España marca el ritmo del packaging: de los “tomatitos” de lujo a etiquetas de vino con las que jugar

El nuevo Trends Report 2025–26 de Pentawards lee el packaging como cultura visual: un territorio donde el diseño ya no solo “envuelve”, sino que narra, juega y construye marca. En ese mapa de tendencias, varios proyectos españoles aparecen como ejemplos claros de hacia dónde se mueve el sector: estética cósmica con propósito, la reinvención del tomate como icono premium y el ‘unboxing’ convertido en juego.

Pentawards abre su informe con una idea bastante reveladora: el packaging en 2025 es “más alto, más audaz y más intencional”, menos carcasa y más artefacto cultural. En ese marco, el foco en ganadores españoles permite leer algo más que una lista de premios: habla de recursos visuales y estrategias que hoy están funcionando a escala global.

Un ejemplo claro aparece en Astral Aesthetics, la tendencia que recoge la obsesión contemporánea por el cosmos —campos estelares, brillos iridiscentes, códigos sci-fi— como vía para prometer escapismo e imaginación desde el propio envase. En ese apartado, Pentawards incluye ASPRONAUTAS, de Estudio Pablo Guerrero (España), pero lo interesante es que no lo hace solo por estética: lo presenta como un proyecto de inclusión social en el que cuatro personas con discapacidad intelectual lideraron el proceso de creación del vino, desde el viñedo hasta el etiquetado, con ilustraciones propias en forma de “universo” personal. Es decir: tendencia visual, sí, pero sostenida por relato, propósito y autoría.

La lectura es pertinente para cualquiera que trabaje hoy en packaging: la estética “de tendencia” ya no se sostiene únicamente con un acabado llamativo. Funciona mejor cuando está atada a una idea —y cuando esa idea se puede contar en un vistazo.

Del tomate al juego: dos tendencias donde España también aparece

El informe identifica otro fenómeno curioso: el tomate como nuevo icono gráfico. Lo llama From Salad to Spotlight y describe cómo un ingrediente cotidiano “sale de la cocina” y se convierte en motivo cultural, capaz de comunicar frescura, vitalidad e incluso cierto “cool” inesperado. Aquí aparece Tomati&Co, diseñado por Meteorito Estudio (España): una propuesta que juega con el diminutivo “tomatico” y, a la vez, guiña el ojo al imaginario de Tiffany&Co. para elevar un producto fresco con una estética minimalista y una ejecución de aire premium (rayas en blanco y negro, stamping dorado, enfoque plástico-free). La clave no es solo el chiste: es cómo convierte una compra “menor” en un gesto aspiracional sin necesidad de cambiar el producto, solo cambiando el marco visual y material.

La tercera tendencia en la que Pentawards subraya un ganador español es Game On!, que resume bien un cambio de época: el envase deja de ser un trámite y pasa a ser un “dispositivo” de interacción. En ese capítulo se incluye Connect 4, de Javier Garduño Estudio de Diseño (España), planteado como botella “conversational” que incorpora mecánicas del clásico juego: piezas adhesivas removibles para jugar, una contraetiqueta circular como ficha y un collarín con forma de bandera. No es un adorno: es diseño pensado para activar experiencia, generar recuerdo y, sobre todo, fomentar ese momento compartible que hoy empuja tantas decisiones de compra.

En conjunto, estos ejemplos apuntan a una misma conclusión: el packaging español que destaca no lo hace por “tener estilo” sin más, sino por dominar tres palancas muy actuales. Uno, convertir una estética potente en relato (y, mejor aún, en propósito). Dos, elevar lo cotidiano con inteligencia gráfica y material. Y tres, diseñar el envase como experiencia —algo que se toca, se usa, se enseña y se comenta.

Y aquí es donde encaja el gancho que propones: si Pentawards está usando estos casos como señales de tendencia, la pregunta ya no es solo quién gana, sino quién entiende antes hacia dónde va el lenguaje del packaging. En otras palabras: El packaging español lidera las tendencias. ¿Cuál será el proximo proyecto español que las nuevas tendencias? Inscríbete en los Pentawards 2026 y dile al resto del mundo que será lo próximo. El plazo finaliza el 27 de Marzo.