Cartel, adaptaciones para web y redes sociales, dirección de arte y primera maquetación del programa, folleto de mano, banderolas, pancarta, roll-up, carteles para stands, invitaciones, diplomas, camiseta y totebag. Ese es el alcance del encargo para diseñar la imagen de la 53.ª Fiesta de la Vendimia de Alella, dotado con una remuneración total de 3.455 euros (IVA excluido). La convocatoria, organizada por el Ayuntamiento de Alella con la colaboración de ADG-FAD, plantea un modelo ejemplar en muchos aspectos. Sin embargo, ¿puede un estudio profesional obtener un beneficio real con un presupuesto de estas características?
La convocatoria de Alella es, probablemente, uno de los mejores ejemplos de cómo debería organizarse un proceso de selección de un proyecto de diseño público. No es un concurso abierto de ideas, sino una llamada a portfolios. Solo tres estudios llegan a la fase final, los tres reciben una compensación económica por desarrollar una propuesta y el jurado está formado por profesionales del diseño y representantes del proyecto, evitando votaciones populares o procesos poco especializados. Incluso sería deseable que la remuneración de las propuestas finalistas fuera algo mayor —755 euros apenas cubren el tiempo necesario para desarrollar una propuesta con garantías—, pero el modelo, en su planteamiento, está bien.
