Un diseño tipográfico tridimensional para el London Design Festival

Desde 2007 el Festival de Diseño de Londres trabaja con Pentagram para su identidad gráfica. Domenic Lippa, una vez más, es el responsable de la nueva imagen. El London Design Festival de este año se lanza con una atrevida identidad tipográfica del socio de Pentagram y director creativo de LDF desde hace mucho tiempo, Domenic Lippa. Este es solo el segundo gran evento de diseño que se lleva a cabo en la capital desde que empezara la pandemia (tras la Bienal de Diseño de Londres, cuya identidad también fue diseñada por Pentagram). La misión continua del London Design Festival es celebrar y promover a Londres como la capital mundial del diseño. El Festival transformará una vez más los lugares emblemáticos, los barrios y las instituciones culturales de la capital con una serie de instalaciones al aire libre, exposiciones y eventos especiales que unirán a la gente mientras Londres reabre. La inclusión del negro como tercer color para añadir tridimensionalidad, después de tantos años de rojo y blanco, podría parecer una osadía. La identidad de este año se centra en la idea de «forma» de colores rojo y blanco, lo que acentúa el tipo y le da a la identidad una audaz calidad tridimensional. Con tantas ubicaciones y aplicaciones, la identidad LDF debe ser lo suficientemente flexible como para funcionar en muchas plataformas digitales y físicas diferentes, a diferentes escalas y tanto estática como en movimiento. 2021 marca la decimoquinta identidad consecutiva creada por Pentagram para el London Design Festival. Domenic Lippa comenta: «Siempre es una colaboración entre John Sorrell, Ben Evans y yo. Intento desafiarlos cada año y ellos me animan a sorprenderlos. Sabemos colectivamente lo que queremos, por lo que la ambición es reinventarnos constantemente, pero con un hilo de ADN reconocible que vincule la campaña de cada año con la marca». la historia bicolor En 2020, al igual que con todas las identidades anteriores del London Design Festival, se empleó la paleta de colores característica de rojo y blanco, que ahora es uno de los activos más fuertes y reconocibles del Festival. La identidad de LDF2020 utilizaba una serie de formas de letras expandidas que crecen para llenar el espacio disponible. Era el primera año de pandemia en que el evento se realizaba, por lo que el equipo de Lippa intentó reflejar la importancia de considerar nuestros propios espacios y las diferentes formas en que ahora tenemos que encajar en ellos. «El Festival siempre se ha tratado de la comunidad de diseño, de la unión de los diseñadores», explica Domenic Lippa, Director de Diseño de LDF desde 2007. Este diseñador también asegura que «teniendo en cuenta los eventos recientes, nuestra idea era reconfigurar las letras, palabras y números en cualquier espacio que lo necesitemos a una cantidad infinita de soluciones. El diseño es una comunidad y debemos comportarnos como una unidad». La identidad de 2018 seguía teniendo el blanco y el rojo como protagonistas, pero esta vez Lippa quiso homenajear uno de los diseños más icónicos que la ciudad de Londres ha ofrecido al mundo: la tipografía Johnston del metro de Londres. Identidad gráfica de 2018 Pentagram diseñó intervenciones en la fuente humanista de Johnston, fracturando el tipo de letra y creando algo en constante evolución y fácil de identificar. La identidad resultante es lúdica y democrática, reflejando la naturaleza del Festival en sí. En el año 2017, la identidad creada por Pentagram buscaba rendir homenaje a la singularidad de la improbable belleza urbana de Londres, representada a través del uso del neón, elegido por su franqueza y capacidad para transmitir. De esta forma, la identidad de este festival expresaba el carácter lúdico del neón, así como sus cualidades arquitectónicas y tridimensionales. En colaboración con el fotógrafo John Ross, Pentagram amplió la legibilidad del cartel -explorando diversas formas, ángulos y expresiones- con el objetivo de transmitir el compromiso del festival de abordar el diseño desde direcciones únicas. Identidad gráfica de 2017 En 2016, Lippa se inspiró en la filosofía de Eames de que los detalles hacen el diseño. La solución gráfica fue hacer zoom sobre el nombre del festival para enfocarse en los detalles, que revelan los espacios negativos, las contraformas y los trazos elegantes de la tipografía. En esta identidad gráfica, las tipografías a gran escala se recortan para revelar poderosas formas positivas y negativas en las letras individuales. El resultado es inequívocamente "London Design Festival", e introdujo un elemento atractivo y lúdico, además de clásico y moderno. Identidad gráfica de 2016 más rojo y blanco En 2014 Pentagram intentó reflejar la identidad caótica de Londres a través de una identidad gráfica que estuvo marcada por un laberinto rojo y blanco. Identidad gráfica de 2014 En 2013 el lema era «Design is everywhere» y tenía el objetivo de trasmitir que el diseño está presente en todos los ámbitos de la vida. Identidad gráfica de 2013 La de 2012 fue una edición especial ya que era el décimo aniversario de London Design Festival. Este acontecimiento marcó toda la identidad gráfica que, como no, también fue roja y blanca. Identidad gráfica de 2012 → Puedes consultar todas las identidades gráficas de Pentagram del London Design Festival aquí.

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