La campaña del Club de Creativos que «está mal ahora y estaba mal antes»

La industria publicitaria vuelve a enfrentarse a sus contradicciones tras la denuncia pública de un video de la campaña del Día C del Club de Creativos (c de c), compartido por el perfil de Instagram @seteniaquedecir.2024. https://www.instagram.com/reel/DC2geNHsb7T/?igshcjFoYW1kNmFvZ3Uy La pieza, que lleva años circulando públicamente, ha sido señalada por perpetuar estereotipos machistas y actitudes poco éticas. La publicación de la cuenta @seteniaquedecir.2024 no solo cuestiona a la agencia responsable, @good.rebels (antes Territorio Creativo), sino también al propio c de c por haber promovido este tipo de contenidos. En respuesta, el c de c ha emitido un comunicado oficial en el que rechaza categóricamente el contenido y reafirma su compromiso con una industria más ética y profesional. Este es el comunicado íntegro del Club de Creativos: Desde el c de c, con su presidente y junta directiva a la cabeza, nos posicionamos firmemente en contra de cualquier situación de acoso, abuso o conducta degradante que pueda afectar a cualquier persona de nuestra sociedad y de nuestro sector. Manifestamos nuestro apoyo y solidaridad con todas aquellas personas que han tomado la valiente decisión de alzar la voz y denunciar este tipo de situaciones intolerables, ayudando a potenciar que se hable de ello a través de medidas, acciones y debates con el fin de construir una industria más responsable y respetuosa. Es por ello que queremos pedir disculpas a aquellas personas que se hayan podido sentir discriminadas por este contenido que hemos procedido a retirar inmediatamente. Aprovechamos para recordar a toda la comunidad de socias y socios profesionales y jóvenes del c de c que cuentan con asesoramiento legal gratuito para cualquier consulta o apoyo que necesiten. El camino hacia una industria más ética y respetuosa requiere un aprendizaje continuo y el compromiso por parte de todos, así que seguiremos trabajando y muy atentos para ser parte activa de este cambio. Reacciones y disculpas públicas Además del comunicado del c de c, el video ha provocado una ola de reflexiones entre los profesionales involucrados. Rafa Gil, uno de los protagonistas del video, ha dejado un comentario en el post de Instagram de @seteniaquedecir.2024 en el que asume la responsabilidad y se disculpa públicamente: “Hola, soy el de la izquierda. Efectivamente, es una vergüenza. No he podido hablar aún con Fortis pero soy consciente de que piensa igual. Pido infinitas disculpas por semejante garrulez. A día de hoy no nos habríamos prestado a hacer una promo así, pero hace trece años la visión de las cosas no era la misma. Realmente una cuenta como esta sirve en gran parte para hacer ver la línea de lo intolerable y claramente esto la cruza. No quiero que se vea esto como un comunicado o algo así, es un comentario que escribo en el metro volviendo a casa y podría tener muchísimos más matices, pero ahora es lo que soy capaz de expresar. Gracias por vuestra labor.” El comentario de Gil, aunque reconoce el cambio de perspectiva en los últimos años, también subraya cómo contenidos que en su momento pudieron ser considerados aceptables hoy cruzan la línea de lo tolerable, evidenciando la necesidad de una revisión crítica de las prácticas pasadas. Este incidente vuelve a abrir el debate sobre los valores que deben regir la creatividad publicitaria. Movimientos como @seteniaquedecir.2024 están obligando al sector a enfrentarse a su propia historia y a replantear la ética en sus procesos. Aunque el video ha sido retirado, el episodio destaca que el camino hacia un cambio profundo no solo requiere gestos inmediatos, sino un compromiso continuo por parte de agencias, profesionales y asociaciones como el c de c. El presidente del Club de Creativos, Gonzalo Figari, también ha condenado enérgicamente el contenido, afirmando: “No hay excusas de que en el pasado se hacían cosas así, este tipo de piezas están mal ahora y estaban mal antes. Ni mi junta ni yo aprobaríamos este tipo de campañas”. La polémica no solo señala los errores del pasado, sino que obliga a reflexionar sobre el presente y futuro de la publicidad. La creatividad no puede ser una excusa para tolerar comportamientos dañinos o discriminatorios. Este tipo de episodios son una oportunidad para abrir las ventanas de una industria que, con urgencia, debe evolucionar hacia la profesionalidad y el respeto. La línea de lo intolerable está cada vez más clara, y ahora es el momento de garantizar que no vuelva a cruzarse.

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