Los colores metálicos Pantone son un verdadero aliado para los diseñadores. Esta carta de color nos permite ensalzar, dotar de elegancia y personalidad a las marcas. A partir de ahí, la cuestión es, dentro de las diferentes guías de colores metálicos Pantone, ¿cuál es la que mejor encaja en cada caso?
Los colores metálicos están de moda. De ello no cabe duda. En este sentido, Pantone, la máxima autoridad asuntos de color, viene desde hace años apostando por los colores metálicos, una decisión que apoya en dos grandes factores.
Por un lado, añadir a nuestros proyectos ya sea un Pantone gold, un Pantone silver o un rosa metalizado con matices dorados, siempre es una llamada de atención. Son colores elegantes y abren una amplia gama de posibilidades a los diseñadores. Por otro, si lo vemos desde un punto de vista técnico, a diferencia del resto de tintas, la impresión con tinta metálica no genera residuos en el proceso de reciclaje.
«Captar la atención de un producto en las estanterías repletas de productos en el supermercado es sumamente difícil si no tenemos algo ahí afuera que brille y explote a la vista hasta que nos atraiga», explica Ron Farnum, fundador de la Agencia de Diseño Damen Jackson en Chicago. «Es por eso que recomendamos usar un color metalizado para proporcionar ese impulso adicional desde una perspectiva visual en el estante».
¿Cómo funciona la carta Pantone Metallics?
Estos colores son el resultado de añadir oro o plata a algunos colores Solid. Compuesta por unos 300 colores su numeración va del 8XX al 8XXX. También existen colores metálicos con numeración 10XXX que Pantone los considera Premium y son una mejora de la serie 8XX y 8XXX en cuanto a durabilidad y alguna variación de color. Actualmente, esta carta solo se vende en papel estucado ya que es el único modo de ver en su verdadero valor el color metálico.
¿Por qué necesito una pantonera de colores metalizados?
Gracias a una buena elección de un color Pantone metalizado podemos suscitar el interés y la curiosidad de nuestro target y hacer que nuestros diseños resalten y destaquen notablemente entre todos los productos y marcas que nos rodean.
Un rose gold o un silver en el packaging de nuestra marca puede ser la diferencia entre un producto cualquiera en la estantería del supermercado y un producto premium. Ya sea en productos de cosmética, en el etiquetado de productos de moda o en alimentación gourmet, los colores metálicos siempre son muy interesantes ya que suponen una mejora en la presencia de muchos productos impresos.
Una vez ya hemos superado un primer nivel y contamos con nuestra pantonera básica, los diseñadores que trabajan para el sector de productos de lujo, la industria cosmética o la alimentación premium, son plenamente conscientes de ello. Y siempre van a necesitar disponer de una buena guía Pantone Metallics como herramienta fundamental en su trabajo.
Las guías Pantone Metallics amplían y complementan la paleta tradicional de colores directos (como la Formula Guide), son idóneas para comunicar, especificar y producir colores.
¿Qué guía Pantone Metallics es la que necesito?
Existen diferentes pantoneras de colores metalizados. La familia Pantone Metallics con sus originales metálicos nació en 2006 y, vista la demanda, más tarde, en 2010, amplió una serie de colores Premium. En 2019, Pantone amplió esta gama de colores metálicos, añadiendo un total de 655 tonos metálicos, que reúne en una serie de pantoneras específicas, atendiendo a la demanda de este tipo efecto en proyectos de diseño:
– Pantone Metallics Guide (655 colores metálicos).
– Pantone Metallics Guide Coated (301 colores metálicos sobre papel estucado).
– Pantone Premium Metallics Guide Coated (300 nuevos colores metálicos premium, formulados con tintas estucables y no hojeables).
– Metallic Guide Set (Incluye dos pantoneras: 300 nuevos colores metálicos premium formulados con tintas estucables y no hojeables y una amplia paleta de 301 coloridos metálicos).
La elección de cada una va a depender del volumen de trabajo y el tipo de proyectos que lleve a cabo cada estudio. Lo que sí está claro, es que para diseñadores especializados en branding y packaging, esta herramienta es indispensable.
«En nuestra sociedad visual, donde estamos saturados de opciones, con escasa atención y obsesionados con el diseño, entender cómo aprovechar el poder del color para contar su historia nos ayudará a comprometernos mejor y crear fuertes conexiones emocionales con nuestro público objetivo, y a construir una mejor marca equidad en un mercado donde la competencia por compartir la mente, el corazón y el bolsillo es feroz».
Laurie Pressman, vicepresidenta, Pantone Color Institute.
Gracias. Muy interesante.