La Real Federación Española de Fútbol presenta su nuevo logotipo
La Real Federación Española de Fútbol ha presentado hoy su nuevo logotipo que sustituye al de 1988 inspirado en el póster de Miró para el Mundial España’82.
La Ciudad del Fútbol de las Rozas ha sido el escenario escogido para presentar el nuevo logotipo de la Real Federación Española de Fútbol y una nueva adapatión del escudo mucho más minimalista, simplificada y actualizada. En el acto han hablado Pablo Coppel, diseñador del logotipo, y Luis Rubiales, presidente de la RFEF.
La nueva imagen corporativa de la federación, en palabras de Rubiales, es la culminación de un proceso que empezó en 2019 y con el que se pretendía integrar a todas las categorías federadas de fútbol. Un plan estratégico que tiene como objetivo «evolucionar y que todos la sientan como propia».
El nuevo logo RFEF incluye el desarrollo de una tipografía en caja alta y la combinación de tres paletas de color diferentes. La paleta roja y amarilla tradicional, y las que han dado en llamar Paleta Prestigio (una combinación de ocre y granate) y la Paleta Now (con una amarillo flúor y negro).
El nuevo logotipo, la pieza principal de este cambio de imagen, es un círculo con las siglas de la federación, una apuesta sencilla, clara y bien resuelta que quizás por su neutralidad ha sido ya, a pocas horas de su presentación, objeto de burlas y memes. No cabe duda que pasar de un «logotipo no-logotipo» como ha sido el que utilizaban desde 1988, que incluía un dibujo inspirado en la obra de Miró, a un logotipo desarrollado con principios tan austeros es un gran cambio.
El vídeo de presentación del nuevo logo RFEF justifica el uso del círculo (haciendo referencia al círculo central del césped, y al balón) y justifica la creación de la tipografía como «nueva voz propia».
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Creación de Marca: 10%
Presentación: 90%
Creo que es donde radica el problema de todas las marcas que se están creando ahora. Invierten más tiempo y recursos en como venderte la Marca que en el propio diseño. Sin contar con la tipografía que claramente es la https://www.behance.net/gallery/24426699/Velodroma retocada un poco.
https://multiplestudio.org/portfolio/alexandre-arrechea-identidad-digital-y-sitio-web/
No me desagrada la imagen nueva, lo que me desagrada es la justificación a calzador que han hecho.
Poco acertado desde mi punto de vista, demasiado circunscrita a las tendencias. El logo (bloque tipográfico) en exceso ancho, demasiado espacio para una lectura eficaz, y el signo con el anagrama carente de carácter e identidad. El resultado es plano y con poca capacidad de comunicar.
La verdad que, usando las palabras de Víctor Palau en su crítica sobre la nueva identidad corporativa del Centro Dramático Nacional: “La nueva imagen no es más que una anécdota. Como campaña de publicidad seguramente es hasta brillante pero como imagen de marca, como identidad de un centro que debe transcender más allá de su campaña de comunicación es desconcertante… todo es muy trendy, demasiado.”
A mi parecer estamos en un caso muy parecido, una imagen plana, “confundible”, poco acertada, con cero vocación a perdurar, impropia para una institución centenaria con el peso y la historia de la RFEF. Todo demasiado anecdótico. El círculo, su justificación, la tipografía…