Mario Eskenazi: «No, hoy no hay marca España, es más bien sinónimo de chapuza»

MARIO ESKENAZI
Es diseñador gráfico y autor de numerosos proyectos de identidad institucional como Banco Sabadell, Evax, Transports Metropolitans de Barcelona, Barcelona Medi Ambient (Barcelona Activa Barcelona/Món BCNeta! Do it in Barcelona)

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No creo que esté pasando nada… y tampoco creo que exista la «marca España». Generalmente, una marca va asociada a unos valores, pensemos por ejemplo en Apple, Audi, NY (New York), cada una de ellas está construida sobre beneficios. En este momento España está más que desprestigiada, encima con un gobierno retrógrado que fue elegido democráticamente, cosa que no muestra precisamente a un pueblo avanzado.

Lo que España transmite en estos momentos es mala gestión, la chapuza (o el Spanish Style), y encima está recuperando el folklore, la alegría (es un decir, lo que se vive es depresión) del sur, el vino… los valores franquistas que están en alza. Encima con la recesión y los recortes nuestra producción cultural está por los suelos, siempre pendientes de que surja un genio tipo Almodóvar o Mariscal sin ver que fueron productos de un momento de apertura y desarrollo.

No, hoy no hay «marca España», es más bien sinónimo de ‘chapuza’, o para ser mas benévolo, lugar barato para ir a tomar el sol, playas y fiesta. Por no comentar los problemas independentistas.

La última «marca España» que recuerdo era la del sol de Miró, y no sé si se llegó a consolidar. Y en estos momentos, creo que cuanto menos se note es ¡mejor! No me doy mucha cuenta de si actualmente se habla mucho en los medios de comunicación de este tema… y si se habla son faroles del PP.

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Sobre si es necesario que exista esta marca. Primero tienen que existir unos valores… igual Turismo necesita esa marca, no sé.

Creo que no se ha hecho inversión a favor de «marca España», pero es que no hay con qué construirla, a menos que sea con los valores franquistas que están renaciendo. Pensando seriamente, ya en ciudades o países: Milán, París, Londres, NY, Brasil… cada lugar transmite algo, sólo el nombre. ¿Qué transmite hoy España? Todos los esfuerzos de modernización que se hicieron, bien o mal, pero fue para adelante en cultura, educación, libertades, etc. se borraron de un plumazo. Y surgió lo que había de pozo.

No sé, creo que hoy ni vale la pena intentar una «marca España». Retrocedemos a pasos agigantados. Para mí es duro en general, pero de cara al diseño es lamentable. El poco talento que teníamos en comparación con Londres (UK), Holanda, NY (EUA), etc. se está agotando. Es difícil progresar (en general) cuando no hay encargos, ni presupuestos. Para avanzar necesitamos la práctica… y pocos la podemos ejercer.

Al final parece más una queja que opiniones sobre la «marca España», pero repito, no se hace una marca en abstracto. Y creo que España hoy no se merece una marca.

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+info: Mario Eskenazi

Actualizado 03/05/2021