Los próximos días 7, 8 y 9 de abril San Sebastián se convertirá en la capital de la comunicación gracias al c de c 2016. En estas fechas, se reúnen allí representantes de toda la industria en un foro que busca mostrar el valor de la comunicación, compartir conocimiento y aprender de la experiencia de algunos de los profesionales más prestigiosos que existen a nivel internacional en la industria de la comunicación.
El encuentro se abrirá, el día 7 de abril, con la jornada que se dirige a la relación entre creativos anunciantes, el Día A. Ahí, el tema que se propone, y que afecta por igual a los dos colectivos, es claro y concreto: Los procesos de trabajo y la toma de decisiones en torno a la comunicación. En torno a estos temas trabajan grupos mixtos de creativos (socios del c de c) y anunciantes (integrantes de departamentos de marketing y publicidad).
El programa de esta jornada dirigida a la relación creativo anunciante lo abre una de las planners inglesas más reconocidas en la actualidad, Tracey Follows, que hablará de qué les espera a las marcas en el horizonte más cercano. Tras Follows, los asistentes a las jornadas podrán conocer distintos enfoques sobre estrategias, desde el plano más teórico en el mano a mano que mantendrán Manuel Tresánchez, subdirector de Banco de Sabadell, y Toni Segarra, en torno a la ‘Conferencia sobre la eficacia’, una obra del filósofo francés François Jullien, hasta el más práctico, que conoceremos con las entrevistas que Risto Mejide realizará a Jaime Lobera, director corporativo de marketing de Campofrío y presidente de la Asociación Española de Anunciantes, a Cristóbal Colón, fundador de la institución La Fageda, una de las iniciativas más exitosas de los últimos años, donde se unen rendimiento económico y valor social y a David Moreno, cofundador de Hawkers, la marca de gafas que ha revolucionado la industria.
Esa primera jornada se cierra con el creativo más admirado por los anunciantes británicos, Rory Sutherland, vicepresidente de Ogilvy, columnista de The Spectator y uno de los ponentes más asiduos de Ted Talks.
Los dos días siguientes se podrá asistir a una serie de ponencias en las que se conocerán, además de las conclusiones a las que se llegue durante el Día A, el trabajo de la agencia de origen estadounidense R/GA; el trabajo de la directora de arte británica Alex Taylor, quién además dará un workshop a 20 directores creativos; el caso de éxito en Change.org, el Club de Malasmadres; o el respaldo que, en términos de eficacia, ofrece el Gunn Report a la creatividad.
En la primera jornada también se mostrará el talento de las jóvenes creativas, seleccionadas por Wences Sanz, y presentadas por la directora de Facebook Iberia, Irene Cano; la visión que el director del D&AD, Tim Lindsay, tiene sobre cómo ha cambiado la publicidad, o los casos de creatividad más sobresaliente en Facebook, a cargo del director de Facebook Creative Shop, Rob Newlan.
La última jornada, la del sábado 9, contará con la intervención de dos de los creativos que han escrito las mejores páginas de la historia de creatividad internacional: Sir John Hegarty, el fundador de BBH, y Marcello Serpa, el creativo brasileño que colocó a la que fue su agencia durante 25 años, Almap/BBDO, entre las agencias más premiadas del mundo.
El c de c 2016 termina con la ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad y del c de c de Honor 2016.
Además, durante estos días se podrá disfrutar de la exposición 30 años de Lurzer´s Archive, la revista que ha encerrado los tesoros perseguidos por los creativos de todo el mundo celebra su aniversario con una selección de los mejores trabajos que ha publicado a lo largo de su vida; la exposición de jóvenes talentos en la que los futuros creativos de toda España muestran el trabajo que han hecho para optar a formar parte del Anuario de la Creatividad Española; la exposición Premios Lux de Fotografía publicitaria y la exposición de la mejor creatividad del 2015 de las piezas presentadas al Anuario de la Creatividad Española.
Descarga el programa completo del #cdec2016 de San Sebastián aquí.
Sobre el c de c.
El club de creativos (c de c) es una organización sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad del trabajo creativo en España y que busca la unión de los profesionales de este sector en favor de la educación y la formación.