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La ASUS Design City Guide propone un recorrido por museos, librerías, galerías y cafés seleccionados por perfiles creativos y expertos en diseño, trasladando su discurso de producto al territorio urbano.
ASUS amplía su discurso en torno al diseño con el lanzamiento de la ASUS Design City Guide, una guía que recoge 50 espacios inspiradores en Madrid y Barcelona y que busca conectar la experiencia tecnológica con el entorno cultural de ambas ciudades. La iniciativa, presentada en Barcelona, parte del concepto “Design You Can Feel” —habitual en la gama Zenbook— para trasladarlo más allá del producto y situarlo en el ámbito urbano.
La guía propone una selección de museos, galerías, librerías, cafeterías y espacios culturales que, según la compañía, funcionan como detonantes creativos. No se trata tanto de una guía turística al uso como de un mapa subjetivo del diseño contemporáneo en dos de las principales ciudades españolas.
Una selección entre marca y cultura
Uno de los aspectos más relevantes del proyecto es el proceso de selección. ASUS ha contado con la participación de perfiles creativos como la ilustradora Alicia Aradilla en Madrid y la creadora de contenido Julieta Padrós en Barcelona, además del apoyo editorial de Time Out y expertos internos de la compañía. La pregunta que articula el proyecto es directa: “¿qué rincones te inspiran dentro de la ciudad?”.
Este tipo de iniciativas, cada vez más habituales en marcas tecnológicas, plantean una estrategia clara: vincular el producto a un estilo de vida creativo. En este caso, la guía funciona como una extensión narrativa del ecosistema Zenbook, orientado a perfiles vinculados al diseño, la arquitectura o la cultura visual.
Madrid aparece en la guía como un espacio donde conviven tradición y contemporaneidad, con barrios que concentran actividad cultural y creativa. Barcelona, por su parte, se presenta como un referente internacional en el cruce entre arquitectura, materiales y cultura. Dos relatos ya consolidados que ASUS recoge y reinterpreta desde su propio posicionamiento.
Del objeto al contexto
Más allá de la selección de espacios, el movimiento interesante está en cómo ASUS desplaza el foco desde el objeto —el portátil— hacia el contexto en el que ese objeto cobra sentido. La compañía define el diseño como un equilibrio entre lo simple y lo significativo, donde tecnología y artesanía se combinan para generar experiencias intuitivas.
En esa lógica, la guía actúa como un puente entre producto y experiencia. No es casual que el proyecto esté vinculado directamente a la gama Zenbook, una línea que se posiciona en el mercado como herramienta para creativos. La narrativa es clara: no solo se trata de qué utilizas para crear, sino de dónde y cómo te inspiras.
La propia ASUS refuerza esta idea al señalar que el objetivo es “invitar a descubrir espacios donde el diseño se vive y se experimenta en el día a día”, trasladando su filosofía más allá del dispositivo.
Branding experiencial en clave urbana
Este tipo de iniciativas se sitúan en un terreno cada vez más explorado por las marcas: el del contenido editorial y la curaduría cultural como herramienta de branding. Frente a campañas tradicionales, proyectos como la ASUS Design City Guide buscan generar afinidad a través de la recomendación, la experiencia y la prescripción cultural.
No es un movimiento nuevo, pero sí significativo en el contexto actual, donde las marcas tecnológicas compiten no solo en especificaciones técnicas, sino en relato y posicionamiento. En ese sentido, la guía funciona como una pieza más dentro de una estrategia que combina producto, contenido y comunidad.