ver todos los resultados
Gràffica
Sin resultado
Ver todos los resultados

Mario Eskenazi: «No, hoy no hay marca España, es más bien sinónimo de chapuza»

Por Gràffica
25/10/2012
en Branding

MARIO ESKENAZI
Es diseñador gráfico y autor de numerosos proyectos de identidad institucional como Banco Sabadell, Evax, Transports Metropolitans de Barcelona, Barcelona Medi Ambient (Barcelona Activa Barcelona/Món BCNeta! Do it in Barcelona)

_____
+ artículos relacionados con «marca España» en gràffica:
¿Qué es «marca España»?
–
Antecedentes de la «marca España»

Entrevistas sobre marca España en gràffica:
Luz Erhardt – Saffron: «Decir que España no tiene marca es como decir que un individuo no tiene identidad»
–
Mario Eskenazi: «No, hoy no hay marca España, es más bien sinónimo de chapuza»
–
Pepe Gimeno: «Lo que necesita España, en este momento no es, ni un logo, ni un símbolo, ni nada que se le parezca»
–
Cruz Novillo: «Mi intuición me hace pensar que marca España se utiliza siempre en un sentido metafórico»
–
Daniel Ayuso – Clase bcn: «Si hay alguna marca relacionada con diseño de momento es solo Barcelona»

No creo que esté pasando nada… y tampoco creo que exista la «marca España». Generalmente, una marca va asociada a unos valores, pensemos por ejemplo en Apple, Audi, NY (New York), cada una de ellas está construida sobre beneficios. En este momento España está más que desprestigiada, encima con un gobierno retrógrado que fue elegido democráticamente, cosa que no muestra precisamente a un pueblo avanzado.

Lo que España transmite en estos momentos es mala gestión, la chapuza (o el Spanish Style), y encima está recuperando el folklore, la alegría (es un decir, lo que se vive es depresión) del sur, el vino… los valores franquistas que están en alza. Encima con la recesión y los recortes nuestra producción cultural está por los suelos, siempre pendientes de que surja un genio tipo Almodóvar o Mariscal sin ver que fueron productos de un momento de apertura y desarrollo.

No, hoy no hay «marca España», es más bien sinónimo de ‘chapuza’, o para ser mas benévolo, lugar barato para ir a tomar el sol, playas y fiesta. Por no comentar los problemas independentistas.

La última «marca España» que recuerdo era la del sol de Miró, y no sé si se llegó a consolidar. Y en estos momentos, creo que cuanto menos se note es ¡mejor! No me doy mucha cuenta de si actualmente se habla mucho en los medios de comunicación de este tema… y si se habla son faroles del PP.

Repsol actualiza su identidad visual: evolución simbólica para una marca multienergética

Zahara de los Atunes: la raspa que abre el debate entre tradición y propiedad intelectual

Más

Sobre si es necesario que exista esta marca. Primero tienen que existir unos valores… igual Turismo necesita esa marca, no sé.

Creo que no se ha hecho inversión a favor de «marca España», pero es que no hay con qué construirla, a menos que sea con los valores franquistas que están renaciendo. Pensando seriamente, ya en ciudades o países: Milán, París, Londres, NY, Brasil… cada lugar transmite algo, sólo el nombre. ¿Qué transmite hoy España? Todos los esfuerzos de modernización que se hicieron, bien o mal, pero fue para adelante en cultura, educación, libertades, etc. se borraron de un plumazo. Y surgió lo que había de pozo.

No sé, creo que hoy ni vale la pena intentar una «marca España». Retrocedemos a pasos agigantados. Para mí es duro en general, pero de cara al diseño es lamentable. El poco talento que teníamos en comparación con Londres (UK), Holanda, NY (EUA), etc. se está agotando. Es difícil progresar (en general) cuando no hay encargos, ni presupuestos. Para avanzar necesitamos la práctica… y pocos la podemos ejercer.

Al final parece más una queja que opiniones sobre la «marca España», pero repito, no se hace una marca en abstracto. Y creo que España hoy no se merece una marca.

_____
+info: Mario Eskenazi

Actualizado 03/05/2021

+ Artículos

Branding

Repsol actualiza su identidad visual: evolución simbólica para una marca multienergética

Por Gràffica
Branding

Zahara de los Atunes: la raspa que abre el debate entre tradición y propiedad intelectual

Por Gràffica
Branding

La Vuelta cambia de piel: Grávita firma un rebranding que celebra cada segundo

Por Gràffica
Branding

ChatGPT irrumpe entre las marcas más valiosas del mundo en 2025

Por Gràffica
Nuevo logo Aemet
Branding

Rediseño del logo Aemet: una oportunidad perdida en la era digital

Por Gràffica
Branding

El diseño invisible también construye marcas

Por Agarimo Estudio
Por favor login para unirte
Gráfica

GRAND LAUS 2025 PARA CANADA POR SU AUDIOVISUAL «LA CAUSA DEL ACCIDENTE QUE PROVOCÓ EL INCENDIO»

Por Gràffica

Los Premios ADG Laus reconocen a lo mejor del diseño gráfico y la comunicación visual con 421 galardones en su...

Leer

Formentera20 anuncia los ponentes de su 12ª edición: cultura digital, creatividad y comunicación frente al mar

Accesibilidad bella: diseñar para la dignidad y construir con empatía

Madrid fusiona fútbol y videojuegos con una nueva edición de ‘Esports + Sports’ en la MADCUP 2025

Cannes Lions 2025: Jessica Walsh lidera el jurado de Diseño en una shortlist con escasa presencia española

  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Suscríbete
  • Tienda
Aviso legal | Política de Privacidad y cookies | Condiciones de compra

© 2025 graffica.info

Sin resultado
Ver todos los resultados
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Suscríbete
  • Tienda
  • Login
  • Únete
  • Carrito

© 2025 graffica.info

¡Hola de nuevo!

Entra en tu cuenta abajo

¿Has olvidado tu contraseña? Únete

¡Crea una nueva cuenta!

Rellena el formulario de abajo para registrarte

Se requieren todos los campos Entrar

Recupera tu contraseña

Por favor, pon tu usuario o email para restablecer tu contraseña

Entrar
Sin resultado
Ver todos los resultados
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Suscríbete
  • Tienda
  • Login
  • Únete
  • Carrito

© 2025 graffica.info