Diseñada por Vault49, la nueva identidad visual para Pentawards 2023 utiliza el lenguaje de la protesta y el activismo para implicar a todos los miembros de la comunidad creativa mundial en la misión común de utilizar el diseño para influir positivamente en la sociedad.
Pentawards 2023 se lanza en una nueva edición con una llamativa identidad visual creada por Vault49. Atrevida, distintiva y disruptiva, esta nueva identidad de Pentawards se ha transformado en un lienzo para el cambio que pone de relieve la oportunidad que tiene la comunidad mundial del diseño de utilizar el diseño para dar forma a un mundo mejor.
Para crear esta nueva identidad visual, Vault49 partió de diferentes ideas creativas de sus estudios de Nueva York y Londres para desarrollar un concepto que se inspira en el arte del graffiti, los carteles de protesta, sus raíces como colectivo de arte callejero y su reciente trabajo utilizando el diseño para amplificar el mensaje del movimiento Black Lives Matter.
un lenguaje diferente
El resultado final es un diseño que utiliza el lenguaje de la protesta y el activismo para invitar a los creativos de todo el mundo a dejar su propia huella en la configuración de un mundo mejor de la forma que consideren más auténtica.
Lucie Mouchet, directora de diseño de Vault49, explica cómo la identidad visual de la campaña da vida a este mensaje: «Queríamos comunicar que cualquiera de nosotros puede utilizar la creatividad para dejar su huella en la sociedad de forma positiva o expresar su deseo de cambio».
Para ello, su identidad visual utiliza colores y tipografías llamativos con eslóganes y pancartas de protesta caseros, mientras que la repetición de los gráficos recuerda el arte de guerrilla de la colocación de carteles.
«Queríamos comunicar que cualquiera de nosotros puede utilizar la creatividad para dejar su huella en la sociedad»
Lucie Mouchet, directora de diseño de Vault49
Mouchet explica que muchos de los diseños han sido «elaborados con elementos artesanales, como graffitis pintados espontáneamente con spray, que transmiten inmediatez, crudeza y un toque humano».
Esta técnica ha sido llevada al extremo hasta el punto de que incluso el logotipo de Pentawards ha sido reconvertido en una pieza de arte en graffiti, símbolo del compromiso continuo de Pentawards para ayudar a impulsar un cambio positivo en todos los ámbitos a través del poder de la creatividad y el diseño.
una llamada a la acción
Por su parte, Adan Ryan, director de Pentawards, explica que «nos encanta cómo el diseño de Vault49 para Pentawards 2023 es una llamada a la acción para que la comunidad creativa mundial utilice su arte para ayudar a crear un mundo mejor».
Ryan piensa que ya sea mediante el diseño de packagings más inclusivos con materiales que promueven la sostenibilidad o a través del uso del diseño gráfico se pueden poner en relieve importantes cuestiones o iniciativas sociales. Esta identidad visual es una buena prueba de ello.
«Con esta identidad visual se está dando voz a la enorme oportunidad que tienen los diseñadores de impulsar un cambio positivo en los consumidores de todo el mundo»
Adan Ryan, director de Pentawards
La colaboración entre Pentawards y Vault49 es la última novedad en la asociación de estas dos entidades. En 2020, el cofundador de Vault49, John Glasgow, habló en el festival Pentawards sobre su experiencia en la industria del diseño y en la siguiente edición fue parte del jurado. Este año, Glasgow será presidente de los 50 miembros del jurado de los Pentawards junto a Chloe Templeman, directora creativa de Big Fish.
Respecto a la nueva identidad visual, John Glasgow aseguró que «era importante que no sólo comunicara el cambio positivo que los Pentawards están ayudando a conseguir en toda la industria, sino que también fuera como una expresión auténtica de lo que somos en Vault49». Y es que está agencia nació de un colectivo de arte callejero y su equipo continúa incluyendo serigrafistas, grafiteros, ilustradores y tipógrafos.
black lives matters
Cuando empezaron las protestas de Black Lives Matters en 2020, Glasgow explica que sabían que tenían que implicarse y diseñaron y serigrafiaron miles de carteles para repartir en las protestas y amplificar los mensajes. Es por ello que para crear esta identidad visual han reunido su propia historia, sus valores y su herencia para unirse en la misión común de cómo el diseño puede promulgar un cambio positivo.
«Esperamos que esta identidad inspire a otros diseñadores de todo el mundo a hacer lo mismo de la manera que les parezca más auténtica».
John Glasgow, cofundador de Vault49
Las inscripciones para el concurso Pentawards de este año estarán abiertas del 6 de febrero al 24 de marzo, los proyectos preseleccionados se darán a conocer en julio y los ganadores se anunciarán en una ceremonia de gala especial en noviembre.
Las inscripciones para el concurso Pentawards de este año estarán abiertas del 6 de febrero al 24 de marzo.
La identidad de Vault49 aparecerá en todos los materiales y comunicaciones del concurso, incluidos el sitio web de Pentawards, las redes sociales, las guías de usuario y de participación, los boletines informativos y las animaciones.
sobre pentawards
Fundada en 2007, Pentawards es la principal comunidad mundial de diseño de packaging. Están comprometidos con el reconocimiento de la excelencia en el diseño, proporcionando una fuente de inspiración y conectando a la comunidad global del packaging a través de su concurso anual, conferencias internacionales y eventos digitales.
El concurso anual de Pentawards reconoce lo mejor del diseño de packaging a nivel mundial, con candidaturas juzgadas por un increíble grupo de más de 50 expertos de marcas y agencias como Estée Lauder, Microsoft, Pentagram y Puma.
En su 17ª edición, el concurso de Pentawards recibió más de 30.000 candidaturas de 64 países de todo el mundo desde su lanzamiento. Los ganadores se reúnen en una exclusiva ceremonia de gala anual y aparecen en The Package Design Book, un libro de referencia para cualquier diseñador de packaging.
sobre vault49
Con estudios en Londres y Nueva York, Vault49 aúna diversas mentes creativas para ofrecer una experiencia de marca y un exquisito diseño de packaging. Vault49 no es una agencia al uso. Inspirada en la calle, es un lugar donde el arte y los negocios se cruzan. Donde prima la creatividad y manda la comercialidad.
Un colectivo de estrategas, diseñadores y artistas con un profundo conocimiento de culturas, tecnologías y tendencias, Vault49 trabaja con algunas de las marcas más reconocidas del mundo. Con PepsiCo, Diageo y EA Games entre sus clientes, el trabajo de la agencia ha sido reconocido por Pentawards, Cannes Lions, DBA Design Effectiveness, Design Week Awards, Clio Awards y Dieline Awards.
