Entrevistamos a Chema León, Executive Creative Director de Design Bridge and Partners, consultora global de branding y diseño estratégico de WPP, sobre el reciente reconocimiento como la Agencia de Diseño más Creativa del año por Creative Review, una revista británica referente en diseño y creatividad, homóloga de Gràffica.
Este galardón destaca «su innovador uso de datos y tecnología para crear marcas vivas e interactivas, así como su enfoque en motion graphics y Brand Experience». La consolidación tras la fusión con Superunion ha permitido a la agencia fortalecer su cultura interna y elevar la calidad de su trabajo a nivel global y local, logrando un impacto significativo en la industria.
¿Qué significa para Design Bridge and Partners ser reconocida como la Agencia de Diseño más Creativa del año por Creative Review?
Lo primero, un gran honor, ya que esta publicación es un gran referente de actualidad de diseño y creatividad a nivel mundial, y esto posiciona a nuestra compañía a la altura que nos sentimos internamente. Este reconocimiento nos ayuda a celebrar el enorme esfuerzo que hemos hecho éste último año para construir una nueva compañía resultado de la fusión de Superunion y Design Bridge, donde primero nos centramos en consolidar nuestra cultura interna para después empujar la calidad del nivel estratégico y creativo en cada estudio para llegar a ser referentes en nuestra industria.
¿Qué aspectos de su enfoque en el uso creativo de datos y tecnología, así como en motion graphics y Brand Experience, cree que fueron cruciales para recibir este reconocimiento?
Hoy la tecnología nos da la posibilidad de utilizar datos para crear marcas que se modifican y expresan en tiempo real. Marcas realmente vivas. Ésto abre un mundo de expresión mucho más interactivo y relevante a las audiencias, poniendo a al consumidor y su comportamiento en el centro con métricas reales.
La gran diferencia en nuestro enfoque de trabajo, con todos estos nuevos skills que expanden nuestras capacidades creativas, es que favorezcan una conexión emocional geunina con las personas. Que las marcas te provoquen y hagan sentir algo. Somos una compañía de personas, trabajando para personas, diseñando y creando para personas!
En el comunicado, Chema León menciona la consolidación de una nueva agencia que amplía sus capacidades. ¿Podría profundizar en cómo se ha llevado a cabo este proceso de consolidación y cuáles han sido los mayores retos?
Con la consolidación de Design Bridge and Partners nuestra escala cambia, y mucho. Hoy somos unas 900 personas repartidos en 18 estudios alrededor del mundo. Uno de los mayores retos de una fusión ha sido combinar los enfoques de dos agencias en uno, para transformarlo en algo nuevo, único y positivo para la industria, y posicionar la nueva agencia a nivel global pero también demostrar el valor a nivel local en cada uno de los países.
Design Bridge and Partners ha trabajado con marcas de renombre mundial como Aston Martin, Tencent y la Orquesta Sinfónica de Londres. ¿Cómo se gestiona la diversidad de proyectos y sectores para mantener la coherencia y la excelencia creativa?
La excelencia creativa no tiene valor sin resultados tangibles que mejoren la relevancia o la diferenciación de las marcas. Nuestro approach a cualquier proyecto siempre tiene un alto grado de rigor estratégico, entendimiento de los riesgos y necesidades reales de los proyectos, y retar los briefs para conseguir los insights que realmente consigan conectar con las personas. A partir de ahi la creatividad es un vehículo para trasladar grandes ideas, y esa creatividad debe ser propositiva, audáz y hecha a medida para cada cliente.
¿Cuáles son los próximos pasos y objetivos para Design Bridge and Partners tras este importante reconocimiento, especialmente en los mercados de España y Latinoamérica?
Hoy podemos decir con mucho orgullo que tenemos un posicionamiento sólido y relaciones consolidadas y de mucho valor con las empresas más emblemáticas de España, en cualquier sector. España esta intrínsecamente ligada a Latinoamérica, tanto cultural como empresarialmente, y normalmente nuestros clientes tienen necesidades específicas en este mercado por lo que tenemos ya un conocimiento profundo de esta región. Nuestro objetivo actualmente se centra en seguir creando valor a empresas de España y Latinoamérica que entienden a la marca como un eje fundamental del motor del negocio, y dar servicio a una región en constante evolución, ávida de innovación y creatividad, y con una necesidad importante en resultados tangibles.
