Bosques ingleses en el packaging ilustrado de Fortnum & Mason
La agencia de branding Design Bridge recibió el encargo de diseñar el packaging de la Handmade Chocolate Collection para la firma inglesa Fortnum & Mason. El proyecto que se les planteó en esta ocasión debía crear un nivel gráfico que fuera más allá, que profundizara en la narración y la artesanía. Además el envase debía reflejar la procedencia y características de los ingredientes de los deliciosos y exclusivos bombones de la casa inglesa. El resultado final es impecable.
El equipo de diseño del estudio londinense fue el encargado de dar forma a este packaging narrativo. Introducirse en Fortnum & Mason de Piccadilly y ver bosques silvestres: cajas preciosistas diseñadas por Timorous Beasties para la firma Fortnum’s Chocolates. Colaborando con Design Bridge, adaptaron algunas de sus imágenes icónicas de diseños textiles, esta vez para adornar las cajas de chocolate con un carácter tropical.
Además, en el proyecto se cuidó al máximo el tipo de tintas, el papel, la impresión y sobre todo el acabado final. La ilustración es una delicada pintura realizada a mano a la que se incorpora un acabado brillo que aporta la tipografía y algunos elementos en tinta de color cobre.
«Buscamos plasmar la singularidad de cada variedad de chocolate al diseño del packaging, creando una narración entre el consumidor y el producto. Desde el momento de abrir la caja, cuando se degusta el chocolate y cuando se vuelve a cerrar. Cada etapa presenta individualmente más que una historia, con este packaging el consumidor disfruta de una verdadera sensación de placer con todos los sentidos», afirma Chloe Templeman, directora de diseño en Design Bridge.
Holly Kielty, directora creativa en Design Bridge dijo la clave para el éxito de este diseño: «La atención cuidadosa dada en cada detalle fue algo que se transmitió a todo el equipo, la cara frontal del packaging debía invitar a descubrir el contenido, el producto ya sugiere por sí mismo un rango de sensaciones positivas, así que con un buen packaging teníamos la narración perfecta, añadiendo con el diseño el encanto inglés que refleja la marca de Fortnum & Mason».
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