Emigre: los disruptores de dogmas

Jean-Baptiste Levée escribe sobre el rol liberador del duo americano formado por Zuzana Licko y Rudy VanderLans. Zuzana Licko y Rudy VanderLans, Sacramento, CA, 1993. Durante el siglo XX la profesión de diseñador de tipos demandaba un amplio abanico de habilidades que incluían la caligrafía, el tallado de piedra y el dibujo. La invención y la popularización del ordenador personal en los años 90 hizo mucho más fácil producir tipografías, sin embargo la comunidad profesional todavía se aferraba firmemente a los dogmas establecidos. El rol de disruptor lo llevaron a cabo el duo americano Emigre. Zuzana Licko y Rudy VanderLans aunaron sus talentos con la tecnología digital para dirigir una de las primeras fundiciones digitales independientes que compitió exitosamente con los grandes protagonistas de la industria. El diseñador Jean-Baptiste Levée habla de su relación de amor-odio con el trabajo del duo y su papel liberador y reformista. Portada del primer número de Emigre Portada del último número de Emigre debatiéndome entre el amor y el odio Soy un diseñador tipográfico francés formado en el sistema de educación público a principios de los 2000. Mis profesores de diseño gráfico eran todos franceses y jóvenes, profesionales del diseño en activo durante la década de 1990. En el momento cumbre de Emigre, por aquel entonces, eran enormemente influyentes más allá del mundo anglosajón. Mis profesores me expusieron al trabajo de Emigre, enfatizando su frescura y cómo rompía con todas las reglas como sigue siendo. Emigre, número 16, Cuando redirigí mis estudios para especializarme en el diseño de tipografías, mis profesores tendían a tener la opinión opuesta sobre Emigre, acusando a sus tipografías y maquetas de estar mal diseñadas, no muy elaboradas e ilegibles. Tuve dificultades para formar mi propia opinión al respecto, si era admiración o si alejarme de su trabajo. Realmente me debatí un tiempo entre uno y otro sentimiento. competir con los grandes desde el subsuelo En los años 1990, Emigre eran los jóvenes punkis, de los guays que estaban de moda. Consiguieron disrumpir los dogmas y reformar el negocio tipográfico para hacerlo más abierto. Extracto de la hoja de pedido de fuentes digitales que se incluyó en el número 6 de la revista Emigre (1986) Antes de Emigre, era una creencia generalizada que un tipógrafo tenía que ser un buen calígrafo y un buen dibujante. Sin embargo, Zuzana Licko una vez declaró que su mayor logro como tipógrafa fue poder diseñar tipografías funcionales y deseables sin dominar la caligrafía, algo que le dijeron que era imposible. De este modo, Emigre abrió la puerta a la tipografía para muchos diseñadores. Emigre abrió la puerta a la tipografía para muchos diseñadores. Emigre 38 Emigre 39 seguir el camino En 2014, creé mi propia fundición tipográfica independiente Production Type como una empresa de un único trabajador. La lista de habilidades que hacían falta para empezar este tipo de negocio era bastante larga: tienes que ser bueno diseñando, en fotografía, en diseño web, en contabilidad, en marketing, en Photoshop y en edición de vídeo (la lista es interminable). Aprendí muchas de esas habilidades, pero no puedo decir que las dominara todas. Si me paro a pensar en el ejemplo de Emigre, realmente pienso que habilidades que están tangencialmente relacionadas tampoco son tan cruciales como la gente piensa, y sencillamente elevan el nivel. Emigre nos demostró que dos personas pueden gestionar una fundición tipográfica independiente con solo un ordenador y una conexión a internet. Demostraron que incluso con un equipo tan pequeño se puede ser innovador, tener éxito y competir en el mercado. Así que, saber de estos tipos guays es un plus. Hoy, mi empresa —Production Type— sigue siendo un negocio pequeño con siete empleados entre Shangai y París. sobre emigre Emigre lo forman el dúo de diseñadores con sede en California Rudy VanderLans y Zuzana Licko. La pareja es reconocida por su uso pionero de las fuentes digitales y por la revista Emigre (1984-1994), una de las publicaciones de diseño gráfico más influyentes de las décadas de 1980 y 1990. En 2016, Emigre recibió una medalla TDC.

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