Las etiquetas como elemento diferenciador en la estrategia de branding
En colaboración con Truyol Digital.
El éxito y la consolidación de una marca dependen en gran medida de contar con un branding sólido e identitario. En el mercado actual, no es suficiente con ofrecer un producto o servicio excelente, es necesario comunicarlo a través de la estética y de las emociones, tarea del NeuroDesign. Aquí el packaging y las etiquetas del producto tienen mucho que decir a la hora de aportar una experiencia de usuario única en el consumidor.
El primer contacto directo entre el consumidor y una marca se origina a través del packaging. En este apartado, las etiquetas son elementos que influyen de manera notoria en el momento de la decisión de compra ante un lineal repleto de opciones. Se trata de los principales aliados para diferenciarse de la competencia.
A través de las etiquetas podemos aportar el aspecto que la filosofía de marca desea transmitir. Ya sea una imagen gourmet, ecológica y artesanal, o en el lado opuesto, una imagen de lujo o de producto premium; la impresión digital facilita las herramientas para que el diseño de las etiquetas encaje a medida con los valores de cada marca.
Por ejemplo, la etiqueta de esta cerveza artesanal gourmet ha sido diseñada sobre un curioso papel reciclado, Bereber Sand, con tratamiento de alta resistencia a la humedad. Como acabado, Truyol Digital ha aplicado la tinta UV de seguridad en color amarillo flúor. Una tinta sorprendente que destaca en lugares oscuros o con la incidencia de luz ultravioleta. Además, como otro elemento diferenciador, a la etiqueta se le ha dado forma con el troquel, denotando la calidad del producto.
Del lineal a la pantalla: los e-commerce
Tres de cada cinco españoles afirman haber adquirido un producto por la estética de su envase, según un informe del comparador de seguros Acierto.com. El packaging siempre ha sido considerado el ‘vendedor silencioso’. Esta influencia no sólo se traslada al supermercado o a la tienda física, la supervivencia de un e-commerce reside, en gran parte, en el branded packaging experience: la percepción obtenida por el comprador a partir del momento en el que recibe su paquete en casa.
Hacer del unboxing una experiencia sorprendente es vital para colarse psicológicamente en el imaginario y los anhelos aspiracionales del comprador. Siguiendo esta línea, en el desarrollo de etiquetas inspiradas para un e-commerce de moda textil, Truyol Digital ha presentado este diseño impreso sobre un soporte adhesivo de polipropileno plata que, junto a la caja triangular, elevan la presentación del producto. Aquí, la principal función del packaging ya no es tanto contener y proteger un producto, sino seducir al público, y uno de los elementos que destacan y aportan carácter y excelencia a un envoltorio, son las etiquetas.
Truyol Digital ha incorporado un amplio catálogo de papeles adhesivos, tintas especiales y acabados para elevar los productos a través de las etiquetas.
La importancia de las etiquetas en el packaging de vino
Si las etiquetas son un componente destacable en la estrategia de branding, se hacen especialmente significativas en el mundo del vino. En este sentido, Truyol Digital ha incorporado un amplio catálogo de soportes creativos resistentes al embotellamiento y a la humedad.
Un estudio realizado por la consultora Wine Intelligence confirma que la etiqueta es el elemento determinante a la hora de elegir un vino y el principal responsable de la percepción de marca. Su diseño aportará valor añadido a la calidad del producto y a la imagen de la bodega.
Como muestra, Truyol Digital ha producido este desarrollo de etiquetas pensado para diferenciar varios productos de una misma bodega. Cada etiqueta está impresa con distintos soportes –todos ellos con tratamiento especial para su resistencia al embotellamiento y a la humedad para su aplicación en cubiteras o refrigeradores–, tintas y acabados, lo que confiere un valor diferente a cada producto.
La etiqueta del vino rosado está confeccionada sobre el Miró WS, un papel con efecto nacarado. En la etiqueta se ha aplicado la llamativa tinta rosa flúor, un golpe de efecto para el reclamo en un lineal repleto de productos. La etiqueta del vino tinto se ha impreso en cuatricromía que, junto a la tinta plata, ha metalizado el color. Como soporte, también se ha empleado el papel especial nacarado Miró WS. La etiqueta del vino blanco está diseñada sobre el Tintoretto Black Pepper, un papel natural en color negro, sobre el que se ha aplicado la llamativa tinta blanca premium.
Luxury branding
Las etiquetas juegan un papel fundamental a la hora de posicionar y diferenciar un producto. Por eso es indispensable aplicar el NeuroDesign. De esta tarea dependerá el éxito de un producto: la forma de la etiqueta, la psicología del color, la tipografía utilizada, las texturas y el papel elegido, los acabados…
Todos estos detalles del branding se acentúan aún más para las marcas de lujo donde su identidad es su principal producto. Actualmente, las firmas del sector del lujo están afrontando retos para redefinir su estrategia y adaptarse a la generación millenial. El etiquetado es una parte fundamental en la estrategia de innovación y renovación de los productos, se trata de una buena baza para atraer nuevos targets.
Truyol Digital pone a disposición un catálogo especial de soportes creativos orientados al sector del lujo, con acabados y tintas premium.
En esta muestra, Truyol Digital ha desarrollado una línea de cosméticos con un diseño joven utilizando el exclusivo papel especial Miró WS, con efecto nacarado, que aporta un distintivo carácter premium o de lujo.
Tendencias: personalización y sostenibilidad
La personalización es una demanda del consumidor dentro de la vorágine de ofertas existentes en el mercado actual. Truyol Digital facilita este trabajo a los diseñadores y creativos con el software SmartStream Mosaic de HP. Éste permite obtener infinidad de diseños de etiquetas diferentes entre sí a partir de un único patrón, de manera rápida y económica. Esta aplicación también es una herramienta perfecta para llevar a cabo estrategias de co-branding o para lanzar ediciones limitadas.
Otra tendencia en auge es el reconocimiento del consumidor a las empresas que utilizan procesos de producción ecológica en su incidencia sobre el medio ambiente y la creciente demanda de productos ecológicos. Existen varios elementos para conceder ese carácter a una etiqueta, además de la certificación FCS con la que cuentan la mayoría de los soportes adhesivos de Truyol Digital.
Siguiendo esta línea de etiquetado encontramos esta gama de tés y productos de especias gourmet que Truyol Digital ha impreso sobre el papel ecológico Freelife Merida White. El acabado de troquel láser le otorga una elegante forma, acorde con su diseño.
Sobre Truyol
Truyol SA, que nació en 1983 como una tienda de fotografía y fotocopias, se ha convertido en la actualidad en una compañía de referencia en el sector de la impresión digital en España. Ofrece sus servicios a profesionales de la industria gráfica, imprentas y estudios de diseño, así como agencias de publicidad, comunicación y marketing. Su departamento de I+D+i exprime al máximo la tecnología y realiza las combinaciones más arriesgadas con todo tipo de materiales, soportes, tintas, acabados y manipulados para ofrecer soluciones de impresión innovadoras a sus clientes.
Actualizado 25/09/2018
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