Mañana, 8 de marzo, se celebra el Día Internacional de la Mujer. En los últimos años, cada vez más marcas han decidido sumarse a las reivindicaciones proclamadas este día por el movimiento feminista. Aunque todavía queda un largo camino por recorrer, los avances son significativos.
La publicidad sexista sigue existiendo, pero cada vez menos en las grandes marcas. Es una de las principales conclusiones que se extraen de los datos facilitados por el Observatorio de la Imagen de las Mujeres. En 2019, este ente recibió 780 quejas de particulares y entidades sobre contenidos sexistas, un 17% menos que el año anterior. De esas quejas, el 58,2% estaban motivadas por contenidos publicitarios.
Desde el observatorio atribuyen que tal disminución puede deberse a que el sector publicitario (y sobre todo los grandes anunciantes) están comenzado a reflexionar más sobre sus mensajes.
Los estereotipos, sin embargo, persisten; y lo hacen sobre todo en la cartelería y en Internet.
Especialmente polémica fue la campaña que lanzó el Corte Inglés el año pasado con motivo del Día de la Madre. En la cartelería que acompañaba a la campaña de publicidad, la importante cadena proclamaba que las madres son «un 97% entregadas, un 3% de egoísmo y un 0% de quejas». Muchas voces reaccionaron señalando que el mensaje de el Corte Inglés perpetuaba el estereotipo de «madre sumisa»; de hecho, la Generalitat Valenciana le abrió un expediente sancionador. Como esta, se han difundido muchas otras comunicaciones que evidencian la necesidad de repensar cómo se transmite y consume la publicidad.
De la misma forma, existen otras tantas campañas publicitarias gestadas en los últimos años que ponen el foco en que otra forma de hacer publicidad es posible. A continuación, se recoge una breve recopilación de ellas.
Este, y otros muchos temas, los exploramos en nuestro especial de papel dedicado a las mujeres creativas.
El 8 de marzo, en realidad, son todos los días.
El coraje de preguntar
Esta campaña auspiciada por Google pone al espectador/a cara a cara con los y las activistas de los derechos de la mujer en todo el mundo. La lucha por alcanzar ese lugar en el que las mujeres y niñas puedan vivir libres de la violencia de género todavía perdura.
La sororidad de la cadena Fox
Desde la cadena televisiva estadounidense hacen una breve lista con los personajes de ficción que protagonizan algunas de las series más importantes. Todos femeninos.
Llegar hasta donde una quiere
El siguiente anuncio, firmado por Mercedes, cuenta la historia de Bertha Benz, pionera de la automoción alemana e inventora de la pastilla de freno para automóviles. Pura inspiración.
Las mujeres detrás de los Mac
Para celebrar el Día Internacional de la Mujer, desde la marca Mac han lanzado este pequeño spot. Entre las mujeres que aparecen, se puede encontrar a Malala Yousafzai, Marie Kondo, Greta Gerwig, Gloria Steinem o Lady Gaga.
Un póker donde todos (y todas) ganan
Apostar por la equidad es posible. Este anuncio pone el foco en la necesidad de repensar lo que nos rodea con una mirada crítica.
Decir que «no»
En el siguiente vídeo, protagonizado por niños y niñas, se ensalza la importancia de cuestionarse la desigualdad. Y, sobre todo, hacer algo al respecto.
Lo que implica ser mujer
A menudo se desconoce todo lo que implica ser mujer. El siguiente ilustrativo vídeo arroja algunos datos que a veces se pasan por alto y son necesarios.
Lo que dice Google
Desde hace un tiempo, Google se anticipa y completa las búsquedas de los usuarios/as. Esta es la escalofriante verdad que demuestra mediante la siguiente campaña, y que demuestra con firmeza la verdad sobre los estereotipos de género y la falta de igualdad.
Dar la cara
Plantarse es a veces la mejor respuesta. En la siguiente campaña firmada por Gillette, la marca insta a que los hombres también se desafíen a sí mismos para que actúen de forma correcta.
Las mujeres deportistas
El gigante Nike escoge a destacadas mujeres deportistas como protagonistas de este spot. Se pone el foco en las dificultades que han tenido y todavía tienen las mujeres a la hora de practicar deporte, especialmente cuando logran el éxito en dichas carreras.
