Así es la campaña del Orgullo 2020 del Ayuntamiento de València
El estudio de diseño Meteorito ha sido el encargado de crear la campaña para celebrar el Día del Orgullo 2020 en València. Gira alrededor de una tipografía valiente y rotunda con un lema muy directo: «Molt més que clòtxina i xufa».
El Ayuntamiento de València quería una campaña compuesta de web, cartelería, mupis y otros elementos de exterior, así como la gestión de redes sociales, para celebrar un año más el Día del Orgullo 2020. Para ello, han encargado el trabajo al estudio de diseño Meteorito.
El objetivo de esta agencia valenciana ha sido empatizar con el colectivo LGTBI, y más en concreto prestar especial atención a las personas trans.
Desde Meteorito aseguran que «es un buen momento para una campaña positiva, fresca y con sentido del humor, pero desde el máximo respeto hacia su público objetivo, las personas LGTBI, que han sido tenidas siempre en cuenta en el proceso creativo». Con el objetivo de no caer nunca en conceptos negativos que puedan malinterpretarse o llegar a ser ofensivos, la agencia ha centrado en estas personas las distintas ideas y ha conocido sus impresiones antes de que la campaña vea la luz.
La campaña gira en torno a la diversidad de sentimientos de las personas e intenta valorar todo lo que va más allá de lo físico. Para ello, utiliza dos símbolos de origen valenciano en forma de metáfora: la «clòtxina» y la «xufa». En paralelo, a partir de la mezcla de ambos términos, realizan un juego de palabras inventadas que pretenden hacer evidente la diversidad y aportar más chispa al asunto. Como por ejemplo «clotxinufa», «xufaclot», «clòtxufa» o «xinaxufa».
A nivel gráfico, la tipografía juega un papel fundamental y es la parte central del diseño. Para no restar fuerza al mensaje, resalta su significado a través de una tipografía valiente y rotunda, pero amable y cercana a la vez, con su parte femenina pero también con su parte masculina.
La campaña incluye un filtro para Instagram que permite subir historias con los seis colores de la bandera del Orgullo de fondo.
Los colores no podían ser otros que los de la bandera gay. Con ellos se intenta enmarcar la composición para darle aún más fuerza al copy y poder generar un patrón continuo a partir de la unión de los carteles o las diferentes piezas.
Otra parte importante de la campaña es el diseño web. Contará con diferentes apartados entre los que se cuenta una playlist con música del momento, el manifiesto del Orgullo, un acceso directo a Instagram, noticias relacionadas con el orgullo, la agenda de actos, tienda de productos y vídeo promocional. Todo ello marcado con los colores tradicionales de la bandera del orgullo.
Sobre Meteorito
Meteorito es un estudio de diseño gráfico en Valencia. Especializado en proyectos de branding y comunicación. Ofrecen servicios de estrategia, naming, creación de marca, packaging, diseño editorial, diseño audiovisual, fotografía, diseño web y comunicación online y offline. La misión de Meteorito es hacer que las marcas tengan una dirección y un objetivo bien definidos y brillen con luz propia.
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