5 proyectos de lettering aplicado al diseño de marcas

Presentamos cinco inspiradores ejemplos de lettering aplicados al diseño de marca que confirman el buen momento por el que pasa esta técnica. Lo manual gana adeptos, posiblemente como reacción ante el empuje de las inteligencias artificiales. El lettering está más de moda que nunca. Pero el lettering no es un estilo, sino una técnica que consiste en dibujar las letras con el fin de darles un aspecto único y completamente distintivo. Por eso, dentro del lettering podemos encontrar muy diversos estilos y tendencias que tan solo tienen en común la huella manual, aunque esté elaborado con herramientas exclusivamente digitales. Actualmente, el branding ha encontrado un filón de enorme riqueza expresiva en el lettering. Aunque no se trata de un fenómeno exclusivamente actual —marcas clásicas como Coca-Cola así lo demuestran—, sí es posible afirmar que ahora mismo es tendencia, como vamos a ver a continuación con cinco inspiradores ejemplos. can-tini, por saint urban El trabajo del estudio norteamericano (tienen sedes en Canadá, México y Estados Unidos) para la marca de cócteles ready-to-drink Can-Tini cae dentro de un estilo claramente retro, pero que ya podemos considerar como atemporal o más bien clásico, pues además de rememorar en ciertos detalles a la marca de la chispa de la vida, trae a la memoria el estilo sofisticado y elegante que tuvo su culmen en la Italia de los años sesenta. panzón, por saint urban Hemos querido traer otro proyecto de Saint Urban porque, aparte de su calidad e interés por sí mismos en ambos casos, nos sirven para ejemplificar el amplísimo abanico de estilo que tienen cabida en el lettering. Si en Can-Tini hay sofisticación y estilo, en Panzón hallamos informalidad, un cierto descuido en el trazo (muy medido, eso sí) e ironía, una ironía, casi un chiste, que ya está presente en el naming y que hay que vestir con las letras adecuadas. Panzón es un restaurante-bar inspirado en Ciudad de México ubicado en Brooklyn, NY, que basa su imagen en la cultura urbana del graffiti de la urbe mexicana, por ello la identidad tenía que transmitir esas señas nítidamente callejeras y de electrizante expresividad presentes en las letras trazadas con urgencia en cualquier pared de la ciudad. Completa el conjunto una divertida caricatura que da el punto justo de desenfado y despreocupación a la identidad. freddie, por vmnt ¿Un lettering de refinados aires rockeros para una marca completamente digital? Claro, por qué no. De esto va el siglo XXI, de mezclar cosas, ideas, conceptos. El estudio VMNT ha buscado un enfoque audaz para la identidad de su «multidisciplinario equipo de nerds» y lo hacen a través de un lettering desenfadado pero de limpísima ejecución, que saque a la luz sus dos vertientes, la más descacharrante y la puramente analítica. Y nada como un buen lettering para conseguirlo. homy, por baillat studio Un ejemplo fantástico de cómo el lettering aplicado al diseño de marcas puede atesorar enriquecedoras paradojas. En un primer vistazo, el proyecto de identidad gráfica que el estudio canadiense Baillat ha diseñado para el estudio de sonido y producción musical Homy, ofrece una imagen de desenfado a través de un lettering curvo y de aspecto flexible. Pero si nos fijamos comienzan a aparecer los patrones, una estructura armónica construida sobre una cuadrícula. Orden y creatividad desatada, las dos caras de la creación musical representadas en una identidad visual verdaderamente atractiva. subbie, por k2design Subbie es un local ateniense especializado en sandwiches y cócteles, street food con mucho estilo. El proyecto de identidad construido por K2Design tenía que buscar la cercanía y la sofisticación. Para ello nada mejor que la impronta de la escritura manual, súbita y casual, como absoluta personalización de la marca. Trazos al azar tanto en el nombre como en los dibujos que construyen el universo de la marca generan una identidad de un indiscutible encanto visual, perfecta para un establecimiento de sandwiches con un punto (¡un puntazo!) de glamour.

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