El poder del packaging personalizado en una estrategia de marca

En colaboración con Truyol Digital

No en vano al packaging se le conoce como ‘el vendedor silencioso’. Este es capaz de convencer o no al consumidor en tan solo un golpe de vista en el lineal del supermercado; es el que además de llamar la atención, tiene que conectar con el consumidor. Al fin y al cabo, el packaging es la carta de presentación de un producto y el primer contacto que las personas tienen con la marca, con su filosofía. De ahí su poder comunicativo y la importancia, casi vital para una marca, de que su diseño sea estratégico.

Entre las estrategias que podrían considerarse, sin duda destaca la posibilidad de personalizar el packaging. No hay nada como conocer al público objetivo del producto y adaptar su envoltorio o embalaje a este. De este modo el producto, además de llamar la atención al cliente potencial, es posible que conecte con él a nivel emocional haciendo que finalmente el producto acabe en su cesta de la compra. Por ello, el diseño además de ser innovador, creativo –e incluso, en algunos casos, disruptivo para poder diferenciarse en medio de lineales saturados de productos–, tiene que estar pensado para encontrar esa cerradura emocional del posible consumidor. La única llave que pueda abrirla es un packaging perfecto.

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La creación de esta llave ideal puede verse influenciada por muchos factores, pero una de las tendencias es la que se dirige hacia el envase único; un packaging personalizado con diseños creados exclusivamente por y para cada cliente. Es por ello por lo que, en la actualidad, el packaging digital se ha convertido en una solución rápida y rentable para imprimir tiradas cortas y personalizadas de envases de productos que van dirigidos a audiencias más segmentadas.

Para conocer un poco más esta industria digital y explorar qué posibilidades ofrece, hablamos con Truyol Digital –proveedor de servicios de impresión, especializado en el sector de la impresión digital–, quienes nos ofrecen una visión más amplia de las herramientas creativas disponibles para adaptar el packaging al producto y al cliente potencial.

«El packaging debe ajustarse como un guante al producto que protege y viste al mismo tiempo», explica Truyol Digital.

Antes de diseñar, conoce las opciones

El equipo de Truyol Digital nos cuenta que, en esta línea y según su experiencia, una de las herramientas que pueden ser de gran utilidad al diseñador son las plantillas predefinidas de packaging entre las que poder elegir la opción que mejor se adapte a cada tipo de producto: «Algunos de los modelos disponibles más habituales son la caja estándar, expositor, automontable, tipo bolsa, faja deslizante, semi-automontable, tipo almohada y caja regalo». Por ejemplo, entre sus plantillas, algunas de ellas son adecuadas para packaging alimentario siempre y cuando el producto haya sido previamente envasado y no entre en contacto directo con la caja, tales como los modelos portabotellas, portavasos y caja dispensadora.

Además, entre las posibilidades de formatos, materiales y soportes, no hay que perder de vista la posibilidad de trabajar con una línea de packaging de cartón plegable o folding cartón con una amplia variedad de soportes y formatos que encajan con las diferentes necesidades del mercado. Por ejemplo, en sintonía con la tendencia en Green Packaging o packaging sostenible, el cliente de Truyol Digital puede optar por el papel Kraft, obtenido a partir de pulpa de fibra de madera, y la cartulina Teknocard, elaborada con fibras 100% recicladas o no recicladas SBS. Un añadido que el cliente final del producto más ‘eco’ puede agradecer.

Los detalles son importantes

Si se trata de proyectos dedicados al diseño de objetos promocionales o pequeños artículos como estuches de regalo, además de una gama de packaging estándar las posibilidades se amplían cuando se trabaja con una gama más especial: «La gama de Packaging Premium aporta un valor añadido que va acorde con la exclusividad del producto que envuelve y es muy demandado en los sectores altamente competitivos de la cosmética, la perfumería y la alimentación gourmet, entre otros», afirman.

«El Packaging Premium permite un mayor grado de personalización de los envases de productos gracias a la aplicación de acabados como el estampado digital de colores (oro, plata, cobre, azul, verde y rojo) y el barniz digital en 2D y 3D, que aportan elegancia Premium al diseño con su brillo y volumen. Además, el troquelado láser HD y Ultra HD permite realizar formas troqueladas complejas en el interior y exterior de la caja. Es por ello por lo que, los diseñadores que optaran por un Packaging Premium, tendrían la posibilidad de usar una plantilla personalizada con el diseño de troquel que desearan, además de poder elegir entre cualquiera de las predefinidas», explican. Un ejemplo de plantilla personalizada sería una caja-figura como esta caja troquelada con forma de cocodrilo.

«En la impresión del Packaging Premium es posible reproducir hasta el 85 por ciento de los colores PANTONE gracias al sistema de hexacromía CMYKOV de la prensa digital HP Indigo 30000, la cual permite que, sumando las tintas naranja y violeta al CMYK, sea posible alcanzar una mayor escala de tonalidades que el ser humano es capaz de visualizar».

Siguiendo con la mirada puesta en los productos promocionales que necesiten de un packaging más especial, Truyol Digital nos cuenta que la caja regalo –al igual que la caja tipo bolsa–, es uno de los modelos más utilizados para realizar packs especiales diseñados en exclusiva para determinadas campañas estacionales como el Día de la Madre, San Valentín, Navidad, etc.: «Además, este tipo de caja permite numerosas opciones de personalización, como mensajes impresos sobre alguna de sus caras, un diseño diferente en la parte interior de la caja respecto al del exterior o un apartado en el que especificar el remitente y el destinatario. La caja regalo es también una buena alternativa de packaging personalizado para eventos como bodas y fiestas», aseguran.

Otra de las opciones que el diseñador puede valorar en proyectos de promoción, es la de packaging promocional tipo ‘caja pícnic’, la cual, a pesar de su nombre, puede utilizarse, no solo en packaging alimentario apto para el contacto indirecto, sino también para otro tipo de productos, como por ejemplo artículos de regalo o complementos de moda.

Packaging digital

Según nos explican desde Truyol Digital, es habitual que las marcas recurran al packaging digital para realizar prototipos y también para llevar a cabo acciones de marketing promocional que buscan reforzar la imagen de marca e impulsar las ventas. Puede ser el caso de las ediciones limitadas, el lanzamiento de nuevas variantes de producto, las campañas de marketing directo y las presentaciones de producto.

«Es posible realizar diseños únicos de packaging a través del software HP SmartStreaming Mosaic, una herramienta de la prensa digital HP Indigo 30000 capaz de crear automáticamente millones de diseños, todos ellos diferentes y únicos, a partir de una misma imagen. Este programa genera versiones personalizadas ilimitadas teniendo en cuenta las variaciones de los parámetros de posición, rotación, escala y color que se hayan definido antes de iniciar la impresión digital del packaging».

Truyol Digital afirma que el resultado puede ser tan dispar como el que muestra la siguiente imagen, en la que puede intuirse que el diseño de todas las cajas procede de la misma gráfica.

Todo ello, representa tan solo una pequeña muestra de lo que el diseñador tiene a su alcance para aprovecharse del poder de este vendedor silencioso. Si quieres más información sobre las posibilidades de impresión digital para packaging, puedes echarle un vistazo a truyol.com.

→ truyol.com