El ayuntamiento de Madrid acaba de hacer público un concurso para diseñar una nueva marca-territorio para la ciudad de Madrid.
«El concurso se convoca para dotar a la ciudad de Madrid de una nueva identidad visual, un logotipo, elemento gráfico o composición visual que identifique a la ciudad de Madrid y permita proyectar sus valores de identidad de marca en el exterior», indican desde el Ayuntamiento.
«El concurso de proyectos se convoca con el fin de atraer el máximo talento posible para lograr crear una identidad visual que proyecte con fuerza en el mundo los valores y atributos de Madrid, sirva como marca promocional de la ciudad en todos los ámbitos en que deba proyectarse al exterior, refuerce el orgullo de pertenencia y pueda sentir como propia la ciudadanía así como los principales actores públicos y privados de la ciudad.»
solvencia técnica y económica
En la primera fase del concurso los solicitantes deberán presentar una relación de los trabajos realizados, como máximo en los tres últimos años, en proyectos de branding de producto, corporativo o geográfico. Para considerar la solvencia acreditada, el importe anual acumulado de los trabajos realizados en el año de mayor ejecución deberá ser igual o superior a 75.000 euros sin IVA.
Para probar la solvencia económica los solicitantes deberán acreditar que cuentan con un volumen de negocio mínimo de 80.000 € (sin IVA) en alguno de los 3 últimos ejercicios disponibles para la ejecución de servicios del mismo ámbito al que se refiere el contrato.
Aquellos solicitantes que cumplan con los criterios de solvencia técnica y económica, deberán presentar, en una fase posterior, además de una carta de motivación:
- Hasta 3 logotipos realizados en los tres últimos años.
- Hasta 3 identidades visuales realizadas en los tres últimos años.
de 3 a 5 finalistas
Vistos los porfolios, el jurado elegirá entre 3 y 5 finalistas que deberán desarrrollar un proyecto de identidad visual que debe contar con, al menos, los siguientes elementos:
1.º Marca: a) Marca: – Construcción de la marca. – Tipografías y ejemplos de uso. – Colores corporativos y sus equivalencias. – Versiones color, monocromo y negativo. – Tamaños mínimos y zona de respeto. – Versión sin y con claim (y variantes). – Versiones prohibidas. – Dirección de arte fotográfico (Contenido y continente). – Ejemplos de la marca en movimiento. b) Valores de marca: – Conjunto de principios que rigen la identidad de Madrid. c) Propuesta de valor: – Definición de un posicionamiento único y auténtico. – Valores y atributos del por qué elegir a Madrid como ciudad de destino. d) Claim (Opcional): – La marca será objeto de un claim que la acompañará para ponerla en contexto.
2.º La mejor manera de comunicar una identidad es poner ejemplos de su funcionamiento con mockups representativos. A tal efecto se piden ejemplos de aplicación de la marca en: a) Cartel impreso. b) Camisetas. c) Instagram (perfil, feed y stories).
3.º Nuestro mundo es global y una marca que se desarrolla en un entorno de comunicación líquida, con distintos soportes y canales tiene que nacer con esta clara vocación: a) Mostrar una aplicación en inglés para comprobar el buen funcionamiento de la marca en otros idiomas.
Cada una de estas propuestas será remunerada con 10.000€.
la propuesta ganadora
Si tu propuesta de identidad visual resulta ganadora del concurso, se te adjudicará, tras la negociación de determinados aspectos económicos y técnicos, un contrato para la elaboración del manual de uso y estilo de identidad visual con sus declinaciones, por un importe máximo de 130.680 € IVA incluido, del que te serán detraídos los 10.000€ que como finalista percibiste previamente.
¿para qué se crea?
«La nueva marca Madrid busca dotar a Madrid de un icono fácilmente reconocible en el exterior, de una identidad propia y diferenciada que refuerce el vínculo emocional con la ciudad de quienes la viven y visitan, para que Madrid sea reconocida como una de las mejores ciudades para vivir y disfrutar del mundo», señalan en el briefing que el ayuntamiento ha redactado para acompañar al concurso.
«La nueva marca Madrid se crea para la promoción turística, la elección de destino preferente para la inversión y el talento, y para la captación de eventos y/o congresos sectoriales para la ciudad de Madrid. Nace para tener proyección internacional, nacional y local, por este orden. Y en un horizonte prolongado en el tiempo».
La marca Madrid, continúan, no es la marca institucional del Ayuntamiento de Madrid, es una marca-territorio. «Uno de los objetivos del proyecto de
marca Madrid es que los madrileños, las empresas, las asociaciones y todos los actores que quieren comprometerse con la ciudad puedan incorporar la identidad visual de Madrid a la suya propia».
Puedes consultar las bases del concurso aquí, y en este enlace encontrarás la licitación.