El gobierno establece nuevas regulaciones para Influencers: Prohibición de publicitar alcohol, tabaco y medicamentos

La nueva regulación se aplicará a aquellos creadores de contenido que superen los 500.000 euros de facturación y tengan una media de dos millones de seguidores o más, publicando 24 o más vídeos al año. El Ministerio de Economía y Transformación Digital de España ha aprobado un Proyecto de Real Decreto que establece nuevas regulaciones para influencers, youtubers y creadores de contenido con el objetivo de controlar los productos que publicitan, las comunicaciones comerciales y el contenido, especialmente para proteger a los usuarios, en especial a los menores de edad. Esta medida se basa en la Ley General de Comunicación Audiovisual aprobada en julio de 2022, la cual estableció las líneas rojas que los influencers no pueden traspasar en sus contenidos en las redes sociales. La nueva normativa, que se espera entre en vigor en el primer trimestre de 2024, equipara a los creadores de contenido con prestadores de servicios de comunicación audiovisual y establece obligaciones para aquellos que ganen más de 500.000 euros al año y tengan más de dos millones de seguidores. El Proyecto de Real Decreto también exige que estos creadores cumplan con ciertas obligaciones publicitarias, asegurando que las comunicaciones comerciales estén claramente diferenciadas del contenido editorial y que no tengan un nivel sonoro más alto que el resto del contenido. La prohibición de ciertos tipos de publicidad es uno de los puntos clave de la nueva normativa. Los influencers no podrán anunciar tabaco, cigarrillos electrónicos o productos a base de hierbas. Además, se prohíbe la publicidad de medicamentos o productos sanitarios que no respeten la normativa reguladora de la publicidad y actividades relacionadas con la salud. También se veta la publicidad de bebidas alcohólicas cuando se dirijan específicamente a menores, así como cualquier contenido que fomente su consumo o los asocie con el éxito social. La normativa también establece restricciones en la publicidad relacionada con apuestas o juegos de azar, permitiéndola solo de 1:00 a 5:00 horas de la madrugada, a menos que sea un juego de lotería. Además, se prohíbe que los anuncios comerciales inciten a los menores de edad a comprar productos aprovechando su inexperiencia o credulidad, animándolos a persuadir a sus padres o terceros para que compren los productos. En cuanto a la imagen corporal, la nueva normativa prohíbe la promoción del culto al cuerpo y el rechazo a la autoimagen mediante comunicaciones comerciales audiovisuales de productos adelgazantes, intervenciones quirúrgicas o tratamientos de estética. También se prohíbe la promoción de contenidos que apelen al rechazo social por el físico o al éxito por factores de peso o estética. Adicionalmente, se impulsará la adopción de códigos de conducta para evitar que la publicidad incite al consumo de alimentos poco saludables, reduciendo la exposición de los menores a estos productos. Aquellos creadores de contenido que emitan en plataformas digitales o redes sociales en directo deberán utilizar un sistema de alerta para contenido potencialmente perjudicial, mientras que los que realicen contenido audiovisual pero no emitan en directo deberán facilitar un sistema de control parental o de codificación digital para evitar que los menores consuman contenidos inapropiados. La Ley General de Comunicación Audiovisual establece sanciones por el incumplimiento de estas obligaciones, que oscilan entre los 10.000 euros y hasta los 1,5 millones, dependiendo de los ingresos de quienes cometan las infracciones y la gravedad de la conducta. La nueva regulación se aplicará a aquellos creadores de contenido que superen los 500.000 euros de facturación y tengan una media de dos millones de seguidores o más, publicando 24 o más vídeos al año. El Proyecto de Real Decreto está actualmente en audiencia pública hasta el 20 de diciembre para recibir aportaciones de los interesados, incluyendo influencers, vloggers y youtubers.

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